韓寒身上層棄用的廣告文案
去年年初，凡客在選擇是否與韓寒續約時(shí)，也有過(guò)很多周折。當時(shí)韓寒陷入代筆風(fēng)波，陳年還是覺(jué)得不做評判為好，選擇代言人看中的就是對方身上的話(huà)題性。決定繼續用韓寒之后，如何做好韓寒的廣告宣傳，又是一個(gè)巨大的考驗。
大家所熟悉的“有春天，無(wú)所謂”，其實(shí)就是陳年在京郊爬蟒山的路上想出來(lái)的。那天陳年在搖晃的車(chē)上驚醒，車(chē)窗外閃過(guò)中國政法大學(xué)昌平校區。這時(shí)陳年腦海中突然出現一句文案：“有春天，無(wú)所畏�！�
陳年的文青氣質(zhì)再次閃耀：春天，是海子的季節。他當即拍板，新的廣告文案就用了能代表陳年心聲的話(huà)。
但事實(shí)上，在這句文案背后，凡客已經(jīng)設計了好多個(gè)方案，其中就有“不被KO，我就OK”。
1個(gè)月閃婚中國好聲音
凡客其實(shí)早有意心屬中國好聲音，但在今年好聲音正式播出前，已經(jīng)有快男等多個(gè)類(lèi)似的選秀節目，凡客也想看看好聲音今年會(huì )不會(huì )繼續成為娛樂(lè )第一王牌。
7月12日，中國好聲音第二季正式播出，看到第一期里的姚貝娜等實(shí)力選手之后，陳年立刻拍板，就是好聲音了。隨后，凡客談判小組秘赴上海，半個(gè)月后就定下了合作，后半個(gè)月落實(shí)合作細節。
凡客與好聲音的合作亮點(diǎn)包括：品牌形象授權、開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，好聲音其實(shí)也想做成類(lèi)似迪斯尼那樣的品牌系列產(chǎn)品，這一開(kāi)發(fā)任務(wù)就交給了凡客。這次凡客與好聲音的合作，投資近千萬(wàn)，加上后期的服裝制作、廣告投放，整體費用超過(guò)千萬(wàn)。
而在這次的全部合作中，最大的精彩有兩個(gè)：一是中國好聲音的決賽階段，學(xué)員登場(chǎng)之際身穿的戰袍將由“凡客”設計定制，凡客將成為一大主角。二是，凡客將選擇至少三位學(xué)員代言凡客品牌。而這三個(gè)學(xué)員會(huì )是誰(shuí)呢？?
陳年在微博里發(fā)了不少有著(zhù)好聲音以及學(xué)員的照片，但真正以黑白藝術(shù)照形式發(fā)布的只有三個(gè)人：畢夏、鐘偉強和崔天琪。在凡客的網(wǎng)站上，我也找到了畢夏為凡客設計的服裝系列。這合作都已經(jīng)低調開(kāi)始了。
王珞丹：“凡客，我是怎么來(lái)的？”“想簽劉燁送的”
凡客選擇王珞丹當代言人，一直是個(gè)奇怪的謎案。據說(shuō)，最早陳年看中了演員劉燁。當凡客與劉燁所在的公司去談的時(shí)候，劉燁與王珞丹在同一個(gè)公司，而王珞丹正是他們經(jīng)紀公司那個(gè)時(shí)候主推的人選，于是跟凡客開(kāi)玩笑說(shuō)，你們簽劉燁的話(huà)，買(mǎi)一送一。
于是凡客就先簽了贈送的王珞丹，因為劉燁的談判需要更多時(shí)間。
但沒(méi)想到，陳年也是個(gè)“喜新厭舊”的家伙，一轉眼看中了韓寒。于是最后簽了韓寒，同時(shí)也簽了王珞丹。
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