在 Crocs 本周四公布的第三季度財報中，當季營(yíng)收 2.74 億美元，比去年同期下降了 9%，凈虧損 2770 萬(wàn)美元。其中，亞太市場(chǎng)收入下跌 13.1% 至 9887.9 萬(wàn)美元。
很多人直到現在也無(wú)法理解丑丑的 Crocs 洞洞鞋當年為什么火成那樣�，F在，風(fēng)頭過(guò)去后的 Crocs 日子越來(lái)越難過(guò)了。
即便 6 月英國小王子喬治穿著(zhù) Crocs 亮相，為這款洞洞鞋帶來(lái)了幾小時(shí)售罄的效果，但目前看來(lái)也沒(méi)能挽回 Crocs 的頹勢。
在 Crocs 本周四公布的第三季度財報中，當季營(yíng)收 2.74 億美元，比去年同期下降了 9%，凈虧損 2770 萬(wàn)美元。其中，亞太市場(chǎng)收入下跌 13.1% 至 9887.9 萬(wàn)美元。
年初上任的 CEO Gregg Ribatt 稱(chēng)，中國業(yè)務(wù)正面臨變化，集團試圖剝離表現不佳的經(jīng)銷(xiāo)商。為此，當季 Crocs 在中國的壞賬達 1900 萬(wàn)美元，加上為中國經(jīng)銷(xiāo)商支付的 400 萬(wàn)美元貨運款，對收入產(chǎn)生了負面影響。但 Gregg Ribatt 指，這些將會(huì )幫助集團未來(lái)業(yè)績(jì)。
過(guò)時(shí)庫存也是拖后腿的因素。Crocs 正在對占總庫存 17% 的 14 類(lèi)過(guò)時(shí)產(chǎn)品進(jìn)行清理。Rees 表示，2016 年的春夏商品中將有 60% 是新品，相比之前 2015 年只有 30% 新品。
和去年一樣，今年仍被 Crocs 視為調整期。Ribatt 稱(chēng)，現在的努力以及執行團隊的持續調整，將在 2016 年下半年產(chǎn)生效果。
去年，Crocs 獲得了來(lái)自私募巨頭 Blackstone Group LP 黑石集團 2 億美元的注資，之后進(jìn)行了一系列的全球關(guān)店裁員和產(chǎn)品線(xiàn)的重組。這些舉措一方面節約了開(kāi)支，但同時(shí)也減少了銷(xiāo)售。
今年年初，CEO Gregg Ribatt 上任后決定關(guān)閉部分中國門(mén)店，并大力投入營(yíng)銷(xiāo)，推出了首波全球營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) #FindYourFun。這些動(dòng)作的效果是 Crocs 在今年第二季度扭虧為盈收獲凈利潤 969.0 萬(wàn)美元，但相比去年仍下降了 50.4%。
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