線(xiàn)上唐獅品牌一直致力于打造“網(wǎng)上快時(shí)尚服裝購物樂(lè )園”，此次攜手著(zhù)名時(shí)裝設計師武學(xué)凱，在上海舉行2012年夏季新品首發(fā)跨界聚劃算平臺新聞發(fā)布會(huì )。線(xiàn)上唐獅總經(jīng)理安剛、聚劃算運營(yíng)總監一笑、中國著(zhù)名時(shí)裝設計師武學(xué)凱、上海服裝行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)戴自毅出席了本次新聞發(fā)布會(huì )。

　　據悉，線(xiàn)上唐獅2012年夏季新品，由武學(xué)凱聯(lián)合唐獅品牌的設計師團隊共同開(kāi)發(fā)，專(zhuān)門(mén)面向網(wǎng)絡(luò )消費者，在團購網(wǎng)站平臺——聚劃算推出。

　　本次線(xiàn)上唐獅聯(lián)合武學(xué)凱，在聚劃算跨界推出夏季新品，在網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)上也是一次全新的嘗試。第一波夏季新品預計從5月7日起，在聚劃算全新發(fā)售。此次活動(dòng)，還與淘女郎官方合作，在全國范圍大規模選舉唐獅新品及聚劃算女裝代言人�；顒�(dòng)期間，還有專(zhuān)屬淘女郎親自送快遞服務(wù)，這一新穎的推廣模式也是首次在聚劃算上推出。線(xiàn)上唐獅系列活動(dòng)組合，以迎合和滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )消費者日益多元化的需求，同時(shí)，借助設計名師為顧客營(yíng)造更有體驗的“快時(shí)尚購物”樂(lè )園。

　　線(xiàn)上唐獅，在中國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)，表現出較快的市場(chǎng)成長(cháng)性，以網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)快速時(shí)尚平價(jià)的產(chǎn)品定位，獲得廣大消費者的喜愛(ài)。此次跨界合作，掀開(kāi)了中國網(wǎng)絡(luò )平價(jià)時(shí)裝零售與設計師跨界合作的序幕。對于中國眾多的網(wǎng)絡(luò )消費者而言，將擁有更多“美好的”產(chǎn)品：包括實(shí)惠的價(jià)格，時(shí)尚的風(fēng)格，快速推出的新品，以及具有優(yōu)勢的品質(zhì)。

　　據悉，與知名設計師跨界合作將作為線(xiàn)上唐獅品牌發(fā)展的品牌重要戰略和產(chǎn)品組織策略，持續推進(jìn)下去�！捌放疲�聚劃算＋名師”的聯(lián)合跨界策略，也將啟動(dòng)“快速輕時(shí)尚品質(zhì)消費時(shí)代”的到來(lái)。

　　記者觀(guān)察：線(xiàn)上跨界

　　如今，服裝電子商務(wù)在傳統零售“外困內窘”的處境下異軍突起，已成為諸多品牌、企業(yè)的主流商務(wù)選擇。但是，人們很快就發(fā)現，以電商的方式拓展新的生意，并非想象中那么簡(jiǎn)單。有時(shí)也會(huì )興沖沖地進(jìn)入，最終卻黯黯然退場(chǎng)。

　　其實(shí)，發(fā)展服裝電商零售業(yè)，核心原則依舊是那些傳統零售的理念：以顧客需求為中心，以產(chǎn)品為先導，以競爭差異化為要點(diǎn)，以核心價(jià)值塑造為使命。但在具體實(shí)施上，電商品牌可能要更快、更靈活，同時(shí)也更專(zhuān)注。

　　譬如，以產(chǎn)品宣導為例，傳統企業(yè)的做法是“通過(guò)加法獲取加分”，先有提前的產(chǎn)品規劃和開(kāi)發(fā)過(guò)程，結合供應鏈能力做出一盤(pán)貨，然后依據市場(chǎng)情報，在此基礎上，通過(guò)選貨、訂貨、FAB、陳列、視覺(jué)展現、終端營(yíng)運等諸多環(huán)節，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)更充分地迎合顧客需要。而電商企業(yè)如果依據這樣的方式操作，顯然不夠快，也不夠靈活。電商的本質(zhì)是渠道，這種渠道與顧客的距離更短，溝通更為有效和快捷，背后有大量翔實(shí)的數據支撐，并且可以研究顧客的消費路徑，把顧客和競爭的關(guān)系，變得更為直觀(guān)和簡(jiǎn)單，機會(huì )成本相對更低。

　　因此，有了以上的優(yōu)勢，服裝電商的操作方式，更具有針對性和引導顧客的基礎。目前，在比較成功的引導顧客需求的方式中，有兩種類(lèi)型的企業(yè)，一種是像香奈兒、古馳這樣的國際大牌，它們憑借品牌知名度、設計師影響力、產(chǎn)品風(fēng)格，引導著(zhù)高端顧客和服裝走向；另一種則是H&M這樣的連鎖品牌，通過(guò)大量直營(yíng)終端、快速平價(jià)時(shí)尚的產(chǎn)品，以及與眾多名師將近10年之久的跨界合作，引導著(zhù)大眾市場(chǎng)的消費需求。

　　所幸，中國服裝品牌線(xiàn)上零售品牌，也在開(kāi)始同樣運用“優(yōu)勢互補原理”的名師結合渠道的跨界合作。最近，線(xiàn)上唐獅品牌與中國著(zhù)名設計師武學(xué)凱，跨界聚劃算進(jìn)行了新品首發(fā)，其新品也將在5月初在聚劃算推出。

　　中國服裝電商企業(yè)的這種嘗試，顯然具有積極的意義。將品牌已具備的影響力，整體運作能力，結合設計名師對產(chǎn)品的把控能力和風(fēng)格表達能力，借助聚劃算的覆蓋大量客流的能力，完全結合在一起，為消費者提供更多快速、平價(jià)、時(shí)尚的產(chǎn)品。這樣的方式，顯然滿(mǎn)足了消費者追求“快速、品質(zhì)、輕時(shí)尚（價(jià)格低）”的核心需求，網(wǎng)絡(luò )消費將迎來(lái)平民化消費與設計師跨界的時(shí)代。