可口可樂(lè )昵稱(chēng)藏玄機“鄰家女孩”玩跨界？

　　1、鄰家女孩，親和又時(shí)尚
　　可口可樂(lè )大中華區互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)總監陳慧菱曾表示，“年輕人的日常溝通語(yǔ)言中，經(jīng)�？梢�(jiàn)‘吃貨’‘氧氣美女’‘喵星人’‘鄰家女孩’這種用語(yǔ)，已經(jīng)很難區分這是網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言還是日常文化了。所以，在推出市場(chǎng)前我們利用科學(xué)的方式，嚴謹地做了全網(wǎng)消費者聆聽(tīng)與分析，選出消費者習慣與喜歡的社交用語(yǔ)，再結合品牌與公司的理念，落實(shí)最后可以上瓶的快樂(lè )昵稱(chēng)�！边@么說(shuō)，鄰家女孩的品牌命名更是勝人一籌，早已將品牌名稱(chēng)融入難以區分的日常語(yǔ)言和日常文化了，話(huà)說(shuō)回來(lái)，“鄰家女孩”親和又時(shí)尚，可口可樂(lè )與鄰家女孩公司跨界攜手，也符合兩家公司的品牌理念和共同面向的年輕消費群體，選擇“鄰家女孩”攜手也是情理之中？

　　2、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，跨界更成功
　　據陳慧菱透露，快樂(lè )昵稱(chēng)瓶的推廣活動(dòng)在前期已經(jīng)花了很多時(shí)間做了充分的準備，這次他們還將會(huì )與許多不同行業(yè)的品牌進(jìn)行合作推廣。7月，與人人網(wǎng)在線(xiàn)上合作舉辦同學(xué)會(huì )，活動(dòng)剛啟動(dòng)不久，就吸引了近5萬(wàn)名用戶(hù)的參與，在新浪微博上，“昵稱(chēng)瓶”定制活動(dòng)開(kāi)始五分鐘，爆棚的人氣就使得可口可樂(lè )在新浪微博上的訂購系統一度崩潰。8月，鄰家女孩可樂(lè )昵稱(chēng)瓶在鄰家女孩各終端門(mén)店掀起新風(fēng)暴，到處都是“愛(ài)可樂(lè )，愛(ài)鄰家女孩”的可樂(lè )畫(huà)面，掃微信送可樂(lè )、購物送限量版時(shí)尚T恤、特色現場(chǎng)活動(dòng)等引來(lái)無(wú)數圍觀(guān)，鄰家女孩的人氣指數迅速飆升，一下子在時(shí)尚服飾行業(yè)內引起廣泛關(guān)注和反響，這種跨界合作，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)更成功？

　　3、打分享牌，不謀而合
　　也許是受到百事可樂(lè )“渴望就現在”年輕無(wú)極限的挑戰，可樂(lè )大帝這次玩的是“分享”，分享這瓶可樂(lè )與你的“鄰家女孩”，“分享”這概念提的好，更加貼近年輕群體，大有博得滿(mǎn)堂彩的歡喜之意。同樣，占據二三線(xiàn)市場(chǎng)至高領(lǐng)地的本土時(shí)尚服飾品牌鄰家女孩，以85后、90后的年輕女性消費群體為主，每年推出5000-6000個(gè)款式，風(fēng)格清新時(shí)尚，新潮活力，深受廣大年輕消費群的喜愛(ài)，鄰家女孩堅持倡導“分享美好與感動(dòng)”的品牌理念，這個(gè)理念與可樂(lè )大帝的“分享”真是不謀而合，“凡戰者，以正合，以奇勝”，鄰家女孩這場(chǎng)可樂(lè )戰，在終端近700家門(mén)店點(diǎn)燃，攜手可口可樂(lè )，分享互動(dòng)，所到之處，所向披靡。時(shí)值盛夏，“冰鎮的鄰家女孩可樂(lè )，小心燙口”把天氣熱浪給整成了樂(lè )浪，讓兩大品牌在樂(lè )浪中收獲消費者對品牌的好感度和美譽(yù)度，可謂一舉多得，可口可樂(lè )與鄰家女孩，跨界新榜樣？

　　可口可樂(lè )近年似乎很喜歡玩跨界合作，尤其是在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)上，可口可樂(lè )近年跨界美邦服飾、小米手機、酷訊旅游等等，成就了不少經(jīng)典案例，這次，全國各地掀起的“愛(ài)可樂(lè )，愛(ài)鄰家女孩”的可樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，又是現場(chǎng)互動(dòng)，又是定制限量版T恤，玩的可真HIGH，會(huì )不會(huì )又是可口可樂(lè )一出新的互動(dòng)好戲？拭目以待吧。