出奇不意的耐克

       倫敦奧運會(huì )，沒(méi)人企業(yè)贊助的埃及代表團亮相，他們穿著(zhù)自認為“價(jià)格低廉，質(zhì)量足夠好”的山寨版的耐克運動(dòng)裝登場(chǎng)了。某隊員說(shuō)道“比如我們運動(dòng)背包上有一個(gè)很大的耐克標志，但在拉鏈上寫(xiě)的卻是阿迪達斯”。

      此事曝光后，引發(fā)多方關(guān)注，甚至有國內企業(yè)想在關(guān)鍵時(shí)刻“幫埃及一把”，耐克出手了，其為埃及運動(dòng)員贊助了一批正品服裝。該山寨裝備事件的果斷處理，給耐克贏(yíng)得贊譽(yù)。

      倫敦奧運，耐克的兩大人氣王牌劉翔受傷退賽、李娜早早出局，耐克所贊助的籃球、網(wǎng)球、摔跤、射箭、沙灘排球、舉重、田徑七支隊伍，舉重、田徑表現尚好，其它均狀態(tài)不佳，沒(méi)引起較多的關(guān)注，盡管有點(diǎn)悲催，不過(guò)，這似乎并沒(méi)有打亂耐克的奧運營(yíng)銷(xiāo)布局。

      耐克在隱性營(yíng)銷(xiāo)方面積累了豐富的經(jīng)驗�！皞ゴ筮\動(dòng)員 不止在倫敦”的廣告，以及“偉大快訊 運動(dòng)精神無(wú)處不在”、“偉大不只屬于少數人”等視頻，“拼盡全力已是英雄”的報道，TVC中的倫敦廣告和英文London都顯示出耐克隱性營(yíng)銷(xiāo)的奇思妙想。

      與李寧公司相仿，耐克公司亦有一組盯著(zhù)電視機，貼著(zhù)賽事發(fā)微博的團隊，不同的是，李寧有人物主體，而耐克則沒(méi)有具體人物或甚至沒(méi)有地點(diǎn)的圖片，配上縱橫微博界的偉大體，讓“活出你的偉大”成為微博里的流行體。

      阿迪達斯表現欠佳

      阿迪達斯是倫敦奧運的二級贊助商，其是東道主英國的贊助商，同時(shí)也贊助了澳大利亞、法國和德國等其它10個(gè)國家的奧委會(huì )。

      對于中國奧運軍團，阿迪達斯的運氣和耐克相差不多，其贊助的中國男女子足球隊、中國男女子排球隊表現不佳，顆粒無(wú)收，而在擊劍和拳擊上有所收獲。

      在中國市場(chǎng)，阿迪達斯的營(yíng)銷(xiāo)似乎并不賣(mài)力，除了全傾全力為中國加油的TVC，另外在指定門(mén)店推出的聚龍環(huán)之外，并沒(méi)有讓觀(guān)眾特別記憶深刻的營(yíng)銷(xiāo)舉措。

      其他品牌表現

      特步在本次奧運營(yíng)銷(xiāo)上，主打加特林，在加特林奪得銅牌時(shí)，特步亦第一時(shí)間將期店鋪陳列主題更換為加特林形象。另外，特步在騰訊網(wǎng)上發(fā)起“特步跑步趣倫敦”活動(dòng)，其營(yíng)銷(xiāo)策略似乎是專(zhuān)門(mén)為特步的跑步產(chǎn)品設計的，包括簽約加特林亦是如此。

      匹克是伊拉克、新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、約旦和塞浦路斯等7個(gè)國家的奧委會(huì )，匹克的官方微博總結道，匹克的七國代表團取得了7金5銀7銅，匹克領(lǐng)獎服19次站上倫敦奧運的領(lǐng)獎臺，亦有國外經(jīng)銷(xiāo)商通過(guò)奧運有意成為匹克的海外代理商。

      喬丹贊助了薩克斯坦、土庫曼斯坦、蒙古國三個(gè)代表團，并且冠名了央視網(wǎng)的部分欄目，在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站推出奧運助威團，倫敦奧運薩克斯坦和蒙古國分別獲得了13枚和5枚獎牌；鴻星爾克贊助了伊朗、南非、烏茲別克斯坦三支奧運代表團，他們分別獲得了12枚、6枚、4枚獎牌。

      變營(yíng)銷(xiāo)為“贏(yíng)銷(xiāo)”

      奧運是體育用品和體育之間的一個(gè)紐帶和橋梁，也是體育用品品牌利用奧運提升品牌影響力的重要契機，除了營(yíng)銷(xiāo)，還有產(chǎn)品、終端配合等一系列的協(xié)同接力，最終才能形成品牌的綜合競爭力。

      掃描整個(gè)奧運營(yíng)銷(xiāo)，與實(shí)體店鋪或線(xiàn)上活動(dòng)關(guān)聯(lián)方面，較以往有較大的進(jìn)步，但是與終端銷(xiāo)售形成互動(dòng)這方面尚有不少提升空間。需要強調的是營(yíng)銷(xiāo)不是終點(diǎn)，而是接力賽的其中一個(gè)環(huán)節，變營(yíng)銷(xiāo)為“贏(yíng)銷(xiāo)”尚需提升自身的綜合競爭力。