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授權商破產(chǎn)折射李寧“國際化”遭重挫

| | | | 2012-7-11 11:21

近日,有媒體爆出,李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)事件導致西班牙眾多體育俱樂(lè )部無(wú)法獲得體育裝備來(lái)應對下一個(gè)賽季。李寧官方雖已出面辟謠稱(chēng)此傳聞與事實(shí)不符,但據記者了解,發(fā)生資金鏈斷裂的實(shí)為李寧在西班牙的授權商,這無(wú)疑從另一側面掣肘著(zhù)李寧志存高遠的國際化路線(xiàn)。

  屋漏逢夜雨,庫存壓力和高管相繼離職之下,國內最大的體育用品商李寧公司似乎還得經(jīng)歷些意想不到的波折。

  近日,有媒體爆出,李寧的西班牙公司宣布破產(chǎn)事件導致西班牙眾多體育俱樂(lè )部無(wú)法獲得體育裝備來(lái)應對下一個(gè)賽季。不過(guò)隨即李寧官方辟謠稱(chēng),此傳聞與事實(shí)不符。但據記者了解,發(fā)生資金鏈斷裂的實(shí)為李寧在西班牙的授權商,這無(wú)疑從另一側面掣肘著(zhù)李寧志存高遠的“走國際化路線(xiàn)”戰略。

  國際化業(yè)務(wù)僅占1%

  據西班牙媒體報道,李寧授權商破產(chǎn)使西班牙眾多體育俱樂(lè )部無(wú)法得到比賽裝備來(lái)應對下一個(gè)賽季。受到損害的主要是薩拉戈薩、拉斯帕爾馬斯、塞爾塔維戈和維爾瓦等足球俱樂(lè )部,以及馬拉加、卡哈拉伯拉和巴達羅那約文圖特等籃球俱樂(lè )部。當地媒體甚至調侃稱(chēng),這些俱樂(lè )部的球員需做好裸體登場(chǎng)的準備。

  不過(guò)關(guān)于“授權商”這一稱(chēng)謂,李寧公司回應稱(chēng),這并非李寧公司在西班牙當地的自營(yíng)分支機構,只是當地的合作伙伴而已,名稱(chēng)為L(cháng)NPLU SIBERO A M ERICA S.L.!八麄円宰陨砻x簽署了一些俱樂(lè )部的贊助,和李寧總部沒(méi)有直接關(guān)系。至于西班牙當地籃協(xié),因為是和李寧公司直接簽署協(xié)議的,所以不會(huì )受到任何影響!

  自?xún)赡甓嘁郧按蟾钠放茦俗R、確定新路線(xiàn)之后,國際化也成為李寧公司的新目標。不過(guò)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,從公開(kāi)信息看,李寧公司的海外業(yè)務(wù)總營(yíng)收只占到了1%左右,絕大多數業(yè)務(wù)仍在國內。

  經(jīng)濟低迷壓垮防線(xiàn)

  然而即便是這1%,亦承載著(zhù)本土運動(dòng)品牌“李寧”走出國門(mén)的夢(mèng)想。在這個(gè)過(guò)程中,西班牙更具有標桿性意義。據了解,11年前,李寧首家海外品牌形象店便開(kāi)在西班牙。2007年,李寧更與西班牙奧委會(huì )、西班牙籃球隊簽約,成為服裝贊助商。因此,西班牙授權商破產(chǎn),很大程度上代表著(zhù)李寧“出海夢(mèng)想”遭遇重創(chuàng )。

  按照李寧公司此前公布的國際化愿景,2009-2013年為第一季度,主要為國際化做準備;2014-2018年則全面走向國際化。但從現在看來(lái),“準備期”的李寧并未能如愿,國內的提價(jià)、改標志等動(dòng)作更沒(méi)能獲得希望的結果。另一方面,在華捷咨詢(xún)服飾行業(yè)分析師梁芬洛看來(lái),李寧還欠缺些“運氣”,“西班牙走不出低迷的歐洲經(jīng)濟,這是導致李寧授權商資金斷裂的一大原因,這點(diǎn)并非李寧主觀(guān)上能左右的!

  計劃解決庫存問(wèn)題

  至此,李寧的國際化只能緩一緩。李寧官方亦表示,目前將花更多的經(jīng)歷在國內市場(chǎng)上。上周,李寧公司剛剛宣布原CEO張志勇退居二線(xiàn),由創(chuàng )始人李寧親掌帥印,負責公司全面工作。

  李寧本人也表示,國內二三線(xiàn)市場(chǎng)仍有很大的成長(cháng)空間,并會(huì )將近期重點(diǎn)放在降價(jià)清理庫存上。

  盡管這種說(shuō)法與兩年多前李寧公司決定在大城市與耐克、阿迪達斯正面競爭相比,宛如一百八十度大轉彎,但明顯獲得了二級市場(chǎng)的支持更換C EO當天,李寧股價(jià)大漲7%以上。

  關(guān)于清理庫存的細節,與李寧共同承擔CEO工作的高管金珍君在與投資者進(jìn)行電話(huà)會(huì )議時(shí)表示,預計未來(lái)6-12個(gè)月庫存將可望回復正常水平。而在此之前,需要進(jìn)行銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )及結構改造,否則很難進(jìn)行更大規模的變革。而整個(gè)變革的過(guò)程,預計需要3年才能完成。

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