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紅蜻蜓錢(qián)金波:用實(shí)際行動(dòng)迎接“完美蛻變”

| | | | 2010-1-25 00:00

1月5日下午,2010夏·紅蜻蜓流行趨勢發(fā)布會(huì )在浙江溫州香格里拉大酒店揭幕,上演了一場(chǎng)“又回藍海岸”的主題時(shí)尚秀,活動(dòng)上,中國流行色協(xié)會(huì )向紅蜻蜓集團授予了“中國時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”稱(chēng)號,記者在第一時(shí)間采訪(fǎng)了紅蜻蜓集團董事長(cháng)錢(qián)金波。

      美國營(yíng)銷(xiāo)界總結出“7秒定律”,即消費者會(huì )在7秒內決定是否有購買(mǎi)商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣,希望在功能、質(zhì)量等其他方面對商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對產(chǎn)品的視覺(jué)設計敷衍了事,失去的不僅僅是一份關(guān)注,更將失去一次商機。而在這短短7秒內,色彩的決定因素為67%,這就是20世紀80年代出現“色彩營(yíng)銷(xiāo)”。

      在國外很多鞋服企業(yè)都與色彩研究中心或者色彩專(zhuān)家保持極其密切的關(guān)系。她們在產(chǎn)品研發(fā)中特別注重色彩運用。國外鞋服品牌一直走在時(shí)尚前沿,并且一直受到全世界消費者的喜愛(ài),正是他們注重了色彩研究,滿(mǎn)足了消費者的心理需求。 

紅蜻蜓皮鞋

      1月5日下午,名為“又回藍海岸”的2010夏·紅蜻蜓流行趨勢發(fā)布會(huì )上,繽紛的藍海岸、濃郁的原生態(tài)結合現代城市元素,演繹出專(zhuān)屬東方摩登的夏季時(shí)尚。整場(chǎng)主題時(shí)尚秀共分“海底尋夢(mèng)”、“夢(mèng)幻海洋”、“回歸海岸”三大篇章,通過(guò)“美人魚(yú)、精靈、珊瑚、貝殼、海岸”等場(chǎng)景勾勒出純凈、繽紛的藍海岸風(fēng)情。該時(shí)尚秀展示了“又回藍海岸”四大產(chǎn)品系列之一“生態(tài)演變”主題,貝殼的螺旋構造、原始的生態(tài)蛇紋、珊瑚的斑斕色彩等元素融入產(chǎn)品細節,將海洋原生態(tài)的魅力展現得淋漓盡致。

     錢(qián)金波表示,經(jīng)歷過(guò)2008、2009年兩年的經(jīng)濟低迷期,2010年經(jīng)濟開(kāi)始復蘇,人們對未來(lái)充滿(mǎn)了希望,自然、仿生是2010年時(shí)尚主流趨向。這是紅蜻蜓推出“又回藍海岸“夏季產(chǎn)品主題的動(dòng)因。活動(dòng)上,中國流行色協(xié)會(huì )向紅蜻蜓集團授予了“中國時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”稱(chēng)號,記者在第一時(shí)間采訪(fǎng)了紅蜻蜓集團董事長(cháng)錢(qián)金波。

紅蜻蜓集團董事長(cháng)錢(qián)金波


  “中國時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品色彩研發(fā)基地落戶(hù)紅蜻蜓集團將使得我們在中國鞋業(yè)色彩領(lǐng)域開(kāi)辟出一片廣闊的藍海市場(chǎng)!”

  記者:紅蜻蜓被中國流行色協(xié)會(huì )授予“中國時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”,對于企業(yè)自身來(lái)說(shuō)有怎樣的意義?未來(lái)紅蜻蜓將在色彩研發(fā)方面做出哪些具體工作?

  錢(qián)金波:制鞋行業(yè)是與消費者生活聯(lián)系最為緊密地時(shí)尚行業(yè)之一,它對消費者的生活影響意義深遠。我們作為中國鞋服行業(yè)的探路者,一直致力于以時(shí)尚、高品位的產(chǎn)品,創(chuàng )造消費體驗,引領(lǐng)消費者的時(shí)尚生活方式。

  紅蜻蜓成為“中國時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”,能夠讓我們及時(shí)把握色彩的發(fā)展趨勢,以及對消費者心理需求更深刻的洞察,從而率先為消費者提供更加時(shí)尚、絢麗的產(chǎn)品,滿(mǎn)足消費者對卓越品質(zhì)生活的追求。這將促使我們在中國鞋業(yè)色彩領(lǐng)域開(kāi)辟出一片廣闊的藍海。

  因此,我們將積極投入人力、物力進(jìn)行研發(fā)與實(shí)踐,并與流行色協(xié)會(huì )一起,將最前端的色彩理論與知識應用到產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)當中,最終將這些世界前沿的時(shí)尚訊息帶給廣大消費者。

 

  記者:紅蜻蜓被授予“中國時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品色彩研發(fā)基地”的過(guò)程是怎樣的?在這過(guò)程中企業(yè)和協(xié)會(huì )做出了哪些努力?

  錢(qián)金波:紅蜻蜓從創(chuàng )業(yè)之初就非常重視色彩在產(chǎn)品、企業(yè)文化中的應用!八{天、白云、綠草地、紅蜻蜓”,這些一直都融入在紅蜻蜓企業(yè)文化與產(chǎn)品之中,這些大自然最美麗的顏色,帶給了紅蜻蜓與眾不同的市場(chǎng)競爭力,應該說(shuō)紅蜻蜓是鞋行業(yè)色彩研發(fā)與應用的先行者。

  我們在這么多年來(lái)始終關(guān)注著(zhù)中國流行色彩最前沿資訊,積極參與“中國流行色協(xié)會(huì )”的各項活動(dòng),并在不斷的溝通中,確立了將流行色彩研究與行業(yè)相關(guān)聯(lián)的決心。不僅成為“中國流行色協(xié)會(huì )”的會(huì )員單位,更履行相關(guān)職責,協(xié)會(huì )也派出了專(zhuān)家深入到企業(yè)前端進(jìn)行研究與培訓,今天能獲此殊榮,意味著(zhù)我們將為鞋行業(yè)及色彩研究的發(fā)展貢獻更多力量。


  “用色彩作為企業(yè)產(chǎn)品與客戶(hù)的紐帶去了解消費者真正的心理需求,這樣才能贏(yíng)得市場(chǎng)!

  記者:你個(gè)人對于中國的色彩研發(fā)評價(jià)是怎樣的?與國外相比有哪些優(yōu)劣勢,企業(yè)的研發(fā)機制或者制度政策應該如何改變,從而提升我們的色彩研發(fā)水平?

  錢(qián)金波:色彩研究在國內起步較晚,而鞋服行業(yè)的色彩理論研究更不容樂(lè )觀(guān),目前還處于一個(gè)沒(méi)有規范和各自為政的混亂狀態(tài)。雖然現在對于色彩的規劃和整合意識,在鞋服行業(yè)中還比較薄弱,但是從整體形勢來(lái)看,個(gè)性化消費必將成為主流,簡(jiǎn)單、無(wú)內涵的色彩產(chǎn)品不再能滿(mǎn)足消費者的心理,只有掌握消費者的心理需求,才能贏(yíng)得市場(chǎng)。

  色彩,作為聯(lián)系企業(yè)、產(chǎn)品與用戶(hù)的紐帶,將為我國鞋服行業(yè)未來(lái)的發(fā)展提供積極的參考和指導。重視色彩研究在企業(yè)經(jīng)營(yíng)與產(chǎn)品中的應用,積極投入資金、人力、物力與實(shí)踐,中國的企業(yè)才能為消費者提供更加時(shí)尚、絢麗的產(chǎn)品,滿(mǎn)足消費者對高品質(zhì)生活的追求,同時(shí)讓自己的產(chǎn)品更具競爭力。


  記者:紅蜻蜓作為中國流行色協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位,將如何履行好責任?具體有什么計劃和打算?

  錢(qián)金波:未來(lái),紅蜻蜓將推行流行色的研發(fā)和應用,在制鞋行業(yè)來(lái)說(shuō),任重而道遠,特別是在中國這個(gè)制鞋大國。我一直強調“一個(gè)企業(yè)強大了不算強大,整個(gè)行業(yè)強大了才是真正的強大”。要讓中國這個(gè)制鞋大國,真正生產(chǎn)出具有競爭力、高品位、高品質(zhì)的產(chǎn)品,改變消費者的看法、業(yè)界對中國制鞋業(yè)的看法,色彩的深層次研究和應用,勢在必行。

  設立流行色研發(fā)和應用基地,這是剛剛邁出的第一步。今后紅蜻蜓將利用企業(yè)自身與協(xié)會(huì )的廣泛影響力,通過(guò)更多、更積極的形式,將色彩研究推廣到整個(gè)行業(yè),帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

  相信中國流行色協(xié)會(huì )之所以設立流行色研發(fā)和應用基地,就是為了樹(shù)立色彩應用的樣板,通過(guò)龍頭企業(yè)的帶動(dòng),引導流行色研究真正做到產(chǎn)學(xué)研相結合,給企業(yè)帶來(lái)實(shí)際效益。


  記者:此次發(fā)布會(huì )異常精彩,能否透露下紅蜻蜓品牌在2009年的發(fā)展情況以及2010年的計劃和目標?

  錢(qián)金波:雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟危機和金融海嘯,但是紅蜻蜓通過(guò)幾年前提出的“歸零跨越”、“穿越時(shí)空”等戰略的實(shí)施,從容、自信地應對這樣一個(gè)困難的環(huán)境,用積極變化來(lái)應對危機,用主動(dòng)出擊贏(yíng)得市場(chǎng),將危機變成了機遇。在剛剛結束的2009年里,紅蜻蜓超額完成了既定增長(cháng)目標,在全國范圍內更大力度的推廣了集成店營(yíng)銷(xiāo)模式,各條戰線(xiàn)喜報頻傳。

  2010年,經(jīng)濟在復蘇,消費者的信心在復蘇。紅蜻蜓將更主動(dòng)的面對市場(chǎng)變化,通過(guò)自身的歷練與發(fā)展,通過(guò)更廣泛的合作與探索,主動(dòng)承擔起更多的行業(yè)責任,用實(shí)際行動(dòng)迎接一場(chǎng)最絢麗的“完美蛻變”!

紅蜻蜓 紅蜻蜓 [ 品牌中心 ]

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