思捷環(huán)球控股有限公司（下稱(chēng)思捷環(huán)球）執行董事兼財務(wù)總裁（CFO）周福安的突然辭職，可能給Esprit的品牌重塑之路蒙上陰影。

　　12月5日，思捷環(huán)球在港交所突然公告，其執行董事兼財務(wù)總裁（CFO）周福安以“未能額外付出時(shí)間于歐洲”為由宣布辭任。

　　思捷環(huán)球目前是香港上市公司中最大的服裝連鎖品牌，旗下?lián)碛蠩sprit等時(shí)裝品牌。

　　該零售品牌于1968年在美國舊金山成立，創(chuàng )辦人Susie和Doug Tompkins最初在一輛旅行車(chē)后部出售服裝。該品牌為中國人熟知則因其前大股東邢李源，邢李源在1994年成為臺灣著(zhù)名影星林青霞的丈夫。

　　打造副品牌edc

　　周福安被認為是此次Esprit轉型計劃的關(guān)鍵人物之一。

　　據港媒報道，周福安2009年2月從領(lǐng)匯房地產(chǎn)信托基金跳槽至思捷。當時(shí)，正值思捷上屆管理層集體跳槽之時(shí)，思捷不但以年薪800萬(wàn)港元挖角，并向履新只有4日的周福安派發(fā)300萬(wàn)港元花紅。周同時(shí)掌管公司對外宣傳的投資關(guān)系部門(mén)，雖然眼下思捷股價(jià)表現江河日下，但周沉實(shí)、謹言的作風(fēng)，卻贏(yíng)得不少分析員及基金經(jīng)理贊賞。

　　2010年和2011年，周福安從思捷環(huán)球領(lǐng)取的薪酬總額高達1688萬(wàn)港元和2263萬(wàn)港元。

　　關(guān)于周福安此番辭職，思捷環(huán)球12月5日的公告是這樣表述的：轉型計劃已進(jìn)入實(shí)施階段，并開(kāi)始在德國營(yíng)運總部，以致需要將整個(gè)歐洲不同策略部門(mén)重新整合，因此需要財務(wù)總監頻密往返歐洲。但周“未能額外付出時(shí)間于歐洲”。

　　所謂轉型計劃，指的是此前的11月下旬，思捷環(huán)球在其德國總部剛剛公布的耗資185億港元、三年的轉型計劃。該轉型措施包括：重塑品牌、合理化其歐洲業(yè)務(wù)（撤出西班牙、丹麥及瑞典的零售市場(chǎng)），出售其不斷虧損的北美業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步向中國大陸推進(jìn)等。

　　截至2011年6月30日的2011年財報顯示，中國大陸目前是其增長(cháng)最快的市場(chǎng)，去年增長(cháng)227%。不過(guò)，歐洲是思捷最大市場(chǎng)，去年其79%的收入來(lái)自那里，亞洲占17%，北美洲及其他市場(chǎng)占4%。

　　思捷環(huán)球年報承認，由于Esprit品牌稍微失去活力，導致顧客流失�；�于此，專(zhuān)為年青時(shí)尚顧客而設的副品牌edc將于2012年成為獨立品牌。

　　上海李奧貝納集團主席及CEO陳薇薇昨日向記者表示，思捷國際業(yè)績(jì)下滑不只是廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題，是整個(gè)運營(yíng)的問(wèn)題，它不是被同類(lèi)型的產(chǎn)業(yè)影響，而是受到了以Zara、H&M為主的“快時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)所沖擊。

　　陳薇薇說(shuō)，快時(shí)尚的模式在很多行業(yè)都有體現，比如宜家就是家具中的H&M，應該反思的不只是Esprit。

　　曾是Esprit忠實(shí)顧客的陳薇薇說(shuō)，Esprit曾經(jīng)是年輕族群“去香港一定要買(mǎi)的衣服”，但這幾年Esprit好像失去了品牌性格。Esprit表現得很低調，看不到曾經(jīng)的激情。

　　請全球最貴超模

　　重塑品牌形象

　　知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗表示，Esprit最早由一對美國夫妻在美國創(chuàng )立，后來(lái)像kappa一樣被收購，是個(gè)全球能見(jiàn)度很高的品牌，在歐洲的很多地方都能看見(jiàn)，進(jìn)入中國也比較早。業(yè)績(jì)下滑顯然是品牌維護做得不好，品牌溝通不夠。

　　李光斗說(shuō)，“想到Esprit就想到林青霞是不夠的，時(shí)尚、活力是服裝必須有的品牌內涵。Esprit應向GAP學(xué)習，通過(guò)門(mén)店形象完成品牌轉型�！�

　　可以佐證的是，英國《金融時(shí)報》曾指出，近年來(lái)，Esprit在品牌運作和營(yíng)銷(xiāo)上的支出大約占銷(xiāo)售額的2.5%，遠低于同行業(yè)集團4%至5%的平均水平。如今承諾將這兩個(gè)比率在2015年之前提高至遠超同行業(yè)標準的水平，不過(guò)是對過(guò)去嚴重忽視的一個(gè)遲來(lái)的坦白。

　　作為今年9月份開(kāi)始的品牌重塑計劃的一部分，Esprit在全球發(fā)布了由世界最貴超模吉賽爾（Giselle）主演的花費高昂的品牌重塑廣告。

　　思捷2011年年報披露，為重建和重振品牌，將于未來(lái)四年每年額外投放17億港元，在當地及全球性媒介宣傳活動(dòng)，以彌補過(guò)往投資不足。

　　今年11月中旬，為配合業(yè)務(wù)轉型，思捷環(huán)球又宣布委任阿迪達斯中國北區業(yè)務(wù)總監李冠儀，出掌中國業(yè)務(wù)首席執行官，負責執行中國區業(yè)績(jì)翻倍的任務(wù)。

　　不過(guò)，陳薇薇認為，快時(shí)尚品牌Esprit的企圖心是值得期待的，但現在不是砸錢(qián)就可以砸出業(yè)績(jì)的年代。H&M和Zara也沒(méi)有投很多廣告，就是做了些跨界合作，跨界合作本身也是其生意模式的一部分，而不是廣告行銷(xiāo)的一部分。

　　陳薇薇認為，加大廣告投放，短期會(huì )有瞬間效應，但真正問(wèn)題是需要定位在和誰(shuí)競爭，絕對不是一個(gè)大牌明星就能把顧客拉回來(lái)的�，F在Esprit的定位很模糊，而與其同類(lèi)型的GAP則有清楚的美國符號、設計、特色和行銷(xiāo)特色。

　　思捷環(huán)球淡出香港？

　　思捷環(huán)球昨日報收10.76港元，上漲0.37%。在歐債危機、凈利大跌、虛報內地店鋪數等一連串消息的打擊之下，該公司股價(jià)今年已重挫了近70%。

　　最新的壞消息來(lái)自信報。信報昨日報道，有分析員透露，思捷近期已逐步關(guān)閉香港的店鋪，不排除會(huì )逐漸淡出香港，據思捷網(wǎng)站顯示，香港有17間店鋪，僅為高峰時(shí)期約一半。思捷副主席鄭明訓早前接受信報訪(fǎng)問(wèn)時(shí)曾形容，香港鋪租很貴，思捷在港僅打成平手，思捷的未來(lái)是大陸市場(chǎng)，將來(lái)重心是在內地開(kāi)鋪，希望未來(lái)5年內將大陸的銷(xiāo)售額翻倍。

　　據財報，截至6月底，思捷的內地銷(xiāo)售點(diǎn)為1012個(gè)（不包括發(fā)廊）。

　　自2008年以來(lái)，思捷總收入跌去了9%，降至2011財年的337億港元，凈利潤則驟降99%至7900萬(wàn)港元。該公司預計，截至2012年6月30日的下一財年，收入還將下降3%至5%。