“珠寶與紅酒是天然的奢侈品�！钡�63屆柏林電影節舉辦在即，通靈珠寶總裁沈東軍說(shuō)，全球三大電影盛宴，每一場(chǎng)都與這二者結下不解之緣。僅以珠寶為例，蒂芙尼是奧斯卡的�？�，蕭邦珠寶是戛納電影節的座上賓，而自2009年起，通靈珠寶連續5年蟬聯(lián)柏林電影節指定珠寶。
大眾電影與小眾珠寶結緣
       幾乎所有的國際電影節頒獎禮，總少不了奢侈品。奢侈品與娛樂(lè )的跨界引爆點(diǎn)在何處？
      “電影可謂是娛樂(lè )圈中投資最大，關(guān)注度和影響力最大的項目，電影節紅毯將聚焦全球最前沿的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權�！鄙驏|軍說(shuō)，電影節一直是奢侈品牌爭奪的焦點(diǎn)。
5年前，通靈珠寶與柏林電影節結緣�！鞍亓蛛娪肮澥菤W洲一流的國際電影節，影展時(shí)間長(cháng)，有著(zhù)良好的中國化基礎。2000年，張藝謀執導的影片《我的父親母親》在第50屆柏林電影節上一舉擒獲銀熊獎；柏林電影節也是德國的文化符號之一，而德國產(chǎn)品強調的品質(zhì)感和設計感恰與通靈珠寶的創(chuàng )作理念一致�！鄙驏|軍說(shuō)，這是通靈珠寶選擇柏林電影節的重要理由。
      與此同時(shí)，柏林電影節組委會(huì )以制度嚴謹、苛刻而著(zhù)稱(chēng)。經(jīng)過(guò)層層考察、審核等嚴苛篩選，最終，通靈珠寶從一干珠寶品牌中脫穎而出，成為柏林電影節指定珠寶。
      此后，通靈珠寶便屢屢驚艷國際舞臺。在第59屆至第62屆連續4屆柏林電影節紅毯上，先后三代“謀女郎”章子怡、周冬雨、倪妮，《白鹿原》主演張雨綺，以及第49屆柏林電影節影后茱莉安•柯勒，第59屆柏林電影節影后貝吉特•米妮克美爾等眾多國內外明星紛紛佩戴通靈珠寶高級定制的“紅毯”系列鉆飾亮相。與明星一道，通靈珠寶很快登上時(shí)尚雜志封面。
     今年是通靈珠寶成功蟬聯(lián)“柏林電影節指定珠寶”寶座的第5個(gè)年頭。目前，設計師為2月即將赴約柏林電影節的國內外明星高級定制的“紅毯”系列珠寶已經(jīng)集結。沈東軍透露，“電影節上明星是焦點(diǎn)人物，指定珠寶的優(yōu)勢在于高級定制服務(wù)和安保，是其他非指定珠寶品牌所不能比擬的。這使得更多的明星鐘情在電影節上佩戴通靈珠寶�！�
通靈珠寶與電影跨界
移植紅毯“DNA”
      在沈東軍看來(lái)，通靈珠寶與電影的跨界，對于傳播品牌價(jià)值有著(zhù)不小的作用�！懊餍窃萍�的電影節，令明星始終感受到尊貴，在百花爭艷中獨占頭角，需要在細節處下工夫。因此，指定珠寶就需要不斷創(chuàng )新，不僅僅是設計的樣式新穎，附合主流時(shí)尚潮流，更重要的是營(yíng)銷(xiāo)與管理的創(chuàng )新�！� 
　    沈東軍說(shuō)，每個(gè)品牌都有自己要傳達的主題，通靈珠寶進(jìn)行了差異化定位，“為下一代珍藏”是通靈珠寶的整合傳播理念。
      為了體現紅地毯上珠寶的價(jià)值，通靈珠寶采用新一代鉆石藍色火焰鑲嵌其間，該鉆石是超越57面切工鉆石的重大發(fā)明成果。技術(shù)上的創(chuàng )新讓明星們在聚光燈下大放異彩。
       在上屆柏林電影節上，通靈珠寶為倪妮高級定制的“紅毯”系列“此情不渝”，走的是奢華路線(xiàn)，借明星之力為品牌宣傳。該作品以白色海芋花為靈感來(lái)源，簡(jiǎn)潔無(wú)瑕間洋溢著(zhù)愛(ài)情的甜蜜。設計工藝上把接駁與鑲嵌位完美隱藏，這種工藝應用于消費型珠寶品類(lèi)上，同樣見(jiàn)效顯著(zhù)。
今年，通靈珠寶為章子怡量身定制了由新一代鉆石藍色火焰鑲嵌，重達5克拉的“凝愛(ài)”系列鉆戒，采用獨特的“兩心鑲印”設計創(chuàng )意，寓意幸福。而在國內通靈珠寶終端專(zhuān)營(yíng)店，“兩心鑲印”的設計，已與消費者“零距離”，盡顯透亮華彩�！　�
      營(yíng)銷(xiāo)方面，沈東軍認為，奢侈品消費的跨界既要有分寸，又需要巧妙�！巴�靈珠寶擁有新一代鉆石藍色火焰在中國的獨家發(fā)售權。我們有著(zhù)豐富而清晰的產(chǎn)品線(xiàn)。事實(shí)上，最近5年來(lái)，我們一直在做一件事，就是把‘紅毯’系列珠寶的設計DNA移植到大眾消費的珠寶中，這樣既保持了經(jīng)典，又讓更多的中國消費者與柏林明星一樣，體驗到尊貴價(jià)值感�！�                                              
文/俞月花

      《金陵十三釵》主演倪妮佩戴新一代鉆石藍色火焰鑲嵌的通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“此情不渝”鉆飾亮相第62屆柏林電影節。

      《白鹿原》主演張雨綺佩戴新一代鉆石藍色火焰鑲嵌的通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“德墨忒爾的祝�！便@飾亮相第62屆柏林電影節。

通靈珠寶高級定制“紅毯”系列“此情不渝”鉆飾