近日,位于上海中信泰富廣場(chǎng)的Esprit大型旗艦店悄然落幕,曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的大型旗艦如今卻默默撤離,再度引發(fā)了行業(yè)熱議。
近日,位于上海中信泰富廣場(chǎng)的Esprit大型旗艦店悄然落幕再度引發(fā)行業(yè)熱議。
十年光景,這家當時(shí)風(fēng)光開(kāi)幕的大型旗艦店如今卻偃旗息鼓。業(yè)內人士認為,品牌持續老化導致經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)持續不佳,Esprit已與中信泰富廣場(chǎng)以及所在商圈定位不相符。其每況愈下的業(yè)績(jì)難以承擔該地段“蒸蒸日上”的租金。
品牌老化、規模擴張無(wú)法與供應鏈管理能力匹配以及過(guò)分依賴(lài)單一市場(chǎng),均抑制了品牌后續的發(fā)展。Esprit(商標持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠。
租金上漲施壓業(yè)績(jì)
同樓層內某
男裝品牌店內人員講到,由于房租到期,而Esprit也沒(méi)有續約,7月底,店鋪全體已經(jīng)撤離。
中信泰富商場(chǎng)內部一位工作人員透露,商場(chǎng)公司高層最近有人員調換,新領(lǐng)導將帶領(lǐng)商場(chǎng)向更加高端的方向發(fā)展。Esprit品牌和商場(chǎng)未來(lái)的定位已不符。
據悉,中信泰富Esprit旗艦店一二樓經(jīng)營(yíng)旗下品牌
服裝等,面積達千余平方米,三樓部分區域是同品牌的美發(fā)沙龍。對于該店關(guān)閉的原因,記者多次聯(lián)系Esprit品牌香港上市公司思捷環(huán)球未果。
業(yè)內人士認為,此次Esprit撤離,主要還是因其每況愈下的業(yè)績(jì)難以承擔地段 “蒸蒸日上”的租金。
中投顧問(wèn)高級研究員薛勝文昨日對記者表示,其母公司思捷環(huán)球盈利能力連續三年下滑,給Esprit品牌帶來(lái)了重大影響。公司最新發(fā)布的截至2012年3月31日的財年三季報顯示,歐洲、亞太區、北美區營(yíng)業(yè)額按港元計算分別同比下降7.8%、5.0%和5.8%,公司批發(fā)銷(xiāo)售亦同比跌13.3%。
上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋昨日表示指出:“當初 (Esprit)進(jìn)入的時(shí)候,整個(gè)商圈內的商場(chǎng)高端品牌還沒(méi)有完全引進(jìn)!彪S著(zhù)后續的不斷調整,很多非高端產(chǎn)品或換至高層或另辟新地。隨后商場(chǎng)定位不斷走高,店鋪租金也是水漲船高。
中信泰富相關(guān)人士日前透露,雙方的合作也并未結束。中信泰富位于四川北路的項目申虹廣場(chǎng)仍將引入Esprit,9月底該商業(yè)項目將正式開(kāi)業(yè)。齊曉齋表示,四川北路商圈歷史定位以大眾為主,因是新建,租金也不會(huì )那么高。
品牌定位尷尬
有業(yè)內人士指出,作為進(jìn)入中國市場(chǎng)最早的時(shí)尚品牌,Esprit一度是年輕人追逐的對象。然而在
優(yōu)衣庫、ZARA、Gap等紛紛憑借速度和時(shí)尚逐鹿中國市場(chǎng)后,Esprit十年風(fēng)格未變,品牌老化嚴重。
東方證券研究報告中指出,相比Esprit,ZARA更時(shí)尚、H&M產(chǎn)品線(xiàn)更為豐富,優(yōu)衣庫基本款性?xún)r(jià)比更高!案簧狭餍,降不下價(jià)格”,服裝業(yè)獨立評論員馬崗表示,Esprit現在的定位很尷尬。
薛勝文認為,Esprit管理高層不穩定也為公司的管理帶來(lái)了極大的困難!霸(jīng)以創(chuàng )新為核心競爭力的Esprit,正逐步喪失創(chuàng )新力!
自去年來(lái),思捷環(huán)球由于業(yè)績(jì)持續不振,已遭遇多次股東減持。去年11月貝萊德減持思捷3880萬(wàn)股,總值4.17億港元,最新持股量降至2.16%;摩根大通于今年6月減持181萬(wàn)股,所持權益由6.02%降至5.88%。就在8月份,思捷 環(huán) 球 再 遭MarathonAssetManagement以每股9.429港元,減持95.57萬(wàn)股。包括美林、匯豐在內的投行也紛紛給予思捷環(huán)球減持評級。
面對強勁的競爭對手、嚴重的客戶(hù)流失、低迷的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì),8月思捷環(huán)球聘請Zara前高管接任思捷首席執行官。
對此,行業(yè)分析師警告投資者不要寄予太高希望,此項任命是積極的,但這仍然只是第一步!案母飼簳r(shí)還看不到效果!
思捷非執行副主席鄭明訓此前表示,為了迎合市場(chǎng),思捷也將轉型為快速消費服裝品牌。獨立服裝評論員馬崗認為,Esprit轉型后,需要面對的問(wèn)題是多方面的!皟H調整一方面還不夠,對整個(gè)市場(chǎng)要做一個(gè)清晰判斷,在各巨頭壓榨下,市場(chǎng)是否有他預料的大!
上述行業(yè)分析師認為,流行的東西容易受外界干擾,Esprit到底走輕奢侈品市場(chǎng)還是快時(shí)尚市場(chǎng),需慎重考慮!叭窟M(jìn)入操作比較難!