近日，位于上海中信泰富廣場(chǎng)的Esprit大型旗艦店悄然落幕再度引發(fā)行業(yè)熱議。

　　十年光景，這家當時(shí)風(fēng)光開(kāi)幕的大型旗艦店如今卻偃旗息鼓。業(yè)內人士認為，品牌持續老化導致經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)持續不佳，Esprit已與中信泰富廣場(chǎng)以及所在商圈定位不相符。其每況愈下的業(yè)績(jì)難以承擔該地段“蒸蒸日上”的租金。

　　品牌老化、規模擴張無(wú)法與供應鏈管理能力匹配以及過(guò)分依賴(lài)單一市場(chǎng)，均抑制了品牌后續的發(fā)展。Esprit(商標持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠。

　　租金上漲施壓業(yè)績(jì)

　　同樓層內某男裝品牌店內人員講到，由于房租到期，而Esprit也沒(méi)有續約，7月底，店鋪全體已經(jīng)撤離。

　　中信泰富商場(chǎng)內部一位工作人員透露，商場(chǎng)公司高層最近有人員調換，新領(lǐng)導將帶領(lǐng)商場(chǎng)向更加高端的方向發(fā)展。Esprit品牌和商場(chǎng)未來(lái)的定位已不符。

　　據悉，中信泰富Esprit旗艦店一二樓經(jīng)營(yíng)旗下品牌服裝等，面積達千余平方米，三樓部分區域是同品牌的美發(fā)沙龍。對于該店關(guān)閉的原因，記者多次聯(lián)系Esprit品牌香港上市公司思捷環(huán)球未果。

　　業(yè)內人士認為，此次Esprit撤離，主要還是因其每況愈下的業(yè)績(jì)難以承擔地段 “蒸蒸日上”的租金。

　　中投顧問(wèn)高級研究員薛勝文昨日對記者表示，其母公司思捷環(huán)球盈利能力連續三年下滑，給Esprit品牌帶來(lái)了重大影響。公司最新發(fā)布的截至2012年3月31日的財年三季報顯示，歐洲、亞太區、北美區營(yíng)業(yè)額按港元計算分別同比下降7.8%、5.0%和5.8%，公司批發(fā)銷(xiāo)售亦同比跌13.3%。

　　上海市商業(yè)信息中心首席研究員齊曉齋昨日表示指出：“當初 (Esprit)進(jìn)入的時(shí)候，整個(gè)商圈內的商場(chǎng)高端品牌還沒(méi)有完全引進(jìn)�！彪S著(zhù)后續的不斷調整，很多非高端產(chǎn)品或換至高層或另辟新地。隨后商場(chǎng)定位不斷走高，店鋪租金也是水漲船高。

　　中信泰富相關(guān)人士日前透露，雙方的合作也并未結束。中信泰富位于四川北路的項目申虹廣場(chǎng)仍將引入Esprit，9月底該商業(yè)項目將正式開(kāi)業(yè)。齊曉齋表示，四川北路商圈歷史定位以大眾為主，因是新建，租金也不會(huì )那么高。

　　品牌定位尷尬

　　有業(yè)內人士指出，作為進(jìn)入中國市場(chǎng)最早的時(shí)尚品牌，Esprit一度是年輕人追逐的對象。然而在優(yōu)衣庫、ZARA、Gap等紛紛憑借速度和時(shí)尚逐鹿中國市場(chǎng)后，Esprit十年風(fēng)格未變，品牌老化嚴重。

　　東方證券研究報告中指出，相比Esprit，ZARA更時(shí)尚、H&M產(chǎn)品線(xiàn)更為豐富，優(yōu)衣庫基本款性?xún)r(jià)比更高�！案�不上流行，降不下價(jià)格”，服裝業(yè)獨立評論員馬崗表示，Esprit現在的定位很尷尬。

　　薛勝文認為，Esprit管理高層不穩定也為公司的管理帶來(lái)了極大的困難�！霸�經(jīng)以創(chuàng )新為核心競爭力的Esprit，正逐步喪失創(chuàng )新力�！�

　　自去年來(lái)，思捷環(huán)球由于業(yè)績(jì)持續不振，已遭遇多次股東減持。去年11月貝萊德減持思捷3880萬(wàn)股，總值4.17億港元，最新持股量降至2.16%；摩根大通于今年6月減持181萬(wàn)股，所持權益由6.02%降至5.88%。就在8月份，思捷 環(huán) 球 再 遭MarathonAssetManagement以每股9.429港元，減持95.57萬(wàn)股。包括美林、匯豐在內的投行也紛紛給予思捷環(huán)球減持評級。

　　面對強勁的競爭對手、嚴重的客戶(hù)流失、低迷的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，8月思捷環(huán)球聘請Zara前高管接任思捷首席執行官。

　　對此，行業(yè)分析師警告投資者不要寄予太高希望，此項任命是積極的，但這仍然只是第一步�！案母飼簳r(shí)還看不到效果�！�

　　思捷非執行副主席鄭明訓此前表示，為了迎合市場(chǎng)，思捷也將轉型為快速消費服裝品牌。獨立服裝評論員馬崗認為，Esprit轉型后，需要面對的問(wèn)題是多方面的�！皟H調整一方面還不夠，對整個(gè)市場(chǎng)要做一個(gè)清晰判斷，在各巨頭壓榨下，市場(chǎng)是否有他預料的大�！�

　　上述行業(yè)分析師認為，流行的東西容易受外界干擾，Esprit到底走輕奢侈品市場(chǎng)還是快時(shí)尚市場(chǎng)，需慎重考慮�！叭�部進(jìn)入操作比較難�！�