在中國字頭的時(shí)尚平臺上，服裝流行趨勢的發(fā)布絡(luò )繹不絕，品類(lèi)也愈發(fā)細分，從女裝到男裝、從防寒服到家居服，幾乎已覆蓋所有。而從2005年至今的近10年時(shí)間，獨缺了牛仔這一服裝特別品類(lèi)的趨勢發(fā)布，雖然在媒體上偶或能有來(lái)自于某個(gè)區域的品牌舉辦的相關(guān)活動(dòng)，但牛仔最新的趨勢技藝與消費走勢卻無(wú)法成為被大眾熟知的時(shí)尚知識。

　　馬上將到來(lái)的3月，在中國國際時(shí)裝周2014/2015秋冬系列發(fā)布中，國內著(zhù)名時(shí)裝設計師陳聞將攜手專(zhuān)業(yè)牛仔品牌“迪尼姆（D’nim）”展示當代牛仔時(shí)尚。他們力圖突破牛仔被經(jīng)典束縛了的固化特征，通過(guò)自身在科技研發(fā)、技術(shù)創(chuàng )新方面的突破，率先帶來(lái)牛仔的環(huán)保、舒適、本土文化等時(shí)尚特色，并借此推廣“牛仔專(zhuān)業(yè)店”概念。

　　對于山東天雁服飾股份有限公司董事長(cháng)李艷來(lái)說(shuō)，雖然牛仔這種舶來(lái)文化的產(chǎn)物，早已不限于用靛藍色粗斜紋布（Denim）裁制的直襠、包臀長(cháng)褲，但她正通過(guò)自己和同仁們的努力，謀求將這一外來(lái)品，打造成為具有中國特色文化內涵、適合當代中國大眾生活方式、代表當代中國都市時(shí)尚，以人性化、科技化、環(huán)保性、本土原創(chuàng )為核心特征的信息時(shí)代新牛仔。

　　在這位豪爽率直、隨和文雅、聰穎實(shí)干的女企業(yè)家身上，能夠讓人深深體會(huì )到從業(yè)15年，以20臺縫紉機起家的紡織服裝從業(yè)者不息的牛仔夢(mèng)想。也正是因為對夢(mèng)想的堅持，在李艷的帶領(lǐng)下，以外貿為主的山東天雁服飾股份有限公司通過(guò)“迪尼姆（D’nim）”品牌轉型內銷(xiāo)市場(chǎng)，強化自主創(chuàng )新。

　　牛仔的品牌夢(mèng)

　　“迪尼姆（D’nim）” 品牌誕生于美國洛杉磯，以打造都市精致牛仔生活為品牌定位。在被“天雁”買(mǎi)斷后，，不但延續了原來(lái)揉合成熟與經(jīng)典、年輕與時(shí)尚的品牌特征，更把牛仔升級為中國市場(chǎng)上前所未有的樣貌�！芭Ｗ惺遣皝�(lái)品，剛進(jìn)入國內市場(chǎng)的時(shí)候，是屬于小眾的不登大雅之堂的服裝，之后隨著(zhù)年輕一代消費者的成長(cháng)表現出濃重的搖滾、街頭叛逆風(fēng)格，而發(fā)展到現在，隨著(zhù)時(shí)尚消費觀(guān)念的不斷轉變，牛仔服裝已經(jīng)成為一種大眾化的服裝必需品，其風(fēng)格也更加精致，多元化、時(shí)裝化成為主流，很幸運，我們先意識到并先做到了。我們要做的就是能夠體現中國紡織服裝科技發(fā)展、中國時(shí)尚流行趨勢觀(guān)念、中國當代核心審美文化的都市特色牛仔�！崩钇G說(shuō)。

　　對于大多數以外貿為主業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的塑造是一個(gè)很飄渺的事情，更是困難重重的道路。李艷十幾年的夢(mèng)想之路一樣不平坦。早在2004年，眾多同行還在埋頭貼牌加工的時(shí)候，她就搶先一步擁有了自己的服裝品牌，并在數個(gè)大城市的高端商場(chǎng)開(kāi)設專(zhuān)柜，取得了不錯的市場(chǎng)效應。但隨著(zhù)在品牌道路上的行進(jìn)，種種難題接踵而來(lái)，多方面權衡之下，李艷放緩了在品牌道路上的進(jìn)程，重新積累力量。

　　但她的牛仔夢(mèng)卻從未消失，“我希望做出中國人的牛仔品牌，用迪尼姆的牛仔產(chǎn)品引導并彰顯當代中國時(shí)尚生活的流行，為中國的消費者提供屬于信息時(shí)代的環(huán)保、舒適的牛仔服裝�！�

　　方向比努力更重要

　　打造強勢牛仔生產(chǎn)、生活品牌，是李艷孜孜以求的夢(mèng)想，而她對市場(chǎng)變化的優(yōu)秀敏感性和前瞻眼光，卻成為她實(shí)現夢(mèng)想最強大的支撐。

　　15年的從業(yè)經(jīng)歷讓李艷深諳實(shí)現夢(mèng)想的根本——“企業(yè)要有精力、品牌要有耐力”。在她看來(lái)，方向比努力更重要，在通往夢(mèng)想的路上“做企業(yè)要經(jīng)得住誘惑，這對企業(yè)家來(lái)說(shuō)最重要”。

　　無(wú)疑，這是一位具有極高智慧的女性決策者，在整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有提到轉型升級、自主創(chuàng )新的時(shí)候，“天雁”就已經(jīng)通過(guò)引進(jìn)吊掛系統等設備升級、聘請專(zhuān)業(yè)人士改良現場(chǎng)管理、發(fā)掘本土勞動(dòng)力潛能、在柬埔寨開(kāi)設工廠(chǎng)、吸納外部力量強化自主研發(fā)等等舉措，實(shí)現了面向未來(lái)、適應市場(chǎng)變革的企業(yè)布局。2011年“天雁”被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )授予“國家牛仔服裝研發(fā)基地”榮譽(yù)稱(chēng)號，2012年“迪尼姆（D’nim）”被中國服裝協(xié)會(huì )評為“中國服裝成長(cháng)型品牌”正是得益于李艷這位掌舵人的戰略眼光。

　　“創(chuàng )新，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)不僅僅只體現在產(chǎn)品上，而需要隨著(zhù)市場(chǎng)的變化，在企業(yè)結構、布局、資本、生產(chǎn)方式、設備、勞動(dòng)力、營(yíng)銷(xiāo)模式、社會(huì )責任、市場(chǎng)終端等多個(gè)方面進(jìn)行針對性的變革。多年來(lái)，天雁的發(fā)展驗證了‘科技是第一生產(chǎn)力’的無(wú)比正確，公司在外貿和內銷(xiāo)市場(chǎng)上的成績(jì)，證明了做本土原創(chuàng )、用人文管理與以質(zhì)量為核心的強大實(shí)力。公司依托現有的上海陳聞服裝工作室、美國分公司、青島分公司等科研開(kāi)發(fā)平臺，加大科研投入，加強技術(shù)創(chuàng )新，加快新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的研究應用，2013年共研發(fā)新產(chǎn)品160多種，獲得國家外觀(guān)設計專(zhuān)利30多項，被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )授予‘產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻獎’榮譽(yù)稱(chēng)號�！�

　　面向未來(lái)，“天雁”的外貿和內銷(xiāo)將各占50%。在李艷的規劃中，加強自主品牌建設，外貿訂單逐步轉移到位于柬埔寨的工廠(chǎng)，重點(diǎn)設立上海天雁服飾股份公司，以此將內銷(xiāo)品牌不斷擴大，在做好國內市場(chǎng)的同時(shí)，穩固美國市場(chǎng)，拓展歐洲市場(chǎng)�！霸趪鴥戎髯鲅邪l(fā)，打造精品品牌，把生產(chǎn)轉移到成本更低的海外，這是未來(lái)國內企業(yè)的必然趨勢”。