2月5日獲悉，最近揭曉的全球珠寶100強榜單上，首次出現了一個(gè)中國內地品牌。這個(gè)與蒂凡尼、卡地亞、寶格麗這些“超級大牌”比肩的品牌，就是上海的老鳳祥。
從經(jīng)營(yíng)百年老店到入圍世界級榜單，老鳳祥這個(gè)質(zhì)的變化源于理念的轉變。過(guò)去中國的首飾企業(yè)，叫賣(mài)千足赤金，強調成色準足、價(jià)格公道。老鳳祥改變了同質(zhì)化競爭的理念，追求設計、工藝和服務(wù)。老鳳祥就此邁開(kāi)國際化步伐，在國內外首飾大賽上摘金奪銀，已獲150多個(gè)大獎。
老鳳祥用“期股加實(shí)股”激勵核心人才，老、中、青三代人才以其設計活力詮釋著(zhù)國際品牌理念。張心一、張京羊等中國工藝美術(shù)大師拉起一支支首席設計師團隊，產(chǎn)品有了靈氣，有了個(gè)性；以出國進(jìn)修培養新生力量，年輕設計人才遠赴意大利吸收“設計養分”，傳統題材現代設計，式樣靈動(dòng)、線(xiàn)條流暢。設計賦魂，首飾的珍貴不再源于其貴金屬的材質(zhì)，而是它本身的藝術(shù)品價(jià)值。
高新技術(shù)支撐著(zhù)新穎產(chǎn)品成批推出，高超工藝把時(shí)尚設計變?yōu)楝F實(shí)。除保留彈壓、切削、鑲嵌等百年老店看家本領(lǐng)，老鳳祥通過(guò)科技攻關(guān)擁有了連續成型同步焊接、電鑄成型、CAD精細模具成型等貴金屬飾品制造技術(shù)。有了新技術(shù)，近三年來(lái)老鳳祥產(chǎn)品更新率達30%以上。2000年至今，老鳳祥還申請專(zhuān)利670件，累計授權408件。
依托人才、技術(shù)這些軟實(shí)力，老鳳祥這幾年市場(chǎng)表現活躍，銷(xiāo)售額從2001年的7.5億元增至2006年的40億元。賣(mài)概念，針對情人節、婚慶市場(chǎng)，用“金玫瑰”講述“情心物語(yǔ)”，針對年宵市場(chǎng)，推出生動(dòng)可愛(ài)的生肖擺件；賣(mài)服務(wù)，首席營(yíng)業(yè)員為消費者提供頂級品牌購物體驗，百名設計師、技師在節假日提供個(gè)性化量身定做。
目前，老鳳祥的國際品牌戰略已經(jīng)全面拉開(kāi)，與意大利著(zhù)名品牌“米羅娜”簽署了合作協(xié)議，最近又與歐、美、日眾多著(zhù)名珠寶商及礦產(chǎn)資源商密切接觸，洽談品牌、技術(shù)與產(chǎn)銷(xiāo)合作。
1847年，法國，巴黎，卡地亞誕生；1848年，中國，上海，老鳳祥始創(chuàng )。當老鳳祥負責人舉出這一歷史細節，記者分明感到，一個(gè)民族老字號要做“中國卡地亞”的勃勃雄心。
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