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楊路鋼:我與皮爾·卡丹背后的故事

| | | | 2011-5-9 00:00

皮爾·卡丹時(shí)裝是最早進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際品牌。早在上世紀80年代,當卡丹預見(jiàn)到這個(gè)文明古國蘊藏的商機時(shí),其他的法國同行多是持懷疑態(tài)度地觀(guān)望他。而現在,中國已經(jīng)成了國際諸多大品牌群雄逐鹿的戰場(chǎng)。皮爾·卡丹來(lái)到中國,帶來(lái)的不僅僅是一個(gè)高端的時(shí)尚品牌,更是時(shí)尚的信息,讓中國的模特第一次登上了國際T型臺,推開(kāi)了那扇對時(shí)尚關(guān)閉已久的大門(mén)。

  在中國,Pierre Cardin(皮爾·卡丹)可以說(shuō)是知名度最高的一個(gè)法國品牌。說(shuō)到皮爾·卡丹,不得不提與之有著(zhù)23年合作經(jīng)歷的Pierre Cardin男裝唯一生產(chǎn)商——天津津達制衣有限公司。這個(gè)在Pierre Cardin背后的中國國企,經(jīng)歷了皮爾·卡丹在中國的輝煌、迷茫與重振過(guò)程,默默地書(shū)寫(xiě)著(zhù)Pierre Cardin 20世紀的“馬可·波羅”行記。

  成立于1987年的天津津達制衣有限公司,是以天津紡織集團為基礎,與世界著(zhù)名紡織服裝集團意大利GFT集團,及中信集團相結合的國有合資企業(yè)。是眾多世界知名品牌的加工基地,如Arman、CK、 Reporter等。

  記者:天津津達制衣有限公司與皮爾·卡丹品牌有怎么樣的淵源?

  楊路鋼:上世紀80年代,皮爾·卡丹西裝在中國能夠迅速走紅,是和天津津達做的西裝有著(zhù)深厚淵源的。1987年,以天津紡織集團為基礎,與世界著(zhù)名紡織服裝集團意大利GFT,及中信集團合力打造的天津津達制衣,采用的是意大利GFT的生產(chǎn)技術(shù),可以說(shuō)是當時(shí)中國男裝生產(chǎn)線(xiàn)的一場(chǎng)技術(shù)革命。1988年,卡丹先生來(lái)華時(shí)看到天津津達制衣有限公司在生產(chǎn)成衣的質(zhì)量和工藝上都具有歐洲同等水平,當即決定由津達公司獨家生產(chǎn)其品牌服裝。在當時(shí),一個(gè)是歷史悠久的國際著(zhù)名品牌,一個(gè)是在國內服裝界具有領(lǐng)先地位的生產(chǎn)企業(yè),二者的合作可以說(shuō)是“強強聯(lián)手”。至今二者已共同走過(guò)了23載,作為津達公司的主要品牌,皮爾·卡丹始終為公司上下所重視。

  記者:皮爾·卡丹西裝是第一個(gè)走進(jìn)中國的外國知名品牌,發(fā)展過(guò)程中有過(guò)輝煌,到現在似乎被邊緣化了。您是如何看待這個(gè)問(wèn)題的?津達的發(fā)展歷程如何?

  楊路鋼:自中國進(jìn)入WTO以后,外國奢侈品牌的大量進(jìn)駐,對中國服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊特別大,品牌在中國的發(fā)展也逐漸暴露出一些問(wèn)題,比如款式保守、缺乏活力。但就目前來(lái)說(shuō),全國一線(xiàn)城市的一線(xiàn)市場(chǎng)的銷(xiāo)售量還是相當不錯的。皮爾·卡丹在中國的定位是一個(gè)進(jìn)口的、高檔的男裝產(chǎn)品,并不是奢侈品。

  在改革開(kāi)放初期,津達的經(jīng)營(yíng)理念是以賣(mài)方市場(chǎng)為主的,這就造成了津達的服務(wù)意識不強,隨著(zhù)改革開(kāi)放30年,其他的服裝企業(yè)在設計和生產(chǎn)上不斷提升,市場(chǎng)競爭越發(fā)激烈,已經(jīng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉為買(mǎi)方市場(chǎng)為主導,但津達還沉浸在賣(mài)方市場(chǎng)的優(yōu)越感之中,企業(yè)與市場(chǎng)脫節,我接手津達的時(shí)候已經(jīng)出現了連續多年的虧損。

  記者:皮爾·卡丹與津達的合作長(cháng)達23年之久,津達最為突出的優(yōu)勢是什么?

  楊路鋼:津達對服裝品質(zhì)的嚴格保證可以說(shuō)是最大的優(yōu)勢。皮爾·卡丹老人比較崇尚歐洲的生產(chǎn)技術(shù),津達的技術(shù)是屬于歐洲流派的意大利GFT集團下的,意大利GFT公司在服裝生產(chǎn)工藝方面的細節有其獨到之處,是其他企業(yè)不能比擬的。多年來(lái)愉快的合作經(jīng)歷,使卡丹本人對津達的產(chǎn)品質(zhì)量給予了充分的肯定。

Pierre cardin皮爾卡丹 Pierre cardin皮爾卡丹 [ 品牌中心 ]

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