據了解，中國時(shí)尚羽絨服領(lǐng)導者艾萊依品牌營(yíng)銷(xiāo)再次升級，在2012年內接連冠名了三大電視欄目——央視二套《時(shí)尚中國》、湖南衛視《百變大咖秀》和江蘇衛視《非常了得》，打出娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)組合拳，進(jìn)一步拉近品牌與消費者之間的距離，讓艾萊依品牌走進(jìn)人們的娛樂(lè )生活，也讓更多的消費者了解并喜歡上了艾萊依。
艾萊依一年三冠名 把握主流電視受眾
眾所周知，央視二套、湖南衛視和江蘇衛視作為國內主流電視媒體，收視率名列前茅。而《時(shí)尚中國》更是央視頂級的時(shí)尚欄目，《百變大咖秀》則是由湖南衛視重磅推出的一檔明星模仿秀節目，江蘇衛視脫口秀節目《非常了得》看點(diǎn)極多，三檔節目都具有龐大的受眾群體。
據悉，2012年是艾萊依連續第四年冠名央視《時(shí)尚中國》，該節目不僅代表國內最權威的媒體平臺，而且代表著(zhù)中國時(shí)尚潮流，與艾萊依“向時(shí)尚致敬”的品牌理念十分吻合�！栋僮兇罂恪酚珊闲l視錄制播放，由何炅、謝娜主持，兩位主持人每期節目都會(huì )以不同的造型邀請明星大咖亮相，滑稽的造型、搞笑的表演深受觀(guān)眾朋友們喜愛(ài)�！斗浅Ａ说谩肥墙K衛視最受觀(guān)眾喜愛(ài)的節目之一，兩位主持人孟非、郭德綱幽默風(fēng)趣的主持，讓該檔脫口秀節目笑點(diǎn)頗多，收視率節節攀高。
央視、湖南衛視、江蘇衛視，這三個(gè)電視頻道足以覆蓋主流的電視觀(guān)眾；高端時(shí)尚節目《時(shí)尚中國》、明星模仿秀節目《百變大咖秀》、益智脫口秀節目《非常了得》，三檔節目時(shí)尚、明星、名人，既從節目本身體現了時(shí)尚娛樂(lè )不分家，也貼合了艾萊依冠名節目的根本訴求——艾萊依，向時(shí)尚致敬！艾萊依一年內冠名此三檔電視節目，在主流電視受眾和艾萊依的消費者之間做了很好的銜接和溝通。
打出娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)組合拳 艾萊依品牌走進(jìn)生活
創(chuàng )新是艾萊依的靈魂，這不僅體現在產(chǎn)品方面，艾萊依在品牌建設方面同樣走出一條創(chuàng )新之路。2012年，艾萊依接連冠名三檔重磅節目，打出娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)組合拳，這種模式可謂是創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)之舉。
市場(chǎng)經(jīng)濟下，廣告滿(mǎn)天飛，如何能抓住消費者的眼球傳播品牌成為一個(gè)難題，而娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)恰恰解決了這個(gè)難題。娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)是借助娛樂(lè )的元素或形式將產(chǎn)品與客戶(hù)的情感建立聯(lián)系，從而達到建立忠誠客戶(hù)、傳播品牌之目的的營(yíng)銷(xiāo)方式。娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的是一種感性營(yíng)銷(xiāo)，不是從理性上把品牌信息推給消費者，而是通過(guò)感性共鳴從讓消費者認識并認可品牌，這種營(yíng)銷(xiāo)方式更貼近生活，也更符合中國的文化，相比直接廣告更容易讓人們接受。
從艾萊依的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格看，艾萊依比較注重營(yíng)銷(xiāo)的娛樂(lè )化，從明星代言到節目冠名，從創(chuàng )建微博加強與消費者互動(dòng)到組織粉絲探班，艾萊依把品牌傳播和人們的娛樂(lè )生活結合起來(lái)，踐行著(zhù)一種以消費者為核心導向的營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng )新。
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