8月1日消息，“洞洞鞋”品牌Crocs由于收益波動(dòng)而引發(fā)連鎖反應，在全球范圍內啟動(dòng)戰略收縮。不過(guò)，一位熟悉Crocs的行業(yè)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，雖然業(yè)績(jì)不振，但在中國區收益方面仍然在增長(cháng)，同時(shí)，為了防范風(fēng)險，Crocs已經(jīng)成立大中華區，部分業(yè)務(wù)，特別是線(xiàn)上將會(huì )出現一定程度的變化。

雖然該變化還沒(méi)有準確的消息可以作證，但事實(shí)上，Crocs過(guò)去三個(gè)月業(yè)績(jì)表現不甚理想，利潤下降44%。媒體報道稱(chēng)，Crocs已宣布將關(guān)閉全球600家分店其中100家。同時(shí)，公司計劃辭退5000名員工中約180名，并將產(chǎn)品范圍縮小30%-40%，減少款式。

這一震蕩是否會(huì )波及中國公司及相關(guān)業(yè)務(wù)板塊。對此，億邦動(dòng)力網(wǎng)從一位接近Crocs的國際品牌商操盤(pán)手處了解到部分細情。

根據該人士描繪，Crocs的收縮確實(shí)對中國公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生的影響�！奥�(tīng)說(shuō)Crocs大陸地區接管了臺灣和香港的業(yè)務(wù)，合并為‘大中華區’。預計今年9月份將會(huì )有一次大內部調整�！标P(guān)于調整方向，該人士猜測，有可能來(lái)自組織架構，以及相應中國公司主管人員的變化。

Crocs線(xiàn)下門(mén)店

該人士還透露，Crocs財務(wù)上的萎靡并非全球性的。目前看到下滑比較嚴重的地區集中在美國和日本兩塊市場(chǎng)。相比之下，大陸和歐洲仍然在增長(cháng)之中�！懊绹�和日本為何增長(cháng)遇阻不清楚原因。但中國的電商會(huì )有好的發(fā)展，整個(gè)亞太地區的電商都是增長(cháng)的。特別是在電子商務(wù)方面，Crocs線(xiàn)上銷(xiāo)售比去年增長(cháng)了1倍�！�

盡管如此，媒體和行業(yè)人士仍然對Crocs經(jīng)營(yíng)策略報有質(zhì)疑。據媒體報道，為了阻止銷(xiāo)售持續下跌，Crocs從2008年開(kāi)始不斷增加了設計款式，包括推出高跟皮鞋、坡跟鞋、運動(dòng)鞋、冬靴和皮革劃船用鞋，但這種救市之舉卻一度導致膨脹，受市場(chǎng)歡迎程度并不能完全覆蓋成本加劇。

另一方面，不排除時(shí)尚潮流具有周期性，Crocs的產(chǎn)品在成熟的美國、日本市場(chǎng)率先活躍，也率先被冷落。這種情況是否也延續到其他增長(cháng)中的市場(chǎng)？“不排除未來(lái)兩年會(huì )有類(lèi)似的波動(dòng)�！�

據該人士稱(chēng)，在即將到來(lái)的9月份變動(dòng)中，Crocs或將對未來(lái)的企業(yè)戰略、品牌定位重新整理和規劃，特別是針對亞太地區的市場(chǎng)特點(diǎn)，做出有效的調整。

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)對Crocs的裨益也顯得尤為突出。據億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，Crocs產(chǎn)品在國內電商平臺上愛(ài)惜羽毛和品牌溢價(jià)，銷(xiāo)售時(shí)很少打折，全年折扣率最多維持在9折。去年雙十一期間Crocs產(chǎn)品曾經(jīng)打過(guò)五折，但并沒(méi)有推出核心產(chǎn)品，僅僅是選取了線(xiàn)下的一小部分相對滯銷(xiāo)的產(chǎn)品，拿到線(xiàn)上進(jìn)行低價(jià)促銷(xiāo)，拉動(dòng)用戶(hù)。這也是為何中國市場(chǎng)營(yíng)收和利潤都能保持優(yōu)勢的理由之一。

不過(guò)，電商對Crocs來(lái)說(shuō)，仍是一個(gè)隸屬于銷(xiāo)售部門(mén)的補充單元，這也是大多數傳統品牌商在面對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域沖擊時(shí)所采取的通用架構。不過(guò)，在新型的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，資源流程、架構、分配，和原來(lái)完全不一樣。品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)將更加緊密結合，三線(xiàn)合一，讓電商單元有更高的獨立性，而非僅僅是銷(xiāo)貨渠道。

在Crocs新一輪的調整中，有可能針對互聯(lián)網(wǎng)新興市場(chǎng)和人群，對電商業(yè)務(wù)做重新梳理�！叭绻�成為獨立的業(yè)務(wù)部門(mén)，可以更好地影響互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的消費決策�！蹦承�服品牌電商經(jīng)理人說(shuō)道。

至于Crocs業(yè)績(jì)下滑，是不是因為已經(jīng)“過(guò)時(shí)”了。一位Crocs線(xiàn)下專(zhuān)柜的人員向億邦動(dòng)力網(wǎng)表示，從哪個(gè)角度判斷至關(guān)重要，所謂“潮流”，只要大眾接受就是潮流。任何一個(gè)品牌在發(fā)展中都不免遇到問(wèn)題，不管是不是潮品牌，關(guān)鍵還要看在運作中是否能戰勝波動(dòng)。