受疫情影響下，2020年第一季度各行業(yè)零售壓力巨大，根據國家統計局數據顯示，2020年1-2月累計社會(huì )消費品零售額總額同比下降20.5%，其中限額以上服裝鞋帽針紡織品類(lèi)零售額同比下降30.9%。

而在3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)企業(yè)，銷(xiāo)售下跌34.8%至689億元，較1-2月30.9%惡化390個(gè)基點(diǎn)。

對于關(guān)鍵的一季度，各大品牌相繼亮起紅燈，安踏品牌零售額同比上年下降20%至25%、FILA品牌零售額同比上年獲得中單位數下滑、李寧在整家平臺的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。

4月26日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（股票代碼：603877）公布了2020年第一季度報告。

2020年一季度，太平鳥(niǎo)共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入13.83億元, 較去年同期下滑16.66%，銷(xiāo)售恢復情況明顯優(yōu)于行業(yè)整體水平。

在疫情期間仍保持盈利的企業(yè)少之又少，而太平鳥(niǎo)實(shí)現歸屬于上市公司股東的凈利潤875.59萬(wàn)元。

公司一季報顯示，上述成績(jì)的取得，得益于公司在渠道融合、數據運營(yíng)、時(shí)尚聚焦等方面的努力。

在疫情期間，太平鳥(niǎo)線(xiàn)下 PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝、LEDIN女裝、Mini Peace 童裝、MATERIAL GIRL女裝、PEACEBIRD LIVIN'鳥(niǎo)巢，通過(guò)推出微信線(xiàn)上會(huì )員專(zhuān)場(chǎng)、微信秒殺、小程序分銷(xiāo)、不同區域輪流直播等形式，實(shí)現了半數暫停營(yíng)業(yè)門(mén)店有銷(xiāo)售，節后日均零售額達1000萬(wàn)。

單在武漢門(mén)店全部營(yíng)停營(yíng)業(yè)的困難下，PEACEBIRD女裝2月以來(lái)保持連續高增長(cháng)，PEACEBIRD男裝實(shí)現日環(huán)比100%增長(cháng)。線(xiàn)上電商平臺全力以赴提升購物體驗，保障了及時(shí)發(fā)貨。

進(jìn)入三月份，太平鳥(niǎo)電商業(yè)務(wù)平穩增長(cháng)，“女王節”期間實(shí)現GMV1.2億元，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝在天貓同類(lèi)店鋪中分別排名前兩位，MiniPeace童裝增長(cháng)則超過(guò)五成，躋身前四。

同時(shí)公司積極爭取租金減免，持續優(yōu)化門(mén)店結構，穩步迅速推動(dòng)線(xiàn)下復工，加強社交零售發(fā)力，實(shí)現渠道打通，形成零售合力。

3月5日-8日“女王節”期間，公司通過(guò)社交零售實(shí)現PEACEBIRD女裝品牌過(guò)億、PEACEBIRD男裝品牌3天6000萬(wàn)的業(yè)績(jì)。

在數據運營(yíng)方面，公司一季度積極推動(dòng)數字化工具的應用，實(shí)現對消費者更快捷、更有溫度的觸達。

在銷(xiāo)售環(huán)節上，女裝主品牌將原有的“鳥(niǎo)嗒”APP與微信小程序有機結合，作為社群運營(yíng)與銷(xiāo)售轉化的重要工具，男裝、樂(lè )町、童裝等事業(yè)部將社交客戶(hù)關(guān)系管理系統SCRM應用于社交零售運營(yíng)，迅速形成私域流量。

在商品管理環(huán)節上，公司借助商品數據系統和人工智能技術(shù)，公司實(shí)現了當年春款的柔性供應，從源頭上降低了庫存風(fēng)險，男裝將商品AI調撥的試點(diǎn)范圍進(jìn)一步擴大，實(shí)現了加盟門(mén)店全覆蓋，有效提升了商品周轉效率。

在物流環(huán)節上，公司通過(guò)總部物流基地和覆蓋三分之二以上門(mén)店的“云倉”系統，通過(guò)系統合理測算和安排實(shí)現訂單合理分配與高效配送，2020年2月總部物流基地共發(fā)運49萬(wàn)單線(xiàn)上訂單、194萬(wàn)件線(xiàn)下貨件，“云倉”系統則由線(xiàn)下門(mén)店發(fā)運了65%的社交零售已售商品。

在時(shí)尚聚焦方面，公司通過(guò)超級IP合作、緊貼時(shí)代主題的商品研發(fā)和多元生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)表達方式，將“國潮”結合國際化的設計語(yǔ)言表達，持續用時(shí)尚商品驚喜顧客。

公司第一季度推出的女裝《花木蘭》合作系列、男裝MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女櫻聯(lián)名系列、MiniPeace哆啦A夢(mèng)合作系列，多元表達公司崇尚的“青年、融合、無(wú)畏、創(chuàng )新”精神。

利用線(xiàn)上平臺數據結合市場(chǎng)訊息，快速反應尋找爆款，賦能研發(fā)，推出了國風(fēng)系列、可持續環(huán)保主題設計服裝、愛(ài)心加油T恤等，深度演繹極具時(shí)代感的主題，贏(yíng)得消費者價(jià)值。

繼續探索年輕化的溝通語(yǔ)言，結合明星穿搭、KOC推廣、二次元虛擬偶像、直播種草等年輕多元的營(yíng)銷(xiāo)手段，與青年消費者的交互方式不斷豐富。

下一步，公司將繼續圍繞整體戰略和年度經(jīng)營(yíng)計劃，積極搶占社交零售新陣地，持續提升時(shí)尚品牌影響、數據應用、全渠道零售等關(guān)鍵能力，積極布局增長(cháng)新曲線(xiàn)，打造高戰斗力的反脆弱組織，實(shí)現長(cháng)期、可持續發(fā)展。

太平鳥(niǎo)2019年年報顯示，公司全年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入79.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.52億元，擬每10股派發(fā)現金分紅7元。

截至報告期末，公司的線(xiàn)下門(mén)店數量為4447家，其中直營(yíng)店1619家、加盟店2825家、聯(lián)營(yíng)店3家。