日前，Coach公布了2015財年第二季度財報。期內Coach銷(xiāo)售額為12.2億美元，較2013年同期的14.2億美元下降14%，按恒定匯率計算，同比下降12%；凈利潤為1.83億美元，同比大幅減少約39%，2013年同期為2.97億美元。
其中，北美地區的銷(xiāo)售總額由上年同期的9.83億美元下降20%至7.85億美元；北美地區于本季度的直接銷(xiāo)售額下降幅度相約，同店銷(xiāo)售額同比下降22%，當中包括由于官方網(wǎng)上特賣(mài)店減少促銷(xiāo)活動(dòng)，令同店銷(xiāo)售的總額下降約6個(gè)百分點(diǎn)。
國際銷(xiāo)售額由上年同期的4.25億美元下降1%至4.21億美元。按恒定匯率計算，國際銷(xiāo)售額增長(cháng)5%，符合預期。中國地區銷(xiāo)售額增長(cháng)13%，折合成美元的銷(xiāo)售額增長(cháng)12%，同店銷(xiāo)售額錄得正增長(cháng)，而渠道增長(cháng)有所放緩。按恒定匯率計算，日本的銷(xiāo)售額下降7%，折合成美元的銷(xiāo)售額則比上年同期下降18%，反映日元偏軟。其余亞洲地區直營(yíng)業(yè)務(wù)按恒定匯率計算的銷(xiāo)售額錄得輕微增長(cháng)，而歐洲地區銷(xiāo)售表現持續強勁，錄得雙位數增長(cháng)。
批發(fā)渠道方面，北美百貨公司銷(xiāo)售出現17%~19%下滑，而國際批發(fā)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售點(diǎn)的銷(xiāo)售額錄得增長(cháng)，出貨量亦有所增加。在奢侈品專(zhuān)家，財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷看來(lái)，Coach并沒(méi)有實(shí)際措施來(lái)挽救整個(gè)品牌，而外部競爭又非常激烈，美國本土的輕奢品牌發(fā)力兇猛。
周婷告訴記者，若Coach能夠去好好做“性?xún)r(jià)比”的概念，從長(cháng)遠來(lái)看仍有一定的機會(huì )。首先，在堅守質(zhì)量的情況下，Coach必須去做“性?xún)r(jià)比”，并繼續豐富產(chǎn)品；其次，可以繼續追隨LV提升單體店面服務(wù)、體驗的質(zhì)量以及單體店面升級改造。
此外，Coach還宣布了高層人事調動(dòng)，精簡(jiǎn)及加強北美地區業(yè)務(wù)單元和全球營(yíng)銷(xiāo)及數字團隊。推動(dòng)Coach在中國和亞洲快速成長(cháng)的功臣、先后出任中國和亞洲總裁兼行政總裁的AndreCohen將升任為北美地區總裁。另外，現任全球數字和顧客體驗總裁的DavidDuplantis會(huì )增管全球營(yíng)銷(xiāo)及顧客智能分析。而原北美地區零售業(yè)務(wù)總裁FrancineDellaBadia以及原負責全球營(yíng)銷(xiāo)和策略的StephanieStahl都將于二月份離開(kāi)集團。
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