中國領(lǐng)先的國際運動(dòng)服裝品牌企業(yè)——中國動(dòng)向（集團）有限公司旗下的Kappa中國與國內娛樂(lè )業(yè)老大華誼兄弟宣布聯(lián)姻。這場(chǎng)看似尋常的異業(yè)聯(lián)盟因為Kappa中國不尋常的發(fā)展之路而讓人多了幾分期待，因為此前Kappa中國的諸多市場(chǎng)活動(dòng)都是劍走偏鋒寓意深長(cháng)，同時(shí)也因為全球經(jīng)濟危機背景下的中國產(chǎn)業(yè)界太需要一抹亮色。

　　在娛樂(lè )至上的當下，盡管經(jīng)濟危機的陰霾肆意蔓延，但娛樂(lè )作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)卻表現出強勁的發(fā)展動(dòng)能。此時(shí)牽手娛樂(lè )業(yè)巨頭，表現出Kappa中國對消費需求一貫的敏銳感知與準確判斷。然而，僅僅是如此嗎？此番舉動(dòng)是否標志Kappa中國正式全面進(jìn)軍娛樂(lè )業(yè)？當然不是！窺一斑見(jiàn)全豹，通過(guò)對這次合作的深入分析，我們不難發(fā)現Kappa依舊在彰顯其“運動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的核心、堅定不移地實(shí)踐著(zhù)其一直倡導的差異化營(yíng)銷(xiāo)模式的前提下，卻隱約折射出中國動(dòng)向發(fā)出的戰略嬗變信號。

　　下面是前方記者與Kappa中國公司總經(jīng)理 任軼先生的Q&A:

　　網(wǎng)易：此次和娛樂(lè )界華誼兄弟聯(lián)姻，那后續會(huì )有什么樣的動(dòng)作？

　　任軼：回顧此前見(jiàn)于媒體的諸多報道，中國動(dòng)向操盤(pán)的Kappa中國的發(fā)展給人的總體印象可歸納為四個(gè)字：飛速擴張。如“營(yíng)業(yè)額一年內翻了四倍”、“銷(xiāo)售額同比增長(cháng)81.7％”，這樣的詞匯不勝枚舉。中國動(dòng)向此舉直接的訴求就是要將Kappa“運動(dòng)時(shí)尚”的“娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)”模式進(jìn)行到底，在與演藝、體育明星的合作上，Kappa同樣以我為主，并未選擇固定的代言人，而具體的動(dòng)作，我們可能會(huì )和華誼兄弟的藝人出“明星系列”，比如去年我們和信一起跨界出的一款鞋就很受歡迎，所以今年Kappa要廣泛與文體明星合作，最大化利用明星資源的公眾吸引力。

　　網(wǎng)易：網(wǎng)易：那除了此次和華誼兄弟的聯(lián)姻，還有其他的一些大的合作么？

　　任軼：與業(yè)績(jì)的快速成長(cháng)相一致，Kappa中國的營(yíng)銷(xiāo)策略與手段也是形式多樣、縱橫開(kāi)闔。目前已經(jīng)確認合作項目有中國網(wǎng)球公開(kāi)賽，還有Kappa和英國OASIS（綠洲）搖滾樂(lè )團中國演唱會(huì )有合作計劃；以及與YOHO雜志潮流盛典的合作等等，其實(shí)這樣的合作我們會(huì )運用在各個(gè)層面的。去年4月，中國動(dòng)向以2日元收購菲尼克斯。菲尼克斯是一家運動(dòng)服裝設計、制造及銷(xiāo)售公司，旗下包括滑雪品牌Phenix和其它多個(gè)戶(hù)外品牌，以及Kappa品牌在日本的所有權。由此不難看出，從擴張到整合，中國動(dòng)向的戰略在悄無(wú)聲息中發(fā)生著(zhù)改變。

　　網(wǎng)易：Kappa一直以來(lái)都是亮麗色系示人，可是流行是不斷更迭的，Kappa會(huì )這樣保持下去么？

　　任軼：亮麗色系一直是我們Kappa的特色之一，我們是想用這樣亮麗的色彩表達我們的時(shí)尚理念。當然在跟隨潮流的走勢下，我們也會(huì )選擇最適合Kappa的路線(xiàn)。