卡帝樂(lè )鱷魚(yú)緣何出售在華總部大樓，退出中國還是綁定中國？
一則臺灣統一企業(yè)的收購公告反而引起了人們對于新加坡服飾品牌卡帝樂(lè )鱷魚(yú)的注意。
一筆資產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)
引發(fā)的猜想
一個(gè)月前，臺灣統一企業(yè)發(fā)布公告稱(chēng)，旗下全資子公司昆山統一與上�？ǖ蹣�(lè )鱷魚(yú)實(shí)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“卡帝樂(lè )實(shí)業(yè)”）的股東分別簽屬股權轉讓協(xié)議，以6.3億元的總價(jià)收購上海東方鱷魚(yú)服飾有限公司所持卡帝樂(lè )實(shí)業(yè)的66.67%股本權益，并通過(guò)收購上海茹馨皮具有限公司100%股權間接接收卡帝樂(lè )實(shí)業(yè)另外33.33%的股本權益，從而全資擁有了這家公司。
“卡帝樂(lè )鱷魚(yú)”在國內為人所知的是以此為品牌的系列服飾。1993年，新加坡鱷魚(yú)國際公司進(jìn)入中國市場(chǎng)，在中國內地生產(chǎn)和銷(xiāo)售“卡帝樂(lè )鱷魚(yú)”服裝，上海東方鱷魚(yú)服飾有限公司正是其在華的子公司。2004年，鱷魚(yú)國際宣布，在上海長(cháng)寧區投建“卡帝樂(lè )鱷魚(yú)大廈”，作為其全球新總部。而此次被統一收購的卡帝樂(lè )實(shí)業(yè)正是主要負責“卡帝樂(lè )鱷魚(yú)大廈”開(kāi)發(fā)建設及自有房屋出租的運營(yíng)公司。
卡帝樂(lè )謀求
中小板上市
總部大樓被賣(mài)引發(fā)了業(yè)界對于卡帝樂(lè )鱷魚(yú)是否要退出中國市場(chǎng)的猜測。對此，記者電話(huà)采訪(fǎng)了上海東方鱷魚(yú)公司相關(guān)負責人，他對退出傳聞?dòng)枰粤藞詻Q否認�！翱ǖ蹣�(lè )出售旗下物業(yè)公司，并不出售服裝品牌。剝離非核心業(yè)務(wù)是為了集中精力發(fā)展服裝、皮具、床上用品等相關(guān)業(yè)務(wù)�！彼硎�，卡帝樂(lè )不僅不會(huì )退出中國市場(chǎng)，還會(huì )力爭在3年內在中小板上市�！爸袊呀�(jīng)成為卡帝樂(lè )最為重視的市場(chǎng)�！�
上述負責人還介紹說(shuō)，今年3月份，卡帝樂(lè )鱷魚(yú)剛剛舉行過(guò)2011秋冬新品訂貨會(huì )，有來(lái)自全國各地的經(jīng)銷(xiāo)商150余人參加。訂貨量和訂貨額同比去年均有大幅提高。
記者登錄卡帝樂(lè )鱷魚(yú)官網(wǎng)注意到，網(wǎng)頁(yè)上顯示該公司的聯(lián)系地址仍是上海市長(cháng)寧區天山西路568號卡帝樂(lè )鱷魚(yú)大廈。也就是說(shuō)，統一將成為這座卡帝樂(lè )鱷魚(yú)總部大樓的新房東，但不排除卡帝樂(lè )鱷魚(yú)繼續在此辦公，只是角色變?yōu)樽饪汀?/FONT>
卡帝樂(lè )慣以清倉打折
吸引消費者
實(shí)際上，業(yè)界關(guān)于卡帝樂(lè )鱷魚(yú)退出中國市場(chǎng)的猜想并非空穴來(lái)風(fēng)。一直以中低端定位搶占中國市場(chǎng)的卡帝樂(lè )鱷魚(yú)在許多二三線(xiàn)城市的專(zhuān)賣(mài)店都曾打出“清倉甩貨”、“最后打折十天”等標語(yǔ)。
記者近日在北京市場(chǎng)上的幾家門(mén)店也注意到，卡帝樂(lè )鱷魚(yú)打折都相當“狠”——2到4折、2到6折等等。
對于產(chǎn)品大幅打折的狀況，上述負責人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，服飾產(chǎn)品打折很正常，但打折的肯定是過(guò)季的產(chǎn)品，新產(chǎn)品打折促銷(xiāo)的不多。但昨日記者在北京新世界百貨采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，卡帝樂(lè )當季的皮鞋也以“滿(mǎn)100減50”的方式促銷(xiāo)。
行業(yè)分析師指出，卡帝樂(lè )希望以?xún)?yōu)惠的價(jià)格和法國鱷魚(yú)、香港鱷魚(yú)恤區分開(kāi)市場(chǎng)的戰略原本沒(méi)有什么錯誤。超低的折扣，固然在特定時(shí)間可以吸引部分消費者，但長(cháng)此以往，品牌價(jià)值就會(huì )嚴重流失，甚至被消費者誤以為是假冒法國鱷魚(yú)的產(chǎn)品，對其長(cháng)期發(fā)展不利。
面對越來(lái)越激烈的競爭，卡帝樂(lè )鱷魚(yú)方面也坦言，“還有許多地方需要完善和改進(jìn)，需要提升”。上述負責人表示，從去年開(kāi)始，卡帝樂(lè )鱷魚(yú)已經(jīng)下定決心，展開(kāi)了一系列的改變，從產(chǎn)品到終端形象都做了調整和提升，并在北京、上海、沈陽(yáng)等主流城市的主流商場(chǎng)增開(kāi)了新形象的店鋪。
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