根據華盛頓郵報的報道，在這里你可以看到各國運動(dòng)員捧著(zhù)一袋袋食物和汽水，有個(gè)麥當勞員工說(shuō)：“中國籃球隊，他們整天都來(lái)，每天。他們早上九點(diǎn)吃巨無(wú)霸�！边@和我們平時(shí)想的可能不太一樣，大部分人都覺(jué)得在面對重要的比賽，運動(dòng)員應該吃健康的食物，而不是麥當勞。比如美國體操運動(dòng)員 Alexandra Raisman 說(shuō)自己訓練的時(shí)候一般會(huì )吃雞肉或魚(yú)肉、一些糙米或者是全麥面食和很多蔬菜。
據不完全統計，本次里約奧運會(huì )亮相的運動(dòng)服飾企業(yè)除了官方供應商耐克以外，國內品牌包括361°、安踏、匹克、李寧、鴻星爾克等也爭先露面。在傳統媒體時(shí)代，企業(yè)品牌進(jìn)行奧運營(yíng)銷(xiāo)的方式大多以重金砸贊助、請代言為主。進(jìn)入多屏互動(dòng)時(shí)代，直播平臺以其投入成本較低、實(shí)時(shí)互動(dòng)和場(chǎng)景切換的傳播優(yōu)勢成為不少企業(yè)青睞的營(yíng)銷(xiāo)工具。
第一種辦法，也是衡量一塊奧運金牌價(jià)值的最簡(jiǎn)單的方法，就是把它融了，看看它的材料值多少錢(qián)。自1968年以來(lái)，奧運金牌的平均直徑是65.8豪米，厚度為6.5毫米，重176.5克。倫敦奧運會(huì )的金牌是歷屆奧運會(huì )里個(gè)頭最大的，重量約在375克到400克之間。但是金牌并非是用真金做的——至少不全是。
奧運季有沒(méi)有跟隨奧運一起“燃”起來(lái)！中國的奧運健兒真是好樣的，看得熱血沸騰，歡呼喝彩！自己都想一起運動(dòng)起來(lái)了呢！吹著(zhù)奧運風(fēng)，穿上美美的運動(dòng)裝備開(kāi)始堅持你的健身計劃吧！FOREVER21運動(dòng)裝備還有各種健身好物等你來(lái)選！
在國內知名運動(dòng)品牌的競爭中，業(yè)績(jì)和知名度一直處于李寧、安踏、匹克之后的361 在本次奧運會(huì )上實(shí)現趕超，在里約奧運會(huì )開(kāi)幕式上作為第一個(gè)亮相的運動(dòng)品牌大大地露了一回臉。在宣誓儀式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著(zhù)明顯361 標志的官方裁判服和一條卡其色361 長(cháng)褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。連續20秒的鏡頭特寫(xiě)讓361 的品牌大大地露了一次臉。
在中國游泳隊中，傅園慧絕對是個(gè)另類(lèi)。她有好多個(gè)“外號”，比如“虎頭妹”、“傅爺”、“小公舉”等等。關(guān)于她的故事段子很多，近日傅園慧對于參賽泳衣一番抱怨，直言衣服太緊勒平了胸部。
可能在一段時(shí)間內，耐克幾乎所有位置出現的 logo 都會(huì )由這個(gè)熒光漸變色版本的新 logo 替代，品牌把它稱(chēng)為 Unlimited Colorway，而它們希望這個(gè)新配色能成為今夏的“病毒”。
![Nike為里約奧運會(huì )設計了一副眼鏡 貴到?jīng)]朋友](http://pic.chinasspp.com/News/u/592514/image/201608/09081917_5685_s_170x.jpg)
這款太陽(yáng)鏡名叫Nike Wing，是專(zhuān)為本屆里約奧運會(huì )田徑運動(dòng)員打造的運動(dòng)裝備。耐克將這款太陽(yáng)鏡稱(chēng)作“太陽(yáng)盾”，整副眼鏡是由一塊玻璃鏡片打造而成，看起來(lái)就非常昂貴。
從1984年的洛杉磯奧運會(huì )至今的32年里，中國總共獲得了201枚金牌（詳情見(jiàn)文末圖表）。比賽場(chǎng)不會(huì )是永遠的舞臺，真正的贏(yíng)家就算離開(kāi)奧運賽場(chǎng)，也定會(huì )尋找新的戰場(chǎng)再次成為贏(yíng)家，而商場(chǎng)無(wú)疑是最容易帶來(lái)財富與榮耀的戰場(chǎng)。我們不妨來(lái)看一看，哪些奧運冠軍退役后成功變身霸道總裁。
里約熱內盧2016年8月4日電 /美通社/ -- 距離里約奧運會(huì )開(kāi)幕還有1天，各國家/地區代表團成員、媒體、觀(guān)眾陸續集結里約，全世界都在翹首等候奧運圣火點(diǎn)燃的一刻。為了保障全世界最大規模體育盛會(huì )正常運行，里約奧運會(huì )共招募了超過(guò)5萬(wàn)名志愿者，其中有20%的國際志愿者，他們來(lái)自英國、美國、俄羅斯、中國、阿根廷等156個(gè)國家。
根據里約奧組委的消息，截至8月4日，里約奧運會(huì )在售的610萬(wàn)張門(mén)票中，已經(jīng)有超過(guò)八成的門(mén)票，約490萬(wàn)張已經(jīng)被售出。這個(gè)數字將遠遠落后于前兩屆奧運會(huì )，倫敦奧運會(huì )時(shí)，除了足球比賽外其他所有項目的門(mén)票都銷(xiāo)售一空，而北京奧運會(huì )更是史上首個(gè)全部門(mén)票售空的夏季奧運會(huì )。
361度里約奧運會(huì )頻刷存在感 運動(dòng)行業(yè)怎么玩名利雙收？
361度在奧運期間“頻刷存在感”的同時(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，在這個(gè)過(guò)程中，天貓平臺一方面起著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)效用。8月中旬，借著(zhù)奧運契機，天貓平臺超級運動(dòng)會(huì )流量集中爆發(fā)，品牌經(jīng)過(guò)一段時(shí)間對奧運會(huì )賽事相關(guān)的話(huà)題熱度累積，開(kāi)始在銷(xiāo)售上得以檢驗。包括Adidas、Nike、Lululemon、Under Amour、李寧、安踏、361度等國際、國內運動(dòng)大牌均在會(huì )場(chǎng)中出現。據了解，全球4大跑鞋品牌除了brooks外在天貓均有開(kāi)店。負責人表示，奧運期間在線(xiàn)上聯(lián)合天貓等電商平臺，圍繞其7月初發(fā)布一系列帶“金”的產(chǎn)品，以“熱愛(ài)是金”為主題，在天貓上首發(fā)孫楊、寧澤濤代言的純金配色金鞋，將影響力轉化為銷(xiāo)售力。[詳細]
體育用品奧運營(yíng)銷(xiāo)大混戰，看安踏如何脫穎而出
成為中國奧委會(huì )的體育服裝合作伙伴，這是安踏一個(gè)得天獨厚的優(yōu)勢。從2009年至今的兩個(gè)夏季奧運周期，安踏都成了中國體育代表團最鮮明的符號。其實(shí)不止倫敦和里約奧運會(huì )，溫哥華和索契冬奧會(huì )、廣州和仁川亞運會(huì )等賽事，安踏都和中國體育代表團一道共赴賽場(chǎng)。安踏精心打造的領(lǐng)獎服——“冠軍龍服”極具中國特色。具體到每個(gè)項目的運動(dòng)隊可能都會(huì )有不同的服裝贊助商，但是只要站上領(lǐng)獎臺，身上的標志就只能有一個(gè)，那就是安踏。[詳細]
中國女排贏(yíng)了！贏(yíng)的還有這些借勢營(yíng)銷(xiāo)的品牌們
2016里約奧運會(huì )女排決賽，中國女排在先失一局的情況下連扳三局，以3-1逆轉戰勝塞爾維亞女排，為中國代表團拿到里約奧運會(huì )第26枚金牌。[詳細]
中國運動(dòng)品牌秀奧運 與一線(xiàn)運動(dòng)品牌差距拉大
對于中國的運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )是一個(gè)展示實(shí)力和品牌的最好平臺。在里約奧運會(huì )的開(kāi)幕式上，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著(zhù)明顯361°標志的官方裁判服和一條361°長(cháng)褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓。不僅如此，在代表團入場(chǎng)儀式中，第一名入場(chǎng)的希臘代表團和第三名入場(chǎng)的南非代表團均穿著(zhù)帶有361°標志的外套入場(chǎng)。除361°外，在里約奧運會(huì )開(kāi)幕式中亮相的國內運動(dòng)品牌還有匹克、鴻星爾克等，其中，匹克更是贊助了12個(gè)奧運代表團。而中國運動(dòng)員奪金之后的領(lǐng)獎服則是由現在的中國運動(dòng)品牌“一哥”安踏贊助。[詳細]
國內外品牌“里約大冒險” 奧運營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟新風(fēng)向
快消品、汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)巨頭……幾乎你能想到的行業(yè)都參加了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭。作為4年一度的世界級賽事，奧運會(huì )的魅力引得各大品牌爭相布局：目標很統一，借勢奧運提升品牌效應，繼而提振品牌影響力和業(yè)績(jì)。[詳細]
確實(shí)，作為在奧運贊助上花了大價(jià)錢(qián)的商家，耐克被賦予了奧運營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)先權。在接下來(lái)的幾周時(shí)間，耐克還會(huì )得到大量曝光，包括運動(dòng)員們穿戴其裝備進(jìn)行競技、在美國國家廣播公司(NBC)播放多條廣告，以及在奧運會(huì )期間在社交平臺、網(wǎng)絡(luò )媒體上的營(yíng)銷(xiāo)。[詳細]
耐克躋身官方供應商后 在奧運營(yíng)銷(xiāo)上會(huì )如何出牌？
今年里約奧運會(huì )上的耐克依然強勢，但卻是以?shī)W運會(huì )官方供應商的身份登場(chǎng)。此前雅典、北京和倫敦三屆奧運會(huì )的官方供應商都被競爭對手阿迪達斯占據。此外，耐克還是巴西奧組委的官方贊助商（非國際奧組委）。[詳細]
2016里約奧運會(huì )背后的金主們：解讀品牌贊助商的“軍備競賽”
雖然線(xiàn)上線(xiàn)下的廣告鋪天蓋地，但總能被聰明的消費者巧妙地屏蔽或直接忽略，活動(dòng)贊助這一推廣形式，對于品牌們來(lái)說(shuō)也就變得愈發(fā)重要。而奧運會(huì )對于品牌贊助商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是數字化時(shí)代最適合展現自己的舞臺之一。[詳細]
2016里約奧運會(huì )運動(dòng)員“戰服”有什么新秘密？
8月5日到8月21日，巴西將舉辦第31屆夏季奧運會(huì )，屆時(shí)部分全球知名的科技公司將會(huì )提供各種幫助和支持。本屆奧運會(huì )，將有來(lái)自206個(gè)國家的1.05萬(wàn)名運動(dòng)員參加。賽場(chǎng)共有37個(gè)，涵蓋28個(gè)比賽項目的306場(chǎng)比賽。[詳細]
里約奧運表現不錯，但耐克的籃球事業(yè)還需要一點(diǎn)新血
Nike 在里約奧運上贊助美國國家男女籃球隊，同時(shí)保持著(zhù)和大多數 NBA 球員的合同，雖然勒布朗·詹姆斯無(wú)緣奧運，里約的籃球賽的表現仍是 Nike 的主場(chǎng)。[詳細]
2016年里約奧運會(huì )正式拉開(kāi)序幕高巧靈便的“獨輪車(chē)”雜技表演千人桑巴舞的熱情狂歡……這些精彩都將精彩呈現！里約奧運主體育場(chǎng)馬拉卡納體育場(chǎng)此次奧運不光只有爭金奪銀，各國奧運代表的入場(chǎng)儀式也大有看頭。此次奧運制服都是大牌設計師設計哦！[詳細]
2016里約奧運會(huì )開(kāi)幕“服裝秀”看看各國家隊都是如何表現
里約奧運已開(kāi)啟獎牌刷榜模式，而開(kāi)幕式上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴也依舊熱議不斷，就拿各國代表團入場(chǎng)這一重頭戲來(lái)說(shuō)，服裝的精心準備就好比迎接一場(chǎng)國際T臺走秀，各國都從款式、風(fēng)格、色彩上“致敬”自己的國家，既要有民族態(tài)度，又要有國際高度，看看各國家隊都是如何表現的吧。[詳細]
里約奧運著(zhù)裝哪家強？這些國際品牌贏(yíng)得漂亮
有外媒對里約奧運開(kāi)閉幕式國家代表隊著(zhù)裝品牌設計進(jìn)行評選，最終評出六佳品牌。若想把這四年一度的奧運開(kāi)幕式營(yíng)銷(xiāo)玩得好不容易，而被人們二次關(guān)注更是難得。[詳細]
奧運會(huì )不僅是運動(dòng)員的競技場(chǎng)也是品牌們不可多得的秀場(chǎng)，雖然在開(kāi)賽前里約奧運會(huì )被認為是“里約大冒險”，不過(guò)對于想要借助奧運會(huì )掘金的品牌來(lái)說(shuō)，確實(shí)是冒險之旅。在奧運會(huì )上“露臉”需要投入高額的贊助費用，經(jīng)過(guò)奧運會(huì )“鍍金”的品牌如何在賽后將投入轉化為收益并不容易，實(shí)際上奧運會(huì )只是品牌掘金的第一步，后期還需要更多的費用和營(yíng)銷(xiāo)去支撐和挖掘。[詳細]
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