Esprit銷(xiāo)售每況愈下

　　作為上海市場(chǎng)的旗艦店，Esprit中信泰富店面積達千余平方米，其中一二樓經(jīng)營(yíng)旗下品牌服裝，三樓部分區域經(jīng)營(yíng)同品牌的美發(fā)沙龍。雖然思捷環(huán)球并未回應上海旗艦店關(guān)閉原因，但業(yè)內普遍認為，房租到期后Esprit沒(méi)有繼續續約，租金上漲與銷(xiāo)售下滑是迫使其撤場(chǎng)的雙重壓力。

　　“究竟是走輕奢侈品路線(xiàn)，還是占領(lǐng)快時(shí)尚市場(chǎng)，Esprit一直定位模糊。為此在優(yōu)衣庫、ZARA、H&M、Gap等國際快時(shí)尚夾擊下，以往年輕人追逐的Esprit卻要面臨品牌老化危機�！币晃慌c中信泰富商場(chǎng)有合作關(guān)系的人士表示。由于中信泰富商場(chǎng)近期管理層調整，商場(chǎng)也開(kāi)始向更高端國際一線(xiàn)品牌調整轉型。對于這種變化，無(wú)論是品牌定位還是租金承受能力，Esprit都力不從心。

　　根據香港聯(lián)交所披露，Esprit銷(xiāo)售每況愈下，繼盈利能力連續三年下滑后，截至2012年3月31日，思捷環(huán)球新一財年前九個(gè)月?tīng)I業(yè)額為240億元，同期相比下降7.2%。而最具指標性的零售可比較門(mén)店銷(xiāo)售額下跌3%，其中歐洲跌2.5%，亞太區跌幅更大，達7.1%。期內，Esprit關(guān)閉了北美虧損的門(mén)店。同時(shí)，該公司也計劃關(guān)閉在歐洲的65家分店。

　　由于業(yè)績(jì)持續不振，思捷環(huán)球已連續被股東減持。去年11月貝萊德減持思捷總值4.17億港元股票，持股量降至2.16%；今年6月，摩根大通再度將持有股份從6.02%降至5.88%。8月份，思捷環(huán)球再遭MarathonAssetManage-ment減持95.57萬(wàn)股。而美銀美林、匯豐也給予思捷環(huán)球減持評級。

　　定位尷尬

　　東方證券研究報告中指出，雖然是進(jìn)入中國市場(chǎng)最早的時(shí)尚品牌，但與Esprit相比，ZARA更時(shí)尚、H&M產(chǎn)品線(xiàn)

　　更為豐富，優(yōu)衣庫基本款性?xún)r(jià)比更高�！案�不上流行，降不下價(jià)格”，服裝業(yè)獨立評論員馬崗表示，Esprit現在的定位很尷尬。

　　事實(shí)上，去年9月，Esprit就曾表示該品牌失去了自己的靈魂。該公司原行政總裁羅納德·范·德·維斯為此表示，他計劃通過(guò)改進(jìn)服裝設計，在四年內重振公司在歐洲的利潤，將在中國的銷(xiāo)售額提高一倍，從而扭轉該公司的不利局面。記者了解獲悉，這項高達185億元的改造計劃，其中68億元投放在品牌重建上，57億元投入開(kāi)店及翻新店鋪之用。

　　但今年8月，思捷環(huán)球委任ZARA前北歐經(jīng)理Martinez出任新行政總裁職位，根據其透露，Esprit將不會(huì )復制ZARA的商業(yè)模式，但會(huì )采取ZARA的經(jīng)營(yíng)策略，將產(chǎn)品迅速推向市場(chǎng)。對此，美銀美林擔憂(yōu)，高管的變動(dòng)可能令之前的四年改造計劃進(jìn)一步減慢，尤其是中國的市場(chǎng)。

　　思捷環(huán)球盛極而衰

　　曾是“零售股王”的思捷環(huán)球由盛極走向衰落，并非一朝一夕之事。該公司自以往大股東、影星林青霞夫婿邢李源于2008年1月辭去公司所有職務(wù)后，管理層高管開(kāi)始全面換血。于投資界擁有廣泛人脈的前財務(wù)總裁潘祖明、出任過(guò)渡期主席的高漢思及其愛(ài)將兼德國同鄉ThomasGrote先后離職。不過(guò)，思捷環(huán)球的股價(jià)的崩盤(pán)并沒(méi)有影響邢李源的收益，其目前套現資金已足夠買(mǎi)下目前整間公司。其現在實(shí)施的各項舉措能取得多大的成效還有待觀(guān)察。