在探路者引入高端品牌Discovery后，駱駝也將眼光瞄向了高端戶(hù)外。據駱駝總經(jīng)理萬(wàn)金剛透露，“2014年，韓寒、駱駝、貝爾一起開(kāi)辟高端戶(hù)外”。駱駝方面昨日向北京商報記者表示，將自主研發(fā)高端產(chǎn)品，而非引進(jìn)國外品牌，集中在登山、徒步等領(lǐng)域。但在業(yè)內人士看來(lái)，“即使在產(chǎn)品性能上接近高端水準，但缺乏品牌積淀卻是難以逾越的鴻溝”。
駱駝方面表示，“戶(hù)外生存專(zhuān)家貝爾·格里爾斯正式簽約駱駝，并擔任全球產(chǎn)品設計總監”。據北京商報記者了解，貝爾主持有探索頻道（DiscoveryChannel）的一個(gè)子欄目《荒野求生》（Man Vs Wild），擁有豐富的戶(hù)外越野經(jīng)驗。貝爾加盟駱駝后的主要工作是以全球產(chǎn)品設計總監的身份對高端戶(hù)外產(chǎn)品提出指導設計意見(jiàn)、參與親身測評、把控產(chǎn)品功能指數、對產(chǎn)品提出創(chuàng )新建議，引進(jìn)國際一流戶(hù)外產(chǎn)品設計等。
數據顯示，國際戶(hù)外品牌進(jìn)入中國已達418家，國際戶(hù)外大牌已經(jīng)悉數登陸中國市場(chǎng)。去年4月初，猛犸象中國首家零售店開(kāi)業(yè)，截至目前，已經(jīng)有十數家零售店在中國其他城市相繼開(kāi)業(yè)。加拿大頂級戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)代理商上海飛蛙商貿有限公司的市場(chǎng)及銷(xiāo)售總監蘇杰曾向北京商報記者表示，2012年公司的市場(chǎng)增速為50%-60%，2013年維持相同的水平并逐漸趨穩。探路者旗下的高端品牌Discovery在去年五六月上線(xiàn)，“雙11”當日便貢獻了70萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。在探路者電子商務(wù)總經(jīng)理劉艷麗看來(lái)，相對大眾品牌探路者，Discovery的客單價(jià)要高出30%-40%，而且顧客更優(yōu)質(zhì)。
但是，國內戶(hù)外用品銷(xiāo)售額的主要貢獻者仍然是大眾戶(hù)外。以探路者為例，“探路者”品牌在“雙11”的銷(xiāo)售額達到了7800萬(wàn)元，Discovery不到1%。三夫戶(hù)外董事長(cháng)張恒認為，目前戶(hù)外消費主要有兩個(gè)大頭，一塊是大眾戶(hù)外消費，一塊是中高端戶(hù)外消費。中高端的戶(hù)外品牌，如哥倫比亞、北面等品牌都拓展了多條產(chǎn)品線(xiàn)，覆蓋了從專(zhuān)業(yè)到休閑等不同的系列。高端的戶(hù)外品牌雖然在不斷地拓展其他運動(dòng)領(lǐng)域，但產(chǎn)品線(xiàn)相對更專(zhuān)注于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)，也更需要文化上的認同。在天津財經(jīng)大學(xué)戶(hù)外運動(dòng)與休閑經(jīng)濟研究中心副教授梁強看來(lái)，高端戶(hù)外滿(mǎn)足的是戶(hù)外入門(mén)人群未來(lái)消費升級后的需求，而非現在泛戶(hù)外人群。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：戶(hù)外品牌駱駝?dòng)碴J高端戶(hù)外市場(chǎng)難獲認同
上一篇：普拉達將進(jìn)駐重慶環(huán)球金融中心 副牌Miu Miu同時(shí)入駐
下一篇：茵曼女裝2013年銷(xiāo)售額7.6億 旗下初語(yǔ)3.6億
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>翻翻戶(hù)外品牌的歷史資訊：
2013年
2012年
2011年
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
