做足原產(chǎn)地文章引入國際營(yíng)銷(xiāo)模式
沐蘭：走在國際時(shí)尚前沿
2007年7月12日，第七屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會(huì )隆重開(kāi)幕。2007年，深圳服裝行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了不斷發(fā)展、不斷創(chuàng )新的20年輝煌歷程。
值此20周年之際，本報在3400家服裝企業(yè)中尋訪(fǎng)了最具競爭力的“老字號”，采寫(xiě)最具有成長(cháng)性的新生代品牌及其代表人物，即“沐蘭”品牌及“ADD”的品牌代言人，一個(gè)品牌及一個(gè)品牌設計師的命運，構成了深圳服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。
“樹(shù)大隱于林”。這是人們對功底深厚、具有實(shí)力而決不張揚人士的至尊評價(jià)。這個(gè)評價(jià)似乎也十分適合像“沐蘭”這樣，在深圳有著(zhù)十多年發(fā)展歷史、功底深厚的老字號品牌。已經(jīng)有幾年不見(jiàn)出現在熱熱鬧鬧的展會(huì )上了，今年7月12日，沐蘭像旋風(fēng)一樣風(fēng)光漂亮地在深圳會(huì )展中心2號館亮相了。
吸引媒體關(guān)注的，不僅僅是沐蘭品牌本身與國際服裝同業(yè)的聯(lián)盟，更在于沐蘭推出了新的國際化的營(yíng)銷(xiāo)模式。2007年，沐蘭首開(kāi)國內高端服裝先河，推出了服裝VIP會(huì )館，將貴賓服務(wù)與俱樂(lè )部形式相結合，完全跳出了傳統的加盟代理模式。品牌服裝企業(yè)直接與服裝高端消費人群面對面，提供了更加直接貼近的服務(wù)。該會(huì )館自今年開(kāi)張以來(lái)，受到了消費者的普遍歡迎。
記者在尋訪(fǎng)中發(fā)現，沐蘭等“老字號”品牌服裝，對深圳服裝行業(yè)的發(fā)展作出了巨大的貢獻，這些品牌的開(kāi)創(chuàng )人用自己的努力和付出，為服裝行業(yè)的發(fā)展起到了鋪路石的作用。他們的品牌文化更厚重、發(fā)展步伐更穩健，市場(chǎng)的連接更廣泛，營(yíng)銷(xiāo)的模式更具國際化。
挺進(jìn)國際奢侈品市場(chǎng)
躋身高端女裝行列，挺進(jìn)國際奢侈品市場(chǎng)，這是老字號“沐蘭”的全新亮相，展現給人們的最亮麗風(fēng)景。
沐蘭是在香港注冊的一家時(shí)裝企業(yè)，有著(zhù)與歐洲著(zhù)名品牌供應商近二十年的真誠合作。隨著(zhù)深圳服裝產(chǎn)業(yè)的興起，沐蘭將其生產(chǎn)基地遷到深圳，加入到了深圳服裝產(chǎn)業(yè)的行列中來(lái)。近年來(lái)，國際奢侈品開(kāi)始進(jìn)入中國，瞄準了高端消費群。觸覺(jué)靈敏的沐蘭創(chuàng )辦人，預見(jiàn)到了這一新的發(fā)展機遇的到來(lái)，迅速向精品服裝市場(chǎng)拓展，走上了與國際高端制造商合作生產(chǎn)的道路。他們聘請意大利、芬蘭、德國的一些國際服裝大師，設計制造高級女裝。他們與國際著(zhù)名公司緊密合作，積累了豐富的設計、生產(chǎn)高級女裝等奢侈品的經(jīng)驗。目前，沐蘭在中國已擁有自營(yíng)專(zhuān)賣(mài)店100多間，分別設址中國主要省會(huì )城市。
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