在奢侈品市場(chǎng)和經(jīng)濟放緩的情況下，2013年中國市場(chǎng)是快時(shí)尚集團發(fā)展最蓬勃的一年。Inditex SA (ITX.MC) 、Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 和Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團紛紛將發(fā)展的重心轉移到中國市場(chǎng)。其中Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 和Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團CEO此前均對中國市場(chǎng)寄予厚望，Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 首席執行官 Karl-Johan Persson曾表示中國將超越德國成為H&M 最大市場(chǎng)。而Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團首席執行官3月初以預托證券(HDR) 登陸港交所上市時(shí)表示只有中國市場(chǎng)成功，迅銷(xiāo)才有可能在2020年實(shí)現其全球最大服飾集團的宏偉目標，迅銷(xiāo)對中國的重視甚至超過(guò)其未來(lái)期望達到100億美元銷(xiāo)售目標的美國市場(chǎng)。除此之外，印度對外國零售商直接投資的新政也讓四大快時(shí)尚集團將印度當做亞洲另一個(gè)重要市場(chǎng)。中國和印度市場(chǎng)有著(zhù)高度的相似：人口眾多、相對貧窮但有著(zhù)一定消費能力的小城市非常之多。

　　因為更低廉的價(jià)格，Old Navy 比Gap 在中國應該有更高的競爭力，如果其知名度能夠進(jìn)一步提高的話(huà)。31歲的翟先生和29歲的費女士夫婦是Old Navy 開(kāi)業(yè)當天少數“有備而來(lái)”的人，他們拿著(zhù)Old Navy 的購物袋像逛超市一樣挑選著(zhù)合適的衣服。這對有著(zhù)留美經(jīng)驗的銀行職員認為Old Navy 最大的競爭力是便宜，“雖然Uniqlo也有著(zhù)類(lèi)似的價(jià)格，但是Old Navy更加休閑一點(diǎn)，喜歡美國風(fēng)格的會(huì )傾向選擇Old Navy.”

    　Old Navy的價(jià)格從某種程度上也拯救了Mickey Drexler 被“炒”后的Gap Inc. (NYSE:GPS)，盡管現任首席執行官Glenn Murphy 的成本縮減策略同樣有著(zhù)極其重要的作用。在 Gap 品牌不斷的在北美縮減門(mén)店的同時(shí)，Old Navy 頂起了Gap Inc. (NYSE:GPS)的半邊天。自2002年至2012年Gap Inc. (NYSE:GPS)不斷掙扎終于迎來(lái)恢復，Old Navy 品牌功不可沒(méi)，Old Navy 的季度收入已經(jīng)開(kāi)始慢慢超越Gap 品牌，2013財年Gap Inc. (NYSE:GPS)的161億銷(xiāo)售也走出了“159億美元”的陰影。

　　盡管 Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞似乎正在恢復，不過(guò)其月度銷(xiāo)售受天氣影響依然遭受業(yè)界質(zhì)疑。3月6日Gap Inc. (NYSE:GPS) 發(fā)布2月份銷(xiāo)售數據，同店銷(xiāo)售大跌7%，盤(pán)后Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞股價(jià)一度大跌4%。Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞首席執行官Glenn Murphy 表示2月份通常都比較艱難，集團將繼續執行全球計劃。而分析師則稱(chēng)Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞應該重新考慮其策略的優(yōu)先級，向Zara學(xué)習更快地進(jìn)行產(chǎn)品策略，以擺脫天氣的影響應該放在第一位。

　　其實(shí)，過(guò)去兩年Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞的產(chǎn)品策略已經(jīng)有所變化，包括更新速度更快。2012年10月集團還聘請Rebekka Bay 擔任創(chuàng )意總監，以圖讓集團旗下品牌更時(shí)尚。Rebekka Bay 此前服務(wù)于Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞競爭對手Hennes & Mauritz AB (HMb.ST)，并參與創(chuàng )建了全新品牌COS. 在最新一期的《Bloomberg Businessweek》，Rebekka Bay 成為封面人物，《彭博商業(yè)周刊》以“Can Rebekka Bay Fix the Gap?”為標題以數以萬(wàn)字對Rebekka Bay 和Gap Inc. 進(jìn)行報道。

　　一個(gè)大大的“?”仍然對Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞未來(lái)充滿(mǎn)疑問(wèn)。當然Rebekka Bay 的職位和其本人顯然很難完全改變集團的未來(lái)。

　　2013年初，Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)集團曾和Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞傳出并購傳聞。今年初，在業(yè)界傳出Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)和J. Crew Group Inc.的交易傳聞后，消息人士稱(chēng)迅銷(xiāo)和蓋璞兩大集團曾無(wú)限接近并購成功，只不過(guò)因為小小的價(jià)格差，最后時(shí)刻被迅銷(xiāo)首席執行官Tadashi Yanai 柳井正叫停。值得一提的是三者的關(guān)系，J. Crew 目前的首席執行官Mickey Drexler 恰是蓋璞集團的前CEO,而柳井正視Mickey Drexler為“導師”，Uniqlo 優(yōu)衣庫品牌一定程度上正是學(xué)習了Gap蓋璞。另外，不似Inditex SA (ITX.MC) 、Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 的市場(chǎng)更加平衡，迅銷(xiāo)和蓋璞均對本土市場(chǎng)有極大的依賴(lài)，而現在這兩個(gè)集團正在互相進(jìn)入對方的核心市場(chǎng)，以美國市場(chǎng)為中心的國際市場(chǎng)野心從日本開(kāi)始，而迅銷(xiāo)的國際市場(chǎng)則以美國開(kāi)始。Gap Inc. (NYSE:GPS) 大中華區總裁Jeff Kirwan 柯偉杰在接受路透社采訪(fǎng)時(shí)表示Old Navy比Gap (因為價(jià)格)更適合進(jìn)入中國二三線(xiàn)城市，這一點(diǎn)亦同樣與Fast Retailing Company Ltd. (9983.T) 迅銷(xiāo)理解相同，Tadashi Yanai 柳井正此前表示未來(lái)可能為中國不富裕城市推出更低廉價(jià)格的產(chǎn)品。唯一不同的是Uniqlo將以80-100店/每年的速度在中國擴張，遠高于Gap Inc. (NYSE:GPS) 的30年，當然在未來(lái)，有一定的品牌基礎之上，Gap Inc. (NYSE:GPS) 相信不會(huì )僅僅滿(mǎn)足于這樣一個(gè)數字。

　　中國市場(chǎng)目前對于快時(shí)尚品牌僅有“假想的未來(lái)”，畢竟目前對所有的快時(shí)尚品牌來(lái)說(shuō)，中國并不是最大的市場(chǎng)，另外不要忽視更多對中國市場(chǎng)窺覷的其他快時(shí)尚品牌以及Topshop和J.Crew這樣的高街品牌。在Gap 進(jìn)駐中國近3年后，Old Navy的到來(lái)顯得并不算晚，這樣彰顯Gap Inc. (NYSE:GPS) 對中國市場(chǎng)的決心。在北美市場(chǎng)陰晴不定，歐洲市場(chǎng)缺乏競爭力的情況下，Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞無(wú)法再失去亞洲市場(chǎng)，也許這才是Glenn Murphy 必須“國際策略”優(yōu)先的原因。