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利郎新品牌“快銷(xiāo)時(shí)尚”L2風(fēng)格解構

| | | | 2010-4-3 00:00

進(jìn)入2010年,利郎依舊走在“趨勢”上,在快銷(xiāo)時(shí)代的消費新熱潮撲面而來(lái)時(shí),一個(gè)足以令年輕型男“型之有笑”的潮流品牌——L2,又從利郎經(jīng)營(yíng)者頭腦中“跳”出來(lái),迅速在上海生根發(fā)芽。

  在2010年3月的中國國際時(shí)裝周上,L2將以“柏林風(fēng)尚”為主題首次面世。T臺上所有服飾的主線(xiàn)條也是以L(fǎng)2潮男們的三種生活狀態(tài)為“故事場(chǎng)景”,通過(guò)現場(chǎng)演繹表達對時(shí)尚的解讀和生活的態(tài)度。

  盡管發(fā)布會(huì )還沒(méi)有開(kāi)始,但從擺在L2設計室最顯眼處的時(shí)裝效果圖所呈現的畫(huà)面,還是能在第一印象中建立起強烈的信號。只要熱愛(ài)時(shí)尚,都可以被畫(huà)面中所展現的某種元素觸動(dòng),也許是既出位又和諧的色彩搭配,也許是材質(zhì)與配飾巧妙的混搭風(fēng)格,即便在上點(diǎn)年紀的男人或所有女人的眼里,L2也是時(shí)代賦予的超時(shí)尚化身,甚至可以從中汲取點(diǎn)什么運用到自己身上。

  “混搭”有理 生活有趣

  2010年的時(shí)尚環(huán)境正處于兩個(gè)當口之中:一是快時(shí)尚引導出來(lái)的新消費概念——快銷(xiāo)時(shí)代;二是哥本哈根世界氣候大會(huì )影響全球的“低碳生活理念”。任何新品牌在這個(gè)時(shí)代中出生,都必須懂得應時(shí)順勢的道理,才能茁壯成長(cháng)。

  L2是典型的快銷(xiāo)品,這在品牌剛有創(chuàng )立初衷時(shí),就被眾口擁護。但快銷(xiāo)品如何結合環(huán)保的概念,卻是這個(gè)充滿(mǎn)青春氣息的品牌需要解決的課題。

  雖然是新生代,L2所要表達的穿著(zhù)理念,在很多氣勢洶洶地霸占中國市場(chǎng)的同類(lèi)國外品牌面前一點(diǎn)也不顯得幼稚。關(guān)于低碳與環(huán)保的問(wèn)題,似是不經(jīng)意間,L2已經(jīng)作出了解答。

  快銷(xiāo)品的標準樣板是這樣的:精致賣(mài)場(chǎng),款多量少,品質(zhì)至上,常更常新。盡管快銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)不可逆轉地成為當下趨勢。殊不知,快銷(xiāo)品的文化含量與時(shí)代主張,才是支撐快銷(xiāo)時(shí)代風(fēng)靡的幕后推手。

  以L(fǎng)2為例,支撐標準樣板的背后,是一套既強烈又有條理的生活主張,即“混搭”的多元化與合理性。

  色彩混搭和材質(zhì)混搭,更多是通過(guò)設計手法引導視覺(jué)感受來(lái)突出品牌風(fēng)格定位。而穿著(zhù)理念的混搭,則是通過(guò)品牌風(fēng)格彰顯出的創(chuàng )造性加上貼合內心的文化輸送,帶給人們在混搭上的自我創(chuàng )造性。

Lilanz利郎 Lilanz利郎 [ 品牌中心 ]

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