Ugg在三季度銷(xiāo)售下降12%的情況下， Sterne, Agee & Leach分析師Sam Poser預計Ugg去年銷(xiāo)售將下降1.8%，而此前三年Ugg有平均超過(guò)22%的增長(cháng)。

      Ugg的崛起始于2000年，當知名主持人Oprah Winfrey 奧普拉將其納入其年度最喜愛(ài)產(chǎn)品清單。1995年收購Ugg的Deckers因此獲利，Ugg成為女性衣櫥中必備之物，2011年銷(xiāo)售超過(guò)10億美元。

      成也蕭何敗也蕭何。一方面由于Ugg似乎已經(jīng)不再受歡迎，一方面競爭對手相繼推出類(lèi)似產(chǎn)品。

      賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家Barbara Kahn稱(chēng)Deckers過(guò)分關(guān)注Ugg和2002年收購的Teva品牌了，沒(méi)有創(chuàng )造出足夠多的生活方式品牌組合。而一個(gè)品牌想要持續迎合客戶(hù)，在投資組合上必須有更大的彈性。Barbara Kahn舉了PVH (PVH) 避免發(fā)生類(lèi)似錯誤的例子：從單一襯衫制造商Van Heusen到收購全球知名品牌 Calvin Klein 和Tommy Hilfiger。這樣的例子遠不止一家。英國設計師Deborah Lloyd將境況不佳的手袋制造商Kate Spade擴展成為囊括衣服、鞋子、珠寶、香水和家居用品等系列的生活方式品牌，而Kate Spade也報以持有者Fifth & Pacific (FNP)22%的季度銷(xiāo)售漲幅。

      再來(lái)反觀(guān)Deckers，創(chuàng )始人Doug Otto 在1973年以大學(xué)生身份創(chuàng )立生產(chǎn)涼鞋的鞋類(lèi)公司，1995年以1460萬(wàn)美元收購Ugg，2002收購Teva，仍然是鞋類(lèi)品牌；2008年收購的Tsubo還是鞋類(lèi)品牌；2011年1.2億美元收購S(chǎng)anuk，又是鞋子。

      雖然公司將Ugg的業(yè)績(jì)下滑歸功于成本上漲及過(guò)去一個(gè)冬天異常溫暖的天氣。在10月25日與投資者的電話(huà)會(huì )議上，首席執行官Angel Martinez稱(chēng)品牌仍能和消費者引起共鳴。11月初，Baird Investment Research分析師Mitch Kummetz會(huì )見(jiàn)了Deckers 首席運營(yíng)官 Zohar Ziv 和 首席財務(wù)官 Tom George 后，依然相信Ugg 會(huì )改善， 因為品牌有一群忠實(shí)消費者�！把蚱ぱタ赡艿韧�于Ugg，但是近年來(lái)，Deckers 已經(jīng)將Ugg 這個(gè)品牌變成一個(gè)舒適鞋品，盡管近來(lái)惡劣的天氣以及歐洲經(jīng)濟的影響�！�

但事實(shí)又是怎樣呢？

      2011年，Ugg用英格蘭愛(ài)國者隊四分衛Tom Brady作為代言人，似乎想拓展成為戶(hù)外運動(dòng)品牌和討好男性消費者；Ugg也開(kāi)始開(kāi)始研發(fā)更適合炎熱的天氣輕量級羊皮產(chǎn)品并在中國和法國開(kāi)設專(zhuān)賣(mài)店；下半年甚至回滾價(jià)格，但是這些都沒(méi)有阻止Ugg的下滑。只占Ugg十分之一收入的Teva更不能力挽狂瀾。

      據Lazard Capital 市場(chǎng)分析師Diana Katz稱(chēng)，還有一個(gè)令人不安的現象：在今年返校季，一直占據青少年市場(chǎng)主導地位的Ugg開(kāi)始被Nike和Steve Maddens侵蝕。這這將長(cháng)期困擾Deckers。據Diana Katz透露，高中生和大學(xué)生占據了Ugg客戶(hù)的50%。除此之外，競爭對手還包括Gap Inc. (GPS) 旗下的Old Navy 和 American Eagle Outfitters (AEO)的人造皮草靴，價(jià)格只有155美元Ugg雪地靴的五分之一。 Sterne, Agee & Leach分析師Sam Poser評論到，“時(shí)尚潮流是不會(huì )停留太久的，一旦太多，就會(huì )失去光澤”。Bloomberg Businessweek采訪(fǎng)的一位從初高中一直是Ugg用戶(hù)的20歲大學(xué)初年級學(xué)生Taylor Pinckney表示，“它（Ugg）看上去太過(guò)休閑了�！�

      零售顧問(wèn) Walter Loeb 警告Deckers ：在Ugg之外必須擴展產(chǎn)品線(xiàn)，包括戶(hù)外、皮帶、甚至牛仔線(xiàn)，否則就等于“切腹自殺”。

      Stifel Nicolaus 分析師 Jim Duffy 表示Ugg銷(xiāo)量可能會(huì )下降更多，作為Deckers收入最大的一個(gè)品牌，其在第三季度下降了12%。他也將Deckers的股票評級從從“買(mǎi)入”調低到“持有”。

      10月底，Deckers Outdoor Corp.(DECK)發(fā)布三季度報告，股價(jià)大跌15%，降至3年最低點(diǎn)，Deckers 一年來(lái)幾乎損失了70%市值，公司周四調低其本財年剩余時(shí)間的收益預期。