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彪馬放緩開(kāi)店速度轉向戶(hù)外運動(dòng)

分享到： | | | | 2013-2-25 08:59

2012年下半年開(kāi)始實(shí)施轉型與成本削減計劃的全球第三大運動(dòng)品牌PUMA（彪馬），決定在今年延續這一計劃。

      彪馬日前發(fā)布的財報顯示，2012年全年公司綜合銷(xiāo)售額上升了8.7％，總額略低于33億歐元的預期。因為清理庫存，彪馬的毛利率從49.6％下降到48.3％，尤其是鞋類(lèi)產(chǎn)品降得最多，毛利率從49.1％下降到46.5％。

       在成本削減計劃的實(shí)施過(guò)程中包括關(guān)閉了90多家不盈利的店鋪，減少約450個(gè)工作機會(huì )。彪馬方面表示，2013年將在有利可圖的位置繼續開(kāi)設新店，主要是在新興市場(chǎng)。彪馬預計，將在2013年年底新開(kāi)540店，但與2012年全年新開(kāi)的590店相比，有所減少。同時(shí)，該公司還在削減影響盈利的生產(chǎn)線(xiàn)，計劃至2015年底縮減三成左右。

      除此之外，彪馬還中止了多項不盈利的合作協(xié)議，退出了歐洲橄欖球市場(chǎng)，2013年將停止航海產(chǎn)品的生產(chǎn)，將重心放在戶(hù)外運動(dòng)產(chǎn)品上。

      彪馬母公司PPR集團總裁Francois-Henri Pinault日前公開(kāi)表示，當彪馬重回正軌后，PPR會(huì )繼續圍繞彪馬建立生活休閑品牌的投資組合。他認為有兩個(gè)運動(dòng)細分市場(chǎng)極具潛力，一個(gè)是極限運動(dòng)，另一個(gè)是戶(hù)外活動(dòng)用品市場(chǎng)。

      彪馬首席執行官Franz Koch在此次發(fā)布的財報中表示，目前集團的第一目標已經(jīng)不是達到40億歐元的收益額，而是提高利潤率。不過(guò)，PPR集團去年曾宣布，Franz Koch將于2013年3月底離任。

      與競爭對手耐克和阿迪達斯相比，彪馬的業(yè)績(jì)并不理想，門(mén)店規模也不在一個(gè)數量級，尤其是在研發(fā)新產(chǎn)品上的投入上遠遠沒(méi)有耐克和阿迪達斯那么多。

      Susquehanna Financial財經(jīng)分析師表示，盡管彪馬一直努力做正確的事，但由于公司內部業(yè)務(wù)過(guò)度分散，導致業(yè)績(jì)下滑�！氨腭R銷(xiāo)售遇到瓶頸的部分原因，也是由于歐洲市場(chǎng)的持續低迷與中國市場(chǎng)挑戰增加所致�！�

      相比起來(lái)，中國本土的體育用品企業(yè)情況更差。特步國際方面表示，2012年，該公司店鋪數量整體有所下降。2013年，還將預計減少100~200家店鋪，今年上半年訂貨量已減少15%~20%。

      剛剛發(fā)布盈利預警的361度也稱(chēng)，截至2012年12月底公司年度利潤將同比下降約40%，主要是由于中國體育服裝行業(yè)面對持續具挑戰性的境況，因行業(yè)庫存及零售折扣仍持續在一個(gè)高壓力水準，令行業(yè)表現在激烈競爭下持續受累，從而導致整體銷(xiāo)售量減少、毛利率受壓，以及銷(xiāo)售費用上升。

相關(guān)閱讀：彪馬戶(hù)外運動(dòng)戶(hù)外品牌編輯：alushazi

PUMA彪馬

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翻翻彪馬的歷史資訊：

2012年

2011年

2010年

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