“李寧不干了，店鋪轉讓了�！�1月15日，位于南大街的一家李寧專(zhuān)賣(mài)店悄然關(guān)門(mén)，據相關(guān)人士介紹，1月4日左右這家李寧專(zhuān)賣(mài)店就已關(guān)店。采訪(fǎng)中記者了解到，僅去年一年煙臺的多家國產(chǎn)運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店相繼關(guān)門(mén)。而在國產(chǎn)運動(dòng)品牌掀起關(guān)店風(fēng)潮的同時(shí)，開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的其他運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店也在頻繁上演“吐血”促銷(xiāo)。業(yè)內人士分析，國產(chǎn)運動(dòng)品牌因近幾年的擴張造成產(chǎn)能過(guò)剩，再加上電商沖擊 ，造成了大批低效實(shí)體店鋪紛紛關(guān)門(mén)歇業(yè) 。

　　/現狀調查/

　　關(guān)門(mén)風(fēng)襲煙臺李寧也不干了

　　“這是要重新裝修還是不干了？”1月15日，正在逛街的市民王先生看到位于南大街振華購物中心對面的李寧專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)了。15日下午，記者來(lái)到店里，看到兩名裝修工人正在施工，據他們介紹，這家李寧專(zhuān)賣(mài)店不干了，店面被樓上的一家珠寶店租了下來(lái)。

　　這家李寧專(zhuān)賣(mài)店為何突然關(guān)門(mén)？是不是運動(dòng)品牌關(guān)店風(fēng)也刮到了煙臺？1月16日，曾做過(guò)李寧品牌煙臺零售經(jīng)理的孫甲鵬在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，借著(zhù)2008年的北京奧運會(huì )，李寧在全國范圍內開(kāi)始大規�！颁伒辍�，目的是要把品牌形象植入消費者腦中，而現在 ，李寧品牌則需轉變經(jīng)營(yíng)戰略，優(yōu)化資源。

　　收入普遍偏低店員考慮轉行

　　“過(guò)年后我就不干了，工資太低了�！蹦洗蠼稚狭硪患依顚帉�(zhuān)賣(mài)店的導購員小月對記者說(shuō)，她每個(gè)月的基本工資不到1000元，而一個(gè)月下來(lái)，銷(xiāo)售提成還沒(méi)有基本工資高呢。

　　1月16日上午，記者在小月的店內站了近一個(gè)小時(shí) ，期間只有四五人光顧，沒(méi)有一人進(jìn)行消費。小月說(shuō)，這種情況很常見(jiàn)�！案蛇@個(gè)賺不到多少錢(qián)�！钡昀锏牧硪幻麑з弳T小宇也在猶豫年后要不要換一份工作，“現在服裝行業(yè)都不大景氣，我再考慮考慮吧�！�

　　/原因分析/

　　實(shí)體店成本高，網(wǎng)上買(mǎi)更便宜

　　“網(wǎng)購更便宜，省去店鋪租賃成本和人工成本，很多都是廠(chǎng)家直銷(xiāo)�！笔忻窭畹な且晃痪W(wǎng)購達人，通常在實(shí)體店內試好衣服，再到網(wǎng)上購買(mǎi)。

　　李丹表示，根據她的網(wǎng)購經(jīng)驗，在價(jià)格上，國產(chǎn)品牌運動(dòng)裝網(wǎng)店要比實(shí)體店便宜不少，“一些國產(chǎn)品牌的運動(dòng)裝說(shuō)起來(lái)是品牌服飾，但越來(lái)越像超市貨了。前幾天我在網(wǎng)上花78元買(mǎi)了一雙原價(jià)239元的李寧運動(dòng)鞋，店家不僅包郵，還送了一雙襪子�！笔芫W(wǎng)購的沖擊，國產(chǎn)運動(dòng)品牌實(shí)體店的銷(xiāo)售只能靠打折來(lái)吸引消費者，匹克品牌煙臺零售店總監張女士在提到如何應對行業(yè)“寒冬”時(shí)說(shuō)，下一步還會(huì )繼續加大促銷(xiāo)力度。

　　“穿運動(dòng)裝太土”，喜歡時(shí)尚服飾

　　1月16日，大潤發(fā)“李寧優(yōu)惠工廠(chǎng)店”內，煙臺一職業(yè)學(xué)院的李志明同學(xué)正在試穿一件價(jià)格為125元的羽絨服，導購員在一旁不時(shí)提醒說(shuō)，“買(mǎi)兩件還可以打7折�！崩钪久鲗τ浾哒f(shuō)：“現在同學(xué)們上體育課都不愿穿運動(dòng)裝了，我女朋友也說(shuō)穿運動(dòng)裝太土了�！�

　　采訪(fǎng)中，匹克煙臺零售店總監張女士說(shuō)，2008年奧運會(huì )過(guò)后，喜歡穿運動(dòng)裝的人就越來(lái)越少了，“消費者的需求也在發(fā)生變化，幾年前大家都以穿運動(dòng)服為時(shí)尚，但現在的消費者更喜歡時(shí)尚休閑服飾，而且專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運動(dòng)品牌也搶走了熱愛(ài)運動(dòng)服裝的那部分客源�！�

　　門(mén)店扎堆擴張，普遍“營(yíng)養不良”

　　據了解，運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店在煙臺大面積鋪開(kāi)是在 2009年前后。在煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )的工作人員婁禮仁看來(lái)，運動(dòng)品牌服裝進(jìn)入煙臺是一個(gè)“爆炸式”的增長(cháng)過(guò)程，“像煙臺的各大商場(chǎng)內都有運動(dòng)品牌服裝專(zhuān)區，雖然相比青島、濟南等城市，煙臺的運動(dòng)品牌服裝店數量不多，但在2010年前后，運動(dòng)品牌服裝店的數量就超過(guò)了休閑品牌服裝店很多�！�

　　在業(yè)內人士看來(lái)，2008年北京奧運會(huì )給中國體育品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機，借助消費者被激發(fā)起來(lái)的體育熱情和商業(yè)贊助、廣告營(yíng)銷(xiāo)等因素，許多體育品牌贏(yíng)得了充足的資本，發(fā)展勢頭蒸蒸日上。在這一過(guò)程中，許多品牌在二、三線(xiàn)城市大量開(kāi)設門(mén)店，占領(lǐng)市場(chǎng)。但瘋狂的擴張也造成了門(mén)店扎堆 、同質(zhì)化競爭嚴重、低效門(mén)店數量增多的現象。

　　迎戰“寒冬”

　　各家都在促銷(xiāo)打折力度驚人

　　“全場(chǎng)4折優(yōu)惠，特價(jià)羽絨服199元一件”；“買(mǎi)一送一，買(mǎi)兩件還有優(yōu)惠”；“買(mǎi)二百送二百”……南大街和三站市場(chǎng)是煙臺運動(dòng)服裝品牌扎堆的地方，各家的促銷(xiāo)活動(dòng)也是五花八門(mén) 。

　　在位于南大街的一家鴻星爾克專(zhuān)賣(mài)店內，導購員介紹說(shuō)，會(huì )員卡不能用了，因為現在店內打出的4折優(yōu)惠遠遠低于會(huì )員卡的8.8折優(yōu)惠。記者看到，去年10月份推出的兩款羽絨服已經(jīng)開(kāi)始特價(jià)處理，原價(jià)680元，現價(jià)只要199元。