無(wú)獨有偶，和ＺＡＲＡ同為ＦａｓｔＦａｓｈｉｏｎ代表的Ｈ＆Ｍ有著(zhù)異曲同工之妙，來(lái)自瑞典的低端零售時(shí)尚巨頭Ｈ＆Ｍ，除了市場(chǎng)定價(jià)比ＺＡＲＡ低３０％之外，近年來(lái)更是頻頻與高級時(shí)裝設計師合作，以提升自身產(chǎn)品的價(jià)值。超低價(jià)策略與高端出品的概念顛覆了大眾品牌的平庸廉價(jià)和奢侈品牌的高不可攀，滿(mǎn)足了大眾消費的胃口。
美特斯·邦威則在營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設上大做文章，依然維持著(zhù)“特許加盟與直營(yíng)銷(xiāo)售并舉”的商業(yè)模式。在美特斯·邦威計劃新建的６８家店鋪中，３１家為直營(yíng)旗艦店和直營(yíng)形象店，３７家為加盟旗艦店和戰略性的加盟形象店。新建的店鋪數量?jì)H為目前店鋪總數的３．０８％，但平均面積卻由原來(lái)不到２００平方米，激增數倍。
相對于之前的渠道拓展，新一輪營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設中強調了戰略性的加盟形象店和加盟旗艦店，新建的戰略加盟形象店和旗艦店的店鋪都將由美特斯·邦威以購買(mǎi)或長(cháng)期租賃的方式取得，然后再授權給加盟商經(jīng)營(yíng)使用。這樣，公司既取得了對渠道拓展具有戰略意義的寶貴的店鋪資源，又在品牌競爭激烈的環(huán)境中加強了對加盟商的掌控力度。因此，美特斯·邦威此次渠道建設計劃實(shí)際上對原有渠道的進(jìn)一步鞏固和拓展，對其商業(yè)模式并未產(chǎn)生影響。
美特斯·邦威計劃新建的６８家店鋪全部是旗艦店和形象店，建筑面積合計９．６５萬(wàn)平方米，占公司２００７年末店鋪總面積的２７％。這是對其近年來(lái)大店策略的進(jìn)一步發(fā)展和深化。大店策略是諸多品牌在渠道建設上所采取的策略之一，除了美特斯·邦威以外，很多知名服飾品牌都在積極進(jìn)行大店建設。除了服飾行業(yè)外，國美、蘇寧、百思買(mǎi)、蘋(píng)果、諾基亞等電器電子類(lèi)零售企業(yè)也不甘落后。大面積銷(xiāo)售終端建設已經(jīng)成為零售行業(yè)的發(fā)展趨勢。寬敞舒適并裝修精美的大型店鋪不僅為顧客提供愉快的購物環(huán)境，也能起到良好的品牌和產(chǎn)品宣傳效果。
[ 品牌中心 ]
當前閱讀：后奧運時(shí)代 美特斯·邦威ZARA誰(shuí)拔頭籌？
上一篇：賓寶BENBO秋冬新品開(kāi)啟風(fēng)尚之旅
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫
猜你喜歡
...詳情>>
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù)，支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導者Aptos...詳情>>
固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專(zhuān)業(yè)委員會(huì )
...詳情>>
萬(wàn)達廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
...詳情>>
時(shí)尚品牌傳播有限公司：服裝品牌（男裝、女裝、內衣、童裝）、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved
