宜家否認亞洲總部遷滬計劃將在華推"低端策略"

分享到： | | | | 2005-5-10 08:15

昨天，對于某媒體報道"瑞典宜家家居將把亞洲總部從新加坡遷至上海"的說(shuō)法，宜家中國區新聞發(fā)言人許麗德表示否認："這是一個(gè)誤會(huì )，目前宜家沒(méi)有這個(gè)計劃。"但她同時(shí)表示："瑞典方面對中國市場(chǎng)非常重視，將投入更多的精力和努力到中國市場(chǎng)。"

知情人士透露，她所說(shuō)"更多的精力和努力"是指宜家要投入10億美元到中國市場(chǎng)，用于開(kāi)店與物流中心等配套設施建設。

昨天，許麗德也承認："我們希望到2010年之前，在中國內地新開(kāi)10家店。其中，廣州店將在今年9月底開(kāi)業(yè)。"據了解，這是2003年以來(lái)宜家開(kāi)業(yè)的第一家新店。

種種跡象表明，曾一度被誤認為是奢侈品品牌的宜家正在中國大力推行"低端策略"：除了拓展門(mén)店以外，宜家正在逐漸調低自己在中國市場(chǎng)的定位，以獲得更大銷(xiāo)售量。

"近年來(lái)，我們不斷調整價(jià)格策略和目標顧客。宜家的商品價(jià)格一直在下降中，部分商品的降價(jià)幅度甚至到了100%。希望人們對宜家的感覺(jué)能從1998年剛進(jìn)入時(shí)的白領(lǐng)商品，變成普通老百姓買(mǎi)得起的東西。"許麗德說(shuō)。

與宜家的"退讓"相比，歐洲進(jìn)口家具正在成為中國高檔家具市場(chǎng)的新寵。

"目前，以宜家為代表的北歐風(fēng)格家具已經(jīng)不再是高檔家具的象征，它只是年輕人的過(guò)渡產(chǎn)品。"上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)徐關(guān)榮評價(jià)道，"真正有身價(jià)的富翁喜歡從法國、意大利進(jìn)口的歐式宮廷風(fēng)格家具。在上海，它們的專(zhuān)賣(mài)店一般分布在淮海路、鎮寧路一帶。"

但是這類(lèi)進(jìn)口家具價(jià)格不菲，一款五件套家具少則20萬(wàn)至30萬(wàn)元人民幣，多則40萬(wàn)至50萬(wàn)人民幣。"目前已經(jīng)形成了消費這類(lèi)高檔家具的固定人群，包括城市新貴、在中國工作的外籍’金領(lǐng)’、海歸，以及企業(yè)家等。"徐關(guān)榮表示。

根據上海市家具行業(yè)協(xié)會(huì )提供的資料，目前上海家具市場(chǎng)年零售額為70億元人民幣，高檔家具穩占8%。

"隨著(zhù)上海高檔樓盤(pán)的陸續推出與人才進(jìn)一步聚集，高檔家具的消費量將呈逐年上升趨勢。"徐關(guān)榮預測。

總部設于新加坡和印尼的達芬奇家居是上海最貴的家具專(zhuān)賣(mài)店之一，擁有意大利Cappelletti、Jumbo、西班牙VidalGrau和美國ThomasVille等頂級奢侈家具品牌一級代理權，已經(jīng)在上海、北京、深圳、廣州等城市開(kāi)了6家店。

"我們計劃在上海再開(kāi)一家新店，目前正在選址中，可以肯定仍舊會(huì )開(kāi)在一級商圈內。"達芬奇上海市場(chǎng)部一位人士透露。

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