在中國市場(chǎng)沉浮了三十年之后，皮爾卡丹（Ｐｉｅｒｒｅ Ｃａｒｄｉｎ）公司一直力圖在中國重新振作起來(lái)。他們加強了品牌監管，以統一品牌形象；在服裝系列中嘗試年輕化的設計，以培養年輕客戶(hù)；并在北京一年兩次定期舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì )——在此之前，最近的一次時(shí)裝發(fā)布已是二十多年前的事了。
最近，２００９年皮爾卡丹春夏系列發(fā)布會(huì )如期舉行，不過(guò)發(fā)布地點(diǎn)從北京轉移到了上海。這個(gè)看似不引人關(guān)注的變化，幕后醞釀著(zhù)的卻是皮爾卡丹公司在中國再一次的戰略調整。
市場(chǎng)之變
�。保霸拢常巴�，上海。
持續了幾天的陰雨還在繼續。即使在南京西路這樣的繁華地段，街頭的行人也寥寥可數，不過(guò)上海大劇院的門(mén)口卻聚集起越來(lái)越多的人。
一個(gè)小時(shí)候后，皮爾卡丹２００９春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì )即將在這里舉行。
上世紀八十年代，皮爾卡丹第一次在上海舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì )。之后的三十年，這個(gè)曾經(jīng)帶給上海，帶給中國巨大震撼，并掀起中國人穿衣革命的品牌，在風(fēng)靡了整個(gè)八十年代后，卻逐漸遠離了人們的視野。三十年后的今天，它再次回歸到上海，多少有些戲劇色彩。
皮爾卡丹先生
時(shí)過(guò)境遷。三十年前，包括上海人在內的全體中國人都穿著(zhù)同樣色彩、同樣款式的服裝，皮爾卡丹的到來(lái)，開(kāi)辟了一個(gè)全新的服裝消費時(shí)代；三十年后的今天，上海的街頭和紐約、巴黎街頭一樣，到處都是國際奢侈品品牌的旗艦店。皮爾卡丹的歸來(lái)，是為了在上海以及南方市場(chǎng)尋求一席之地。
聚集在上海大劇院門(mén)口的觀(guān)眾中，有媒體，有業(yè)內同行，有老師和學(xué)生，還有皮爾卡丹南方市場(chǎng)的代理商們——正是因為他們強烈而執意的市場(chǎng)開(kāi)拓需求，才讓在北京持續做了兩年多的新季時(shí)裝發(fā)布會(huì )轉移到上海。
這也是皮爾卡丹市場(chǎng)向南方轉移的前奏。
一直以來(lái)，皮爾卡丹以男裝皮衣、西裝等主打產(chǎn)品穩固地占據了北方市場(chǎng)。據統計，皮爾卡丹在中國有七成以上的業(yè)績(jì)是靠北方市場(chǎng)來(lái)完成的。在舉行這場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì )之前，皮爾卡丹公司中國首席代表方方女士更表示，皮爾卡丹公司將在今年年底前在上海開(kāi)設首家旗艦店，之后會(huì )陸續在江浙等地區開(kāi)店或設專(zhuān)柜。這意味著(zhù)皮爾卡丹公司將把戰略市場(chǎng)從北方擴展到南方。
同時(shí)，方方還說(shuō)，即將開(kāi)業(yè)的這些店和專(zhuān)柜，將有男裝、女裝等眾多產(chǎn)品。這更意味著(zhù)，一直作為北方市場(chǎng)主打的男裝產(chǎn)品系列，在南方將和女裝一起成為核心市場(chǎng)產(chǎn)品。
中國首席代表方方女士時(shí)裝發(fā)布會(huì )
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