恰當的代言人策略長(cháng)期成為美特斯·邦威品牌發(fā)展的引爆點(diǎn),使兩者的結合成為助推品牌發(fā)展的有力支撐。ME&CITY沿用了一貫的代言人策略,但目標鎖定好萊塢一線(xiàn)男星Wentworth Miller,Miller因美劇《越獄》而一炮走紅,擁有大量的忠實(shí)粉絲。在《越獄》新劇集的期待中,將再次引爆Miller的關(guān)注熱潮,為ME&CITY在國內、國際市場(chǎng)拓展提供有力支持。
。玻埃埃改辏冈拢玻溉,美特斯·邦威在深圳交易所成功上市。同一天,其全新子品牌ME&CITY華麗面市。在國內宏觀(guān)緊縮的大背景之下,在國際知名時(shí)尚品牌ZARA、H&M、GAP等紛紛搶灘中國的競爭態(tài)勢中,美特斯·邦威同時(shí)亮出兩個(gè)大動(dòng)作,顯示出強勁的發(fā)展勢頭和對行業(yè)發(fā)展趨勢的看好。
據了解,美特斯·邦威此次募集資金絕大部分將用于營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )建設,這意味著(zhù)“連ZARA都一直羨慕的美特斯·邦威終端渠道”將再次發(fā)力。當ZARA的“快速時(shí)尚”碰到美特斯·邦威的“快速擴張+民族時(shí)尚”,誰(shuí)將在中國這塊廣袤的大地上拔得頭籌,誰(shuí)將在“后奧運時(shí)代”領(lǐng)跑中國時(shí)尚,一時(shí)充滿(mǎn)了變數。
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美特斯·邦威大店策略緊追ZARA
。冢粒遥帘挥鳛椤皶r(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”、“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”,被認為是歐洲最具研究?jì)r(jià)值的品牌。ZARA最令人稱(chēng)道的,同時(shí)也是行業(yè)最為標榜的 “買(mǎi)得起的快速時(shí)尚”。從產(chǎn)品設計到成品運抵店鋪,12天左右的營(yíng)銷(xiāo)前導周期令同行望塵莫及。
。冢粒遥翀猿肿约簱碛泻瓦\營(yíng)所有的連鎖店網(wǎng)絡(luò ),重金建設自己的工廠(chǎng)和物流體系,同時(shí),“三位一體”(設計師、市場(chǎng)專(zhuān)家、買(mǎi)手)的設計團隊每年大約推出4萬(wàn)款設計,有1萬(wàn)款會(huì )被采納。其FastFashion系統建立在供應鏈各個(gè)部分的信息交換基礎之上,這包括消費者與店鋪經(jīng)理、店鋪經(jīng)理與市場(chǎng)專(zhuān)員和設計師、設計師和成品流水線(xiàn)員工、買(mǎi)手和分銷(xiāo)商、庫房管理者與配送人員之間的信息交換等。
。冢粒遥镣ㄟ^(guò)高效的供應鏈整合,實(shí)現了對市場(chǎng)的快速反應,并使之成為企業(yè)的核心競爭力,成為未來(lái)阻礙競爭對手進(jìn)入的有力武器。此外,ZARA超大的經(jīng)營(yíng)面積、與頂級品牌比鄰的黃金商業(yè)地段以及高時(shí)尚度的貨品,給顧客形成了強烈的時(shí)尚體驗。甚至不依賴(lài)廣告,而是通過(guò)門(mén)店這一最直接的渠道就可以激發(fā)目標客戶(hù)群的消費欲望。
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