在北京國貿舉行的“2011達芬奇意大利家居秋冬展”上，達芬奇曾表示消費者將領(lǐng)略到來(lái)自歐美的頂級家具品牌演繹出的奢華風(fēng)范。

　　7月13日，達芬奇家具舉行新聞?wù)f(shuō)明會(huì )，極力為自己“辯污”，但這并不能抹掉人們對其造假的質(zhì)疑。達芬奇家具造假并非一日之功，早在6年前，《北京商報》就曾以《洋家具“限量”牽出“純進(jìn)口”黑幕》為題，揭露達芬奇家具“出口轉內銷(xiāo)”的造假行為，只不過(guò)當時(shí)人們的關(guān)注度不夠罷了。業(yè)內人士認為，達芬奇家具能夠在媒體曝光后繼續堅挺6年頑強地造假，除了達芬奇家具蓄意而為、一部分消費者“只買(mǎi)貴的”這種炫富心理在支撐以外，相關(guān)監管部門(mén)也難辭其咎。

　　開(kāi)在長(cháng)安街邊的

　　“造假窩點(diǎn)”

　　北京惟一的專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)在長(cháng)安街邊，一套家具動(dòng)輒幾十上百萬(wàn)元，產(chǎn)品號稱(chēng)全部從意大利進(jìn)口，材質(zhì)宣稱(chēng)是一般人聞所未聞的菩提木、白楊荊棘根……達芬奇以高端家具的典范為人所認識。誰(shuí)能想到，這個(gè)屹立于長(cháng)安街邊的家具“圣殿”竟然是一個(gè)地地道道的“造假窩點(diǎn)”！

　　7月10日，中央電視臺在“每周質(zhì)量報告”中揭開(kāi)了達芬奇的造假“密碼”。在其豪華、高貴、純進(jìn)口這些漂亮字眼的背后，是一連串的造假劣跡。首先，涉嫌原產(chǎn)地造假，達芬奇宣稱(chēng)其意大利品牌卡布麗緹屬意大利進(jìn)口，而據央視的調查，該系列產(chǎn)品實(shí)為東莞長(cháng)豐家具有限公司生產(chǎn)；其次，涉嫌原材料造假，達芬奇宣稱(chēng)該系列產(chǎn)品原料采用意大利坎圖鎮的白楊荊棘根精制而成，而央視調查的結果是，產(chǎn)品原料實(shí)為高分子樹(shù)脂材料；第三，涉嫌運作方式造假，本是在東莞生產(chǎn)的家具，通過(guò)從深圳出口到意大利，再從意大利通過(guò)上海進(jìn)關(guān)的方式，獲得進(jìn)口手續，搖身一變就成了“純進(jìn)口”家具，一款雙人床從3萬(wàn)元的造價(jià)飆升到30萬(wàn)元的售價(jià)；第四，涉嫌品質(zhì)造假，達芬奇宣稱(chēng)高貴的原裝進(jìn)口產(chǎn)品，價(jià)格高達30萬(wàn)元，顧客擺到家中卻發(fā)出刺鼻氣味，經(jīng)質(zhì)檢機關(guān)檢測，被判定為不合格產(chǎn)品。

　　7月13日，當達芬奇召開(kāi)記者說(shuō)明會(huì )，力辯自己的產(chǎn)品是真正原裝進(jìn)口之時(shí)，并沒(méi)有多少人對其說(shuō)法表示認同。記者在其位于長(cháng)安街友誼商店的專(zhuān)賣(mài)店里看到，卡布麗緹系列旗下的被央視曝光的產(chǎn)品已不見(jiàn)蹤影，取而代之的是別的系列產(chǎn)品，價(jià)簽上標價(jià)超過(guò)45萬(wàn)元，而該系列的一款沙發(fā)也價(jià)格不菲，標價(jià)達16萬(wàn)余元。

　　達芬奇造假

　　六年前曾被曝光

　　達芬奇造假并非一日之功。早在6年前，《北京商報》就曾以《洋家具“限量”牽出“純進(jìn)口”黑幕》為題，揭露達芬奇“出口轉內銷(xiāo)”的造假行為，不過(guò)當時(shí)關(guān)注度遠不如今天，致使6年來(lái)達芬奇造假如故。

　　2005年10月中旬，達芬奇召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )宣稱(chēng)其代理的30個(gè)國外頂級家具生產(chǎn)廠(chǎng)家聯(lián)合決定對北京市場(chǎng)一年只供應３套家具，此舉的目的是“通過(guò)限量發(fā)售，來(lái)遏制仿冒品的泛濫�！�2005年10月20日《北京商報》的報道中稱(chēng)，對達芬奇以“限量”來(lái)“遏制仿冒”這一說(shuō)法表示質(zhì)疑，認為這是一次“拙劣的策劃”，并通過(guò)行家揭秘，揭出“中國制造”搖身變成“洋家具”的三種渠道，其中重要的一個(gè)渠道就是“出口轉內銷(xiāo)”冒充“純進(jìn)口”。

　　當時(shí)商報的報道援引一位在建材經(jīng)貿大廈、紅星美凱龍和中糧廣場(chǎng)均開(kāi)有專(zhuān)賣(mài)店的家具商表示，“這種打著(zhù)進(jìn)口旗號的‘出口轉內銷(xiāo)’產(chǎn)品可以說(shuō)占到目前進(jìn)口家具的95％以上”。對于達芬奇超市宣稱(chēng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品100％是原裝進(jìn)口的說(shuō)法，這位家具商明確表示這是“在胡說(shuō)，在撒謊，在騙人”。

　　6年時(shí)間過(guò)去了，當達芬奇被央視曝光之時(shí)，人們才發(fā)現其造假手法和當年商報報道的手法如出一轍。一直只做進(jìn)口家具的超舒適國際家居總經(jīng)理王蘭玉不愿對達芬奇的造假行為進(jìn)行評價(jià)，但他表示，誠信經(jīng)營(yíng)是一個(gè)企業(yè)的道德底線(xiàn)，“任何不誠信經(jīng)營(yíng)的人，總有一天會(huì )搬起石頭砸自己的腳”。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì )家居分會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉晨則認為，如果央視報道屬實(shí)，達芬奇不僅嚴重地侵害了消費者權益，對自身的品牌形象也是一個(gè)致命打擊。

　　誰(shuí)在容忍

　　達芬奇持續造假

　　從《北京商報》首次揭露達芬奇的造假行為到如今央視曝光，6年的時(shí)間里，達芬奇能夠持續堅挺地造假，頑強地維持著(zhù)高貴、天價(jià)的品牌形象，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)連年攀升，甚至已經(jīng)到了證券交易所的門(mén)口，究竟誰(shuí)是支撐其不斷造假的幕后主角呢？

　　業(yè)之峰裝飾運營(yíng)管理中心副總監冀仕豐通過(guò)微博曬出的觀(guān)點(diǎn)很有代表性：“一是不良商家惡意的鉆營(yíng)；二是總有那么一撮兒人，愛(ài)好追求所謂的高端，花錢(qián)少了心里還不痛快；三是我們這個(gè)社會(huì )缺少太多的監管�！睂τ陬櫩兔つ抠I(mǎi)單和監管部門(mén)不作為是支撐達芬奇持續造假的幕后主角的說(shuō)法，業(yè)界表示很大的認同感。中國室內裝飾協(xié)會(huì )室內環(huán)境監測中心主任宋廣生在微博中表示，達芬奇能夠持續造假是“抓住了中國人的炫富心理，只買(mǎi)貴的。不買(mǎi)最好，只買(mǎi)最貴”。 標致家具董事長(cháng)孫守江認為,消費者對民族品牌缺乏自信也被視為一個(gè)重要原因。依諾維紳總裁楊建偉通過(guò)微博表示：“行業(yè)標準的落后以及不完善，造成行業(yè)混亂，消費者迷糊，只能盲目崇拜洋人的家具！崇洋媚外多少年了，家具也不例外！最重要的還是行業(yè)管理人員該做點(diǎn)正經(jīng)事情了，否則消費者還是會(huì )盲目消費�！�

　　盡管中國家具協(xié)會(huì )理事長(cháng)朱長(cháng)嶺認為“目前還沒(méi)有證據表明相關(guān)行政部門(mén)失責，他們也可能被蒙在鼓里”，但業(yè)內人士認為，執法部門(mén)只是在媒體報道之后才行動(dòng)，平時(shí)不做監管，對于用樹(shù)脂、大芯板等冒充實(shí)木的行為沒(méi)有及時(shí)抽檢，就是一種失職。而對于那些花了重金購買(mǎi)達芬奇天價(jià)家具的顧客，業(yè)界普遍不予同情，“就算是用黃金打造的家具也沒(méi)那么貴，你們錢(qián)多燒的，愿意去買(mǎi)，就是活該嘛！”