設計師品牌

正在蓄力爆發(fā)

過(guò)去，深圳大女裝馳名中外，現在，疫情下行業(yè)洗牌，深圳這座神奇的城市除了全情擁抱變化，設計師品牌正在蓄力爆發(fā)。不久前的深圳設計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì )上，深圳七大設計師品牌加大馬力，成功領(lǐng)跑新賽道。

01

深圳服裝行業(yè)優(yōu)勢

設計師品牌的不斷發(fā)聲

“深圳的創(chuàng )業(yè)精神是任何城市無(wú)可比擬的，我在北京、上海、深圳都有長(cháng)期居住經(jīng)驗，從內心覺(jué)得創(chuàng )業(yè)首選來(lái)深圳，尤其是服裝行業(yè)。這種精神融入骨血，混于空氣中，穿梭于視線(xiàn)內……從來(lái)沒(méi)有一種精神可以讓你落地攜帶。深圳精神就是這樣，它很抽象又很真實(shí)。原創(chuàng )品牌“CHAU·RISING洲升”的設計師這樣形容深圳，這座時(shí)尚之都。

深圳的大女裝品牌占了全中國60%以上，產(chǎn)業(yè)基礎非常雄厚；另一方面，獨立設計師也有非常多來(lái)自于深圳。但與此同時(shí)，深圳設計師的整體實(shí)力是被低估了的，除了加工基地，深圳設計師品牌所擁有的實(shí)力和能力，在深圳設計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì )上，一覽無(wú)遺。因此，Vmajor設計師表示：“希望未來(lái)能有更多深圳設計師一起發(fā)聲，只有大家都好，深圳的名片才會(huì )更響亮，最終收益的是成長(cháng)在這座城市的設計師們�！�

事實(shí)上，服裝產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，除了依托于行業(yè)基礎和氛圍，政策傾斜、國內外影響力，以及便利的交通、活躍的城市風(fēng)貌、年輕的創(chuàng )業(yè)者、標志性的企業(yè)和品牌都將起到關(guān)鍵性作用。深圳，這座時(shí)尚之都正在蓄力，專(zhuān)業(yè)且有創(chuàng )新精神的行業(yè)精英正在集聚，設計師品牌在其中或將產(chǎn)生高能爆發(fā)。

受疫情影響，實(shí)體經(jīng)濟主體有結業(yè)和停擺跡象，訂單或多或少受影響。但恰在此時(shí)，深圳設計師品牌2020A/W聯(lián)合訂貨會(huì )為品牌提供了抱團取暖的機會(huì )，力量遠大于單個(gè)設計師品牌邀約。因為品牌多元，訂貨商專(zhuān)程前往深圳，為設計師品牌帶來(lái)了更大的客源。同時(shí)，品牌相互引薦，對單個(gè)品牌來(lái)說(shuō)獲益頗多。資源共享、共贏(yíng)思維在本次訂貨會(huì )創(chuàng )造了最大利益生態(tài)鏈。

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（以洲升為例，疫情之前，2020財年的增長(cháng)的計劃因客戶(hù)對市場(chǎng)的保守預估而有所保留，大部分客戶(hù)是基本持平或略微下降，少部分客戶(hù)訂單相對去年有所增加，但因新客戶(hù)增量，整體成交相較去年有所增長(cháng)。）

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（WRONG雖然訂單有所下滑，依然堅信2020年是充滿(mǎn)挑戰的一年，盡可能在順應經(jīng)濟趨勢的同時(shí)保持發(fā)展節奏，堅持保證品質(zhì)與設計的前提下盡可能壓縮不必要成本，進(jìn)一步了解客戶(hù)的需求，拓展更多渠道，實(shí)現穩健成長(cháng)。）

同樣的情況也在發(fā)生在定位高端的設計師品牌Vmajor，堅持精選法國和意大利的優(yōu)質(zhì)面料,強調多元自由的設計理念,以全球化的設計語(yǔ)言來(lái)創(chuàng )作高級時(shí)裝的Vmajor，雖然只完成了較往年1/3的訂單，但因為聯(lián)合訂貨會(huì )在特殊時(shí)期展示出的聯(lián)合力量所釋放出的信號，未來(lái)將加大在深圳訂貨會(huì )的力度，以深圳為根據地，持續穩定地為買(mǎi)手提供更多選擇機會(huì )。

02

未來(lái)兩大產(chǎn)業(yè)勢能

不斷加強品牌競爭力

通過(guò)本次聯(lián)合訂貨會(huì )在線(xiàn)下的表現，我們可見(jiàn)設計師品牌在后疫情時(shí)代的兩大勢能：與年輕消費者即新貴群體的的天然親密關(guān)系，和后疫情時(shí)代快速調轉船頭，時(shí)刻調整應變擁抱未來(lái)的能力。

/ 勢能一：Z世代與潮牌經(jīng)濟 /

當前，全球商業(yè)錨定Z世代，作為新晉有消費實(shí)力的群體，他們將為市場(chǎng)帶來(lái)的新動(dòng)能有目共睹。設計師品牌作為時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中的新秀，先天具備捕獲年輕消費者的優(yōu)勢基因。

作為服務(wù)于年輕的D/Z時(shí)代消費者的CHAU·RISING洲升，其設計理念本就融入其生活，感知其需求，以藝術(shù)的手法服務(wù)于生活，對消費者的需求捕捉極為靈敏，而線(xiàn)上線(xiàn)下一體的大勢之下，其他以特立獨行的風(fēng)格吸引適合自己的受眾及跟隨，在品牌DNA下做到有序傳承。

與此同時(shí)，原本飽和的女裝市場(chǎng)，從前兩季開(kāi)始，因為潮牌這一細分領(lǐng)域的高速增長(cháng)，而開(kāi)始有了新的發(fā)展勢態(tài)。2020年，潮牌可能也是服裝里唯一增長(cháng)的賽道。@SGNK結合自身所長(cháng)，牢牢抓住這一風(fēng)格趨勢，并把它跟市場(chǎng)需求有機結合，研發(fā)出了獨特的輕潮時(shí)尚定位，目前看來(lái)，這一定位在2020年有強勁的競爭力，也為其在新增長(cháng)中注入了新動(dòng)能。

/勢能二：數字經(jīng)濟與可持續時(shí)尚/

疫情中，數字化“孿生”了一個(gè)線(xiàn)上的中國。自此，數字化會(huì )伴隨新基建成為不可逆的新浪潮，加速商業(yè)變革和市場(chǎng)發(fā)展。設計師是否就此開(kāi)始革新創(chuàng )作理念或經(jīng)營(yíng)策略？答案除了肯定之外，深圳4大設計師品牌還呈現出了更多可能性。

今年2-5月份，疫情讓經(jīng)濟停擺時(shí)，洲升馬不停蹄，相繼參加了深圳時(shí)裝周等，以數字化的方式擁抱線(xiàn)上時(shí)裝周。而另一個(gè)設計師品牌WRONG已認定數字化不僅是技術(shù)，更是思想和方法，后疫情時(shí)代，數字化轉型將不再是一個(gè)可選項，而是一個(gè)必選項。

后疫情時(shí)代，很多快時(shí)尚品牌正發(fā)展可持續時(shí)尚，可持續時(shí)尚是一種大勢所趨。WRONG認為：在高度產(chǎn)業(yè)化的今天，時(shí)尚以不斷求新為內在邏輯,本質(zhì)上與可持續是對立的，在微觀(guān)層面,很多品牌的可持續舉措正在逐漸改變時(shí)尚的面貌，品牌發(fā)力的同時(shí)，中國消費者越來(lái)越在意著(zhù)裝，高質(zhì)量且環(huán)保的產(chǎn)品擁有強大的市場(chǎng)。

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（WRONG本季以動(dòng)物紀錄片《七個(gè)世界 一個(gè)星球》為靈感，開(kāi)啟七大洲之旅，以鮮活色彩和多元化的設計探索在這七個(gè)世界里豐富多樣的生命如何在地球上生長(cháng)繁衍，同時(shí)揭示在人類(lèi)主導的世界，動(dòng)物們所面臨的不同挑戰。面料是本季的重頭戲，進(jìn)口面料占比很大，除了全面提升面料品質(zhì)，也在此基礎上將面料特性與設計特色進(jìn)一步融合。）

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（洲升則以“逃離地球EscapeFrom The Earth”為主題，通過(guò)純凈、溫暖、高飽和等具有療愈感的、神圣感的色彩來(lái)傳遞積極樂(lè )觀(guān)的能量，彩色玻璃光影與羊絨結合表達洲升對精神逃離的詮釋?zhuān)瑪[脫桎梏尋求精神的解脫；新科技、新工藝與羊絨的結合來(lái)表達對外太空的探索。立足于與消費者內心的共鳴，融入當下生活。）

結合政策，數字化+可持續發(fā)展在眼下全球轉型的局勢中，將成為在中國發(fā)聲的契機，多維度為品牌賦能的同時(shí)，擴大品牌正向影響力，為品牌吸引到更多的中國消費者。而深圳，和在深圳的設計師品牌，已成為大勢之下的先行者。