鴻鵠之志

　　走國際化品牌道路

　　“鴻星爾克”名字的寓意是像鴻鵠一樣志懷高遠。

　　“志當存高遠，鴻星爾克從不滿(mǎn)足于今日的成就，而是堅定走國際化道路，做世界的鴻星爾克，2005年在新加坡上市就是為了借助這個(gè)國際化都市，開(kāi)拓國外市場(chǎng)�！眳菢s光說(shuō)。

　　在此之下，品牌營(yíng)銷(xiāo)手段也漸漸國際化，2007年，鴻星爾克提出了新的品牌口號，即TO BE No.1，意為邁向第一。吳榮光表示，這個(gè)口號更容易讓國外消費者認識鴻星爾克，更便于品牌在國外市場(chǎng)的宣傳推廣。

　　近些年，通過(guò)贊助WTA廣州國際女子網(wǎng)球公開(kāi)賽、中國網(wǎng)球大獎賽等國際網(wǎng)球賽事，強勢登陸NBA賽場(chǎng)，攜手西班牙足球甲級聯(lián)賽，簽約朝鮮奧委會(huì )，并與國際乒乓球聯(lián)合會(huì )合作，冠名贊助卡塔爾公開(kāi)賽、德國公開(kāi)賽、法國公開(kāi)賽……這一系列的國際賽事，讓鴻星爾克在世界面前嶄露頭角，一筆一筆描繪著(zhù)鴻星爾克的國際化藍圖。

　　吳榮光告訴記者，早在2008年11月，鴻星爾克就在黎巴嫩開(kāi)設了海外第一家專(zhuān)賣(mài)店，如今，鴻星爾克海外的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已達千個(gè)，其中光歐洲這樣的消費重地就有300個(gè)，專(zhuān)賣(mài)店達30多家，“除了大洋洲，鴻星爾克已在世界各大洲落戶(hù)。有一年，鴻星爾克的海外訂單及銷(xiāo)售額雙比增50%以上，海外市場(chǎng)的總量占整個(gè)集團銷(xiāo)售額的10%，就目前國內的本土品牌而言，能夠達到如此‘內外比例’的屈指可數�！�

　　吳榮光，鴻星爾克集團總裁、執行董事，中國品牌建設十大杰出企業(yè)家，福建省鞋業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì )首屆會(huì )長(cháng)，福建省優(yōu)秀青年企業(yè)家，福建省第四屆十大杰出青年企業(yè)家。

　　訥言敏行的“創(chuàng )二代”

　　“堅信，逆境中的堅信；堅定，逆境中的堅定；堅持，逆境中的堅持——鴻星爾克，TO BE No.1！”一段在各大電視臺頻頻播放的廣告，讓觀(guān)眾記住并熟悉“鴻星爾克”這個(gè)運動(dòng)品牌。

　　與“霸氣外露”的廣告相反，“鴻星爾克”的掌舵手吳榮光在生活中十分內斂低調，極少接受媒體采訪(fǎng)。

　　安靜，沉默，甚至有些靦腆，這是記者對吳榮光的最初印象。2008年1月，時(shí)年33歲的吳榮光是參加福建省十一屆人大一次會(huì )議的泉州代表團里最年輕的代表。

      參會(huì )伊始，吳榮光就向同團的四屆代表哈吉·阿卜杜拉·黃秋潤“拜師討教”，虛心學(xué)習履職經(jīng)驗；會(huì )議期間，他安靜地坐在位子上，認真聽(tīng)講、認真記錄。當然，吳榮光也有著(zhù)急的時(shí)候。

      有一回，某位省領(lǐng)導在下泉州團參加審議時(shí)對泉州鞋業(yè)發(fā)展現狀表達了不很準確的觀(guān)點(diǎn)，吳榮光漲紅了臉，在會(huì )后急步追上這位領(lǐng)導，特地向他作了補充介紹……這讓記者看到了吳榮光的率真與爽直的另一面。

　　鴻星爾克的標志是一個(gè)鴻鵠的藍色剪影，這是吳榮光和弟弟吳榮照親自選定的標志。吳榮光認為鴻鵠寓意著(zhù)鴻星爾克不斷拼搏奮進(jìn)、追求卓越的精神。

      此外，吳榮光還認為藍色的色調象征著(zhù)鴻星爾克沉著(zhù)冷靜的心態(tài)，包容天下的胸懷及時(shí)尚、大氣、典雅的氣質(zhì)。如果將藍色鴻鵠的特質(zhì)與這位現實(shí)生活中訥言敏行的“創(chuàng )二代”相對照，不難發(fā)現——其實(shí)鴻鵠就是吳榮光，吳榮光就是鴻鵠。

　　記者：在環(huán)保問(wèn)題上，鴻星爾克如何履行其社會(huì )責任？

　　吳榮光：此前，中國制鞋企業(yè)都使用傳統油性膠，而傳統油性膠水大多含苯，其排入水體后，會(huì )造成環(huán)境的嚴重污染，同時(shí)苯的衍生物屬于致癌物，一定程度上影響了員工的健康問(wèn)題。因此，出于健康、安全、環(huán)保等方面考慮，鴻星爾克率先在行業(yè)引進(jìn)了水性膠粘貼技術(shù)，開(kāi)發(fā)健康、環(huán)保制鞋材料，從生產(chǎn)材料、生產(chǎn)環(huán)境等各方面著(zhù)眼，履行社會(huì )責任。 　　

　　記者：能談下您業(yè)余生活喜歡做些什么事嗎？

　　吳榮光：我喜歡打高爾夫球和逛商場(chǎng)。高爾夫球場(chǎng)的草坪寬大美麗，清新閑趣，能讓我放松，調節思緒；在繁忙工作之余，我會(huì )抽身去商場(chǎng)里轉轉，就像普通消費者一樣，有些商場(chǎng)讓我流連忘返，而且我能從中獲得很多資訊，比如流行風(fēng)格、營(yíng)銷(xiāo)信息、設計創(chuàng )新等等，經(jīng)常會(huì )產(chǎn)生一些靈感。