奧運賽事正熱，安踏、李寧、鴻星爾克等中國運動(dòng)品牌紛紛現身奧運會(huì )，一場(chǎng)硝煙彌漫的奧運營(yíng)銷(xiāo)大戰在倫敦打得如火如荼。

　　截止北京時(shí)間8月3日，倫敦奧運賽場(chǎng)上已誕生金牌91枚。其中，有30位金牌得主是穿著(zhù)中國品牌的服飾登上領(lǐng)獎臺，“中國造”在倫敦可謂是出盡了風(fēng)頭。

男子200米蝶泳奧運金牌得主克洛斯身著(zhù)鴻星爾克領(lǐng)獎服

　　“中國制造”冠軍領(lǐng)獎服爭相亮相

　　奧運開(kāi)幕前，安踏發(fā)布了中國代表團冠軍領(lǐng)獎服，李寧、鴻星爾克等也陸續對外公布了其所贊助的奧運裝備。據了解，倫敦奧運會(huì )共128種參賽服裝，中國就生產(chǎn)了23種，有媒體感慨“中國民族品牌占領(lǐng)了倫敦”，由此可見(jiàn)中國制造在世界服飾中所占的比重和地位。這其中，伊朗代表團以一身簡(jiǎn)潔、沉穩的西裝走入開(kāi)幕式會(huì )場(chǎng)，別出心裁，讓人眼前一亮，胸前的鴻星爾克標識讓人印象尤為深刻。

　　國內運動(dòng)品牌在奧運賽場(chǎng)上的頻繁亮相，開(kāi)始讓世界感受到中國由“制造大國”向“創(chuàng )造大國”的轉變。

　　當鴻星爾克贊助的南非選手克洛斯戰勝世界游泳名將菲爾普斯，站在最高領(lǐng)獎臺，不僅將鴻星爾克呈現在世界面前，領(lǐng)獎服的款式也獲得人們的贊賞，可謂名利雙收。鴻星爾克的成功營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明了為世界頂級賽事提供專(zhuān)業(yè)的比賽服裝，不僅僅是廣告權益使然，更說(shuō)明了“中國造”服裝在設計上舒適合身、新穎得體，其面料也結實(shí)耐用，融入科技元素，能滿(mǎn)足各項專(zhuān)業(yè)賽事的需求。

　　慧眼識“英雄”贊助商的奧運公式

　　奧運比賽，也是一線(xiàn)中國品牌在國際平臺上的商機博弈。不同的是，奧運賽場(chǎng)的選手們，成敗決于一瞬，而企業(yè)商戰，則是一場(chǎng)馬拉松。

　　盡管?chē)鴥缺姸嗥髽I(yè)遭遇行業(yè)發(fā)展難題，但安踏、鴻星爾克等中國體育服裝品牌依然“遠赴”倫敦，紛紛開(kāi)動(dòng)“奧運營(yíng)銷(xiāo)”戰車(chē)，希望借助奧運營(yíng)銷(xiāo)提振軍心，為下一步拓展積蓄能量。

　　除安踏、李寧等贊助中國隊伍的品牌在奧運營(yíng)銷(xiāo)中表現出色外，目前，鴻星爾克可以說(shuō)是此次奧運投入與產(chǎn)出比上的最大贏(yíng)家。

　　據了解本次倫敦奧運會(huì )，鴻星爾克共贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三國。此前，雖沒(méi)有“晉江兄弟”那樣轟轟烈烈地宣傳，贊助、推廣的投入上成本應該并不多，但鴻星爾克把運動(dòng)員追求卓越的精神結合其“TO BE No.1”的品牌精神，借以南非在優(yōu)勢項目游泳上的表現出色，先有蛙王破紀錄拔得頭籌。再者，小將超越“菲魚(yú)”摘得桂冠更加有力地提升了鴻星爾克的品牌的美譽(yù)度及關(guān)注度。

　　對于此次贊助南非，鴻星爾克領(lǐng)導人坦言：“南非不僅在游泳、田徑等項目具有較強的實(shí)力，還正籌劃申辦2020年或2024年奧運會(huì )，之前成功舉辦世界杯使其具有很大優(yōu)勢，希望能借助此番建立友好關(guān)系，伴隨南非成功獲得奧運會(huì )的主辦權�！�

　　由此看來(lái)，鴻星爾克此次的“奧運押注”看來(lái)是有籌謀、有戰略的賽事?tīng)I銷(xiāo)的成功典范。

　　奧運還在繼續，中國品牌還有很多的話(huà)題可利用，也就意味著(zhù)，誰(shuí)都有可能在這場(chǎng)戰役中出其不意地勝出，讓我們拭目以待。