“上海時(shí)裝周這幾年越來(lái)越精彩了”，一位圈內人士表示。

3月27日，2019秋冬上海時(shí)裝周正式開(kāi)幕，以“重見(jiàn)”為主題，用以探討中國時(shí)裝產(chǎn)業(yè)回歸自然及本意的主題。已走過(guò)16年的上海時(shí)裝周，在不斷完善生態(tài)體系之后，今年開(kāi)始側重打造全球時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。

2003年，上海時(shí)裝周從伊始創(chuàng )建，2015年開(kāi)始引入Showroom、Trade Show等時(shí)裝周最核心的交易環(huán)節，經(jīng)過(guò)五年螺旋式成長(cháng)，如今上海時(shí)裝周已成為中國最具影響力、時(shí)裝產(chǎn)業(yè)輻射面最廣、連接全球時(shí)尚資源最多的國內時(shí)尚活動(dòng)。

在消費升級時(shí)代框架之下，上海時(shí)裝周也成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的見(jiàn)證者。在不斷耕耘、積累五年之后，2019年上海時(shí)裝周以“全球時(shí)裝新品首發(fā)”概念得到了進(jìn)一步的集中呈現。

從大膽創(chuàng )新的Reebok到回歸上海的VIVIENNE TAM，全球首發(fā)概念不斷強化。

東風(fēng)西漸？Reebok選擇上海全球首發(fā)

2019年3月13日，阿迪達斯集團發(fā)布了2018第四季度財報，其中財報顯示Reebok貢獻了超1.5億的凈利潤。從細分市場(chǎng)來(lái)看，Adidas和Reebok總銷(xiāo)售額在北美和亞太地區均實(shí)現了15%的增長(cháng)，而亞太地區增長(cháng)主要受中國市場(chǎng)增長(cháng)23％的拉動(dòng)。

2019年3月27日，為了繼續擴大中國市場(chǎng)影響力，Reebok選擇在上海時(shí)裝周發(fā)布2019秋冬系列，并擔任2019秋冬上海時(shí)裝周的開(kāi)幕秀。

Reebok以“The Other Side 敢做例外“為主題。誕生于1895年的Reebok，在上世紀90 年代，曾經(jīng)以創(chuàng )新設計為著(zhù)名。憑借Pump、Hexalite、DMX 三大技術(shù)，甚至可以和Nike 分庭抗禮。

那么，在街頭運動(dòng)市場(chǎng)不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時(shí)裝周首發(fā)新品，一方面令上海時(shí)裝周迅速擴大了全球影響力，另一方面借力上海時(shí)裝周可以最快獲取本土市場(chǎng)注意力。據悉，這場(chǎng)全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關(guān)事件之一。

2017年Reebok銷(xiāo)售額在取得4.4%的增長(cháng)之后，一直在尋找新的發(fā)力點(diǎn)。此次Reebok選擇上海時(shí)裝周進(jìn)行首發(fā)可謂是意義非凡。

銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經(jīng)理Chad Wittman查偉文表示“多數國際品牌還只是著(zhù)力于將西方的潮流時(shí)尚引入東方時(shí)，銳步‘反向而行’，來(lái)到東方的時(shí)尚之都吸收這里新興的潮流力量”。上海時(shí)裝周作為中國最大、最具影響力的當代時(shí)尚平臺，Reebok選擇參與上海時(shí)裝周透露出其對中國將成為影響世界時(shí)尚前沿力量的堅定預期，以及對深入拓展中國市場(chǎng)的戰略謀劃。

那么，在街頭運動(dòng)市場(chǎng)不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時(shí)裝周首發(fā)新品，一方面令上海時(shí)裝周迅速擴大了全球影響力，另一方面借力上海時(shí)裝周可以最快獲取本土市場(chǎng)注意力。據悉，這場(chǎng)全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關(guān)事件之一。

2017年Reebok銷(xiāo)售額在取得4.4%的增長(cháng)之后，一直在尋找新的發(fā)力點(diǎn)。此次Reebok選擇上海時(shí)裝周進(jìn)行首發(fā)可謂是意義非凡。

銳步亞太區品牌副總裁及大中華區總經(jīng)理Chad Wittman查偉文表示“多數國際品牌還只是著(zhù)力于將西方的潮流時(shí)尚引入東方時(shí)，銳步‘反向而行’，來(lái)到東方的時(shí)尚之都吸收這里新興的潮流力量”。上海時(shí)裝周作為中國最大、最具影響力的當代時(shí)尚平臺，Reebok選擇參與上海時(shí)裝周透露出其對中國將成為影響世界時(shí)尚前沿力量的堅定預期，以及對深入拓展中國市場(chǎng)的戰略謀劃。

本次2019秋冬上海時(shí)裝周Vivienne Tam受SHERO的啟發(fā)，以古代的巾幗英雄為靈感，重塑了現代女性形象。旗袍元素作為上海文化的重要代表，在此系列也被設計師重新解讀，轉化為現代女性與傳統文化對話(huà)的橋梁。

Vivienne Tam從紐約回歸到上海，有業(yè)內人士分析：在她之后，還將有更多設計師選擇上海全球首發(fā)。

在Vivienne Tam看來(lái)，她想要通過(guò)上海時(shí)裝周尋找自己的根。她熱愛(ài)一切與中國相關(guān)的東西，只有在中國文化中才能激發(fā)自己的創(chuàng )作靈感。而上海時(shí)裝周正在成為中國時(shí)裝文化輸出的重要窗口。

除了Reebok、VIVIENNE TAM選在上海時(shí)裝周全球新品首發(fā)之外，受到英國凱特王妃推崇喜愛(ài)的設計師品牌Jenny Packham，法國新興設計品牌Faith Connexion、來(lái)自紐約、深受各國女星喜愛(ài)的NICOLE MILLER等全球量級品來(lái)均在本季上海時(shí)裝周進(jìn)行全球新品首發(fā)。

有業(yè)內評論表示，上海時(shí)裝周正在以健全的時(shí)裝生態(tài)，與紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周越發(fā)縮短差距。甚至，立足中國消費市場(chǎng)，上海時(shí)裝周還將承擔更大的歷史使命。

英國時(shí)裝協(xié)會(huì )BFC CEO Caroline Rush接受門(mén)道FASHION專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示：“上海時(shí)裝周與倫敦時(shí)裝周相同點(diǎn)在于，他們致力于挖掘年輕設計新秀，讓我們看到很多年輕設計師參加上海時(shí)裝周�！�，然而倫敦時(shí)裝周與上海不同的地方在于，倫敦時(shí)裝周充斥著(zhù)英國文化，英倫音樂(lè )等元素，而上海時(shí)裝周則更多涵蓋中國文化的影響。但時(shí)尚是流動(dòng)的，所有每個(gè)時(shí)裝周之間都有很多共同之處。

值得一提的是，上海時(shí)裝周也正在獲得全球頂級買(mǎi)手們的注意。全球知名買(mǎi)手店Browns買(mǎi)手總監Ida Peterson此次專(zhuān)程飛往上海，開(kāi)啟了她第一次中國之旅。而越發(fā)多元化、國際化的上海時(shí)裝周，對一個(gè)掌握全球時(shí)尚市場(chǎng)消費命脈走向的TOP買(mǎi)手而言，這里象征著(zhù)新生與活力。

Ida Peterson對門(mén)道FASHION表示，很多優(yōu)秀的年輕設計師應該意識到：在中國、在上海時(shí)裝周便可以開(kāi)啟設計事業(yè)，而不是像之前一樣出道紐約，倫敦，僅僅在上海，新興設計師的作品一樣可以受到國際市場(chǎng)關(guān)注，這意味著(zhù)以后會(huì )有越來(lái)越多的年輕設計師來(lái)到上海。同時(shí)，形成一個(gè)良性生態(tài)閉環(huán)，上海時(shí)裝周未來(lái)五年發(fā)展也必將云集更多全球時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。

就在不久前，LVMH集團宣布旗下Louis Vuitton、Dior、Rimowa、Berluti等品牌參展2019年11月上海舉辦的進(jìn)博會(huì )。據悉，此次LVMH集團視進(jìn)博會(huì )為開(kāi)拓中國市場(chǎng)的最重要“公關(guān)事件”之一。值得一提的是，2018年上海進(jìn)博會(huì )，LVMH集團參展品牌吸引了超過(guò)100萬(wàn)參展流量。

如果說(shuō)，上海時(shí)裝周是中國時(shí)尚走向全球化的鏡像代表之一，那么隨著(zhù)上海這座城市不斷聚攏全球商業(yè)影響力，上海時(shí)裝周的未來(lái)五年還有更重要的使命等待它去完成。