探索區域特色和獨有文化風(fēng)格的塑造

　　繼與狼共舞前年推出商旅女裝之后，日前，威鹿和拼牌這兩個(gè)在男裝領(lǐng)域享有名氣的品牌，也開(kāi)始實(shí)施女裝品牌化運作。

　　陣容與男裝方面相比有差距的泉州女裝，近幾年來(lái)的發(fā)展勢頭讓業(yè)界感到不容小覷，現已培育出以彬伊奴、威蘭西、大贏(yíng)家和黎詩(shī)奇等實(shí)力品牌。隨著(zhù)與狼共舞、威鹿和拼牌等新生力量的介入，泉州女裝品牌陣容實(shí)現了擴充，同時(shí)也推動(dòng)了有關(guān)塑造女裝區域特色和獨有文化風(fēng)格的進(jìn)一步探索。

　　現象：男裝品牌做女裝

　　從與狼共舞、威鹿和拼牌介入女裝領(lǐng)域的運作模式來(lái)看，雖然其目標都是為了尋找品牌的新增長(cháng)點(diǎn)，但它們的介入形式卻有所不同。

　　威鹿的介入形式更像是一種產(chǎn)品系列化的延伸，目前還沒(méi)有單獨進(jìn)行品牌化運作的表現。日前舉行的威鹿(中國)有限公司2008春夏新品發(fā)布會(huì )披露出一個(gè)消息：威鹿男裝將在2008年春夏新品里面推出女裝系列產(chǎn)品。由于威鹿一向宣稱(chēng)致力打造“商界著(zhù)裝第一品牌”，此次它推出女裝系列，在業(yè)界引起了不少爭議。

　　據威鹿(中國)有限公司企劃經(jīng)理莊曉平介紹，其女裝系列主要是在原有的男裝產(chǎn)品基礎上進(jìn)行橫向延伸，目前尚處于試水階段，暫時(shí)還沒(méi)有考慮單獨進(jìn)行品牌化運作。莊曉平表示，威鹿這個(gè)品牌名稱(chēng)，本身就帶有很強的中性化色彩，可以與高檔商務(wù)女裝的品牌定位相稱(chēng)。

　　與威鹿不同，拼牌女裝獨立于拼牌男裝之外。這也意味著(zhù)拼牌女裝將完全憑借自身的實(shí)力，另起爐灶，去拓展市場(chǎng)，發(fā)展代理商和加盟商。這是去年11月17日“新拼牌、新夢(mèng)想、新戰略”拼牌時(shí)尚女裝2008春夏產(chǎn)品發(fā)布會(huì )暨首屆愛(ài)“拼”才會(huì )贏(yíng)經(jīng)銷(xiāo)商合作共贏(yíng)研討會(huì )上放出的風(fēng)聲。

　　據介紹，拼牌(中國)有限公司早在幾年前就嘗試了女裝品牌之路，但其從批發(fā)向專(zhuān)賣(mài)導入的過(guò)程并不順利，運營(yíng)一直起色不大。于是，福建拼牌集團有限公司另尋新的女裝品牌掌舵人，擁有多年服裝從業(yè)經(jīng)驗的顏祥鵬與拼牌集團便達成了合作協(xié)議�，F已成為拼牌時(shí)尚女裝董事長(cháng)的顏祥鵬在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，上次戰略研討會(huì )之所以稱(chēng)為“新拼牌”，就是因為現在拼牌女裝的產(chǎn)品風(fēng)格完全為之一新了，拿出了一盤(pán)全新的東西。與之前的拼牌女裝產(chǎn)品相比，現在的更加個(gè)性化，也更加時(shí)尚化，產(chǎn)品定位從原來(lái)的成熟商務(wù)女裝向時(shí)尚女裝轉化，所針對的消費者群體，在年齡上比以前小。

　　與狼共舞商旅女裝的運營(yíng)方式，與拼牌時(shí)尚女裝有類(lèi)似之處，都屬于品牌授權運作。與狼共舞服裝有限公司常務(wù)副總經(jīng)理曹平在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，與狼共舞前年推出的商旅女裝品牌，只是授權運作，與狼共舞男裝并沒(méi)有介入。與狼共舞商旅女裝大膽地把休閑風(fēng)格引入到辦公室著(zhù)裝、商旅著(zhù)裝之中，適合商洽、旅行、休閑的女士。據介紹，該品牌女裝，以給年齡25—35歲都市白領(lǐng)女性提供最具品位的服裝和飾品為定位，對女裝市場(chǎng)進(jìn)行了再次細分。