“李寧不干了,店鋪轉讓了!1月15日,位于南大街的一家李寧專(zhuān)賣(mài)店悄然關(guān)門(mén),據相關(guān)人士介紹,1月4日左右這家李寧專(zhuān)賣(mài)店就已關(guān)店。采訪(fǎng)中記者了解到,僅去年一年煙臺的多家國產(chǎn)運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店相繼關(guān)門(mén)。而在國產(chǎn)運動(dòng)品牌掀起關(guān)店風(fēng)潮的同時(shí),開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的其他運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店也在頻繁上演“吐血”促銷(xiāo)。業(yè)內人士分析,國產(chǎn)運動(dòng)品牌因近幾年的擴張造成產(chǎn)能過(guò)剩,再加上電商沖擊 ,造成了大批低效實(shí)體店鋪紛紛關(guān)門(mén)歇業(yè) 。
/現狀調查/
關(guān)門(mén)風(fēng)襲煙臺李寧也不干了
“這是要重新裝修還是不干了?”1月15日,正在逛街的市民王先生看到位于南大街振華購物中心對面的李寧專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)了。15日下午,記者來(lái)到店里,看到兩名裝修工人正在施工,據他們介紹,這家李寧專(zhuān)賣(mài)店不干了,店面被樓上的一家珠寶店租了下來(lái)。
這家李寧專(zhuān)賣(mài)店為何突然關(guān)門(mén)?是不是運動(dòng)品牌關(guān)店風(fēng)也刮到了煙臺?1月16日,曾做過(guò)李寧品牌煙臺零售經(jīng)理的孫甲鵬在接受采訪(fǎng)時(shí)表示,借著(zhù)2008年的北京奧運會(huì ),李寧在全國范圍內開(kāi)始大規!颁伒辍,目的是要把品牌形象植入消費者腦中,而現在 ,李寧品牌則需轉變經(jīng)營(yíng)戰略,優(yōu)化資源。
收入普遍偏低店員考慮轉行
“過(guò)年后我就不干了,工資太低了!蹦洗蠼稚狭硪患依顚帉(zhuān)賣(mài)店的導購員小月對記者說(shuō),她每個(gè)月的基本工資不到1000元,而一個(gè)月下來(lái),銷(xiāo)售提成還沒(méi)有基本工資高呢。
1月16日上午,記者在小月的店內站了近一個(gè)小時(shí) ,期間只有四五人光顧,沒(méi)有一人進(jìn)行消費。小月說(shuō),這種情況很常見(jiàn)!案蛇@個(gè)賺不到多少錢(qián)!钡昀锏牧硪幻麑з弳T小宇也在猶豫年后要不要換一份工作,“現在服裝行業(yè)都不大景氣,我再考慮考慮吧!
/原因分析/
實(shí)體店成本高,網(wǎng)上買(mǎi)更便宜
“網(wǎng)購更便宜,省去店鋪租賃成本和人工成本,很多都是廠(chǎng)家直銷(xiāo)!笔忻窭畹な且晃痪W(wǎng)購達人,通常在實(shí)體店內試好衣服,再到網(wǎng)上購買(mǎi)。
李丹表示,根據她的網(wǎng)購經(jīng)驗,在價(jià)格上,國產(chǎn)品牌運動(dòng)裝網(wǎng)店要比實(shí)體店便宜不少,“一些國產(chǎn)品牌的運動(dòng)裝說(shuō)起來(lái)是品牌服飾,但越來(lái)越像超市貨了。前幾天我在網(wǎng)上花78元買(mǎi)了一雙原價(jià)239元的李寧運動(dòng)鞋,店家不僅包郵,還送了一雙襪子!笔芫W(wǎng)購的沖擊,國產(chǎn)運動(dòng)品牌實(shí)體店的銷(xiāo)售只能靠打折來(lái)吸引消費者,匹克品牌煙臺零售店總監張女士在提到如何應對行業(yè)“寒冬”時(shí)說(shuō),下一步還會(huì )繼續加大促銷(xiāo)力度。
“穿運動(dòng)裝太土”,喜歡時(shí)尚服飾
1月16日,大潤發(fā)“李寧優(yōu)惠工廠(chǎng)店”內,煙臺一職業(yè)學(xué)院的李志明同學(xué)正在試穿一件價(jià)格為125元的羽絨服,導購員在一旁不時(shí)提醒說(shuō),“買(mǎi)兩件還可以打7折!崩钪久鲗τ浾哒f(shuō):“現在同學(xué)們上體育課都不愿穿運動(dòng)裝了,我女朋友也說(shuō)穿運動(dòng)裝太土了!
采訪(fǎng)中,匹克煙臺零售店總監張女士說(shuō),2008年奧運會(huì )過(guò)后,喜歡穿運動(dòng)裝的人就越來(lái)越少了,“消費者的需求也在發(fā)生變化,幾年前大家都以穿運動(dòng)服為時(shí)尚,但現在的消費者更喜歡時(shí)尚休閑服飾,而且專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運動(dòng)品牌也搶走了熱愛(ài)運動(dòng)服裝的那部分客源!
門(mén)店扎堆擴張,普遍“營(yíng)養不良”
據了解,運動(dòng)品牌專(zhuān)賣(mài)店在煙臺大面積鋪開(kāi)是在 2009年前后。在煙臺市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )的工作人員婁禮仁看來(lái),運動(dòng)品牌服裝進(jìn)入煙臺是一個(gè)“爆炸式”的增長(cháng)過(guò)程,“像煙臺的各大商場(chǎng)內都有運動(dòng)品牌服裝專(zhuān)區,雖然相比青島、濟南等城市,煙臺的運動(dòng)品牌服裝店數量不多,但在2010年前后,運動(dòng)品牌服裝店的數量就超過(guò)了休閑品牌服裝店很多!
在業(yè)內人士看來(lái),2008年北京奧運會(huì )給中國體育品牌帶來(lái)了前所未有的發(fā)展契機,借助消費者被激發(fā)起來(lái)的體育熱情和商業(yè)贊助、廣告營(yíng)銷(xiāo)等因素,許多體育品牌贏(yíng)得了充足的資本,發(fā)展勢頭蒸蒸日上。在這一過(guò)程中,許多品牌在二、三線(xiàn)城市大量開(kāi)設門(mén)店,占領(lǐng)市場(chǎng)。但瘋狂的擴張也造成了門(mén)店扎堆 、同質(zhì)化競爭嚴重、低效門(mén)店數量增多的現象。
迎戰“寒冬”
各家都在促銷(xiāo)打折力度驚人
“全場(chǎng)4折優(yōu)惠,特價(jià)羽絨服199元一件”;“買(mǎi)一送一,買(mǎi)兩件還有優(yōu)惠”;“買(mǎi)二百送二百”……南大街和三站市場(chǎng)是煙臺運動(dòng)服裝品牌扎堆的地方,各家的促銷(xiāo)活動(dòng)也是五花八門(mén) 。
在位于南大街的一家鴻星爾克專(zhuān)賣(mài)店內,導購員介紹說(shuō),會(huì )員卡不能用了,因為現在店內打出的4折優(yōu)惠遠遠低于會(huì )員卡的8.8折優(yōu)惠。記者看到,去年10月份推出的兩款羽絨服已經(jīng)開(kāi)始特價(jià)處理,原價(jià)680元,現價(jià)只要199元。
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