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國內運動(dòng)品牌危機重重,夾縫中求生

| | | | 2012-9-8 09:34

“奧運年”歷來(lái)都是運動(dòng)品牌們賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)的“豐收年”,但2012年的日子卻不那么好過(guò)。李寧、安踏、特步等一批上市體育用品企業(yè),2012年最新訂貨會(huì )數據、庫存積壓數、計劃新開(kāi)店鋪等均處于近年來(lái)的最差水平,一些品牌甚至不惜用裁員來(lái)降低成本。國產(chǎn)運動(dòng)品牌增長(cháng)陷入困局再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。


  黃金十年已逝 本土品牌夾縫中求生

  營(yíng)銷(xiāo)不善 無(wú)精神無(wú)創(chuàng )新——運動(dòng)品牌要走差異化獨立性

  無(wú)視產(chǎn)品內在修煉,本土運動(dòng)品牌心無(wú)定所。走進(jìn)各區大小市場(chǎng),或是收看各個(gè)電視,我們發(fā)現本土運動(dòng)企業(yè)越是不理智,越會(huì )喊品牌文化、品牌精神;而恰恰相反的是國際品牌卻在高呼產(chǎn)品的功能與技術(shù)。即便國際大牌文化底蘊足夠,在中國卻要從產(chǎn)品內在品質(zhì)做起,這不得不讓我們國內的品牌反思。

  跨業(yè)競爭壓力加劇 如何守住陣地——時(shí)尚休閑戶(hù)外服裝擠壓市場(chǎng)

  戶(hù)外品牌銷(xiāo)售趨勢繼續走好。而在今年上半年,戶(hù)外品牌逆勢上漲以平均30%的速度遞增。面臨休閑行業(yè)擠壓市場(chǎng)的情況更甚,一方面,大量低價(jià)多款且具有快速補單和調貨能力的本土休閑品牌遍地開(kāi)花,另一方面ZARA、優(yōu)衣庫等洋品牌的推陳出新,都對本土體育用品行業(yè)構成壓力。

  研發(fā)力量薄弱 品牌底氣不足——炒作缺乏能力 落后潮流半步

  研發(fā)力量的薄弱及品牌底氣不足,再加上國內運動(dòng)品牌在產(chǎn)品炒作上缺乏一定的運營(yíng)能力,本土運動(dòng)品牌無(wú)法領(lǐng)軍時(shí)尚潮流,產(chǎn)品風(fēng)格只能被國際大牌牽著(zhù)鼻子走。本土運動(dòng)品牌與“時(shí)尚潮流”相比整整落后了一個(gè)季度。比如,“漸變工藝的使用”、“超輕運動(dòng)材料”等這些新工藝在國際品牌中早已推出了半年之久了,我們本土運動(dòng)品牌現在才開(kāi)始推出。

  運動(dòng)品牌黃金十年已逝——國產(chǎn)體育品牌出路幾何?

  曾經(jīng)的中國本土體育品牌老大李寧可謂完整地反映了這個(gè)行業(yè)的跌宕起伏。趕上了經(jīng)濟發(fā)展最快十年,又搭上了北京奧運會(huì )快車(chē),頂峰之時(shí)在中國收入甚至趕上了耐克。而現在整個(gè)行業(yè)陷入了業(yè)績(jì)下滑、庫存高企、內斗外擊等困局,何時(shí)才能重回巔峰,無(wú)人能給出預測!斑\動(dòng)品牌是有精神和文化內涵的,本土品牌要想突圍,就需要與時(shí)尚、藝術(shù)等元素結合,創(chuàng )造符合時(shí)代消費者的文化符號!崩罟舛氛f(shuō)。

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中國李寧 中國李寧 [ 品牌中心 ]

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