自2018年上海在國內首次提出“首店經(jīng)濟”概念以來(lái)，上海、北京和成都等多個(gè)城市都在大力推動(dòng)首店經(jīng)濟發(fā)展。要說(shuō)“交鋒”最激烈的莫過(guò)于上海和成都。

前者作為中國超級大都市，無(wú)論是經(jīng)濟實(shí)力、市場(chǎng)環(huán)境，還是消費能力和前瞻意識，國內其他城市都難以望其項背，是國內外首店品牌首選的落地城市。

后者素有千年商都的美譽(yù)，近年來(lái)發(fā)展迅速，成功躋身新一線(xiàn)城市，消費潛力巨大，成為其鮮明的城市特質(zhì)，亦倍受品牌開(kāi)店選址青睞。

剛剛過(guò)去的一季度，上海和成都的首店經(jīng)濟戰打得如何？

去年一年就新增近1000家首店的上海，今年不改勇猛勢頭，繼續穩坐全國首店一哥寶座，一大批首店集結魔都地界。聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統計獲悉，盡管遭受疫情的影響，2020年一季度上海還是引進(jìn)了60余家各類(lèi)首店。量級從上海首店、華東首店到大陸首店、亞洲首店，涵蓋零售、餐飲、娛樂(lè )等多個(gè)業(yè)態(tài)。

第一季度成都新晉首店統計日前也已出爐，據成都零售商協(xié)會(huì )數據，截至3月31日，成都第一季度首店總計落戶(hù)32家。其中中國大陸首店1家，西部首店2家，西南首店8家，成都首店21家；32家首店的品牌來(lái)源地中，海外品牌6家，中國大陸品牌26家。

從業(yè)態(tài)看，餐飲10家，零售15家，配套娛樂(lè )7家；從首店類(lèi)型看，全新品牌24家，旗艦店、概念店或體驗店8家。

聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心分別遴選了10個(gè)首店品牌，展現兩地一季度首店經(jīng)濟各自的高光時(shí)刻。

注：

1、上�？胺Q(chēng)首店收割機中的戰斗機，基本攔截了大部分尤其是國外的首店品牌，量級更高。

2、成都是一座極具消費能力的西部城市，吸引了眾多品牌進(jìn)駐，這在其首店量級上可見(jiàn)一斑。

首店招商比拼

上海是打開(kāi)招引全球首店品牌的窗口。數據顯示，2018年上海新進(jìn)首店超800家，而2019年前三季度，上海新進(jìn)首店756家，同比增長(cháng)74.6%，全年首店數量新增近1000家，國際品牌首店約占全國半壁江山。此外，上海全球零售商集聚度達55.3%，位列全球城市第二。

而被稱(chēng)為“千年商都”的成都，是繼北京、上海之后，中國奢侈品消費排名前三的城市之一，2019年，首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、社區商業(yè)、周末經(jīng)濟、綠道經(jīng)濟等新興消費形態(tài)在成都層出不窮。

據成都零售商協(xié)會(huì )與中商數據聯(lián)合發(fā)布的《成都市2019首入品牌研究》報告顯示，2019年全年落戶(hù)成都的首店數量累計473家，同比2018年增速約為136.5%，創(chuàng )下歷年新高。其中，全球首店6家，亞洲首店1家，全國首店50家，西部首店26家，西南首店97家以及成都首店293家。

成都“首店經(jīng)濟”呈爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢，全球首店數量?jì)H次于上海，北京，位列第三，繼續領(lǐng)跑新一線(xiàn)城市。

盡管在與上海的較量中，后者仍具壓倒性?xún)?yōu)勢，但成都的首店經(jīng)濟話(huà)語(yǔ)權地位正在快速提高， 有的品牌即便沒(méi)能將首店選在成都，但后續的拓店計劃中，成都依然被視為重要市場(chǎng)。

日前，日本著(zhù)名生活雜貨專(zhuān)賣(mài)店LoFt宣布正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，出于對客群定位、商圈基礎、項目特色、合作模式等諸多方面的綜合考量，LoFt最終選擇上海美羅城作為進(jìn)軍中國市場(chǎng)的橋頭堡。

傳聞LOFT曾有意將成都作為首店目的地，但最終未能成行。不過(guò)在去年的線(xiàn)上直播中試探中國市場(chǎng)的時(shí)候，LoFt就宣布2020年起加快在中國開(kāi)設店鋪的決定，并計劃到2023年在上海、成都等地開(kāi)設6家直營(yíng)店，如今上海店已經(jīng)簽約，將于今年7月1日開(kāi)業(yè)，相信成都店也不會(huì )很遠。

政策供給和服務(wù)比拼

上海和成都兩大城市在吸引首店品牌進(jìn)駐方面都不遺余力，雙雙在政策制度環(huán)境上給予大力度支持。

4月10日，上海正式出臺并實(shí)施《本市貫徹〈國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的意見(jiàn)〉若干措施》，包含24條穩外資舉措。穩外資“24條”的出臺，對于首進(jìn)上海的外資品牌而言是重大利好。

這意味著(zhù)上海要朝著(zhù)構筑更具吸引力和競爭力的營(yíng)商環(huán)境、發(fā)展環(huán)境方向努力，將全力支持外資企業(yè)在上海放心投資、安心經(jīng)營(yíng)、更好發(fā)展。

上海市商委相關(guān)負責人表示，除了持續優(yōu)化制度環(huán)境，下一步，還會(huì )在提供良好服務(wù)上下功夫，如打造涉外服務(wù)專(zhuān)窗，完善外籍人士及企業(yè)認證體系，推動(dòng)涉外服務(wù)流程優(yōu)化再造。建立外商投資信息報告制度，健全全市、區兩級外商投資企業(yè)投訴和合法權益保護工作機制。召開(kāi)政企合作圓桌會(huì )議，進(jìn)一步提高問(wèn)題解決率。落實(shí)總部聯(lián)系人制度和總部拜訪(fǎng)計劃，完善經(jīng)貿出訪(fǎng)、外事會(huì )見(jiàn)等后續跟蹤服務(wù)制度等。

成都在這方面的建設也是不遺余力。

為促進(jìn)成都消費市場(chǎng)國際化、特色化發(fā)展，打響“成都消費”品牌，加快“三城三都”建設，2019年4月，成都出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》，提出到2021年，每年新落戶(hù)全球性、全國性和區域性的品牌店、旗艦店、體驗店等各類(lèi)品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國際首店及世界品牌100個(gè)，旨在通過(guò)“兩店”經(jīng)濟推動(dòng)成都早日建成國際消費中心城市。

具備人居環(huán)境舒適、經(jīng)濟腹地廣闊、商務(wù)環(huán)境優(yōu)良等優(yōu)勢的成都是一座極具消費能力的西部城市，而首店經(jīng)濟、公園經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟和社區經(jīng)濟作為助推成都經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，積極促進(jìn)了成都消費升級，進(jìn)一步推動(dòng)了成都國際消費中心城市建設。

首店經(jīng)濟激發(fā)消費動(dòng)能

目前，全國首店經(jīng)濟正在如火如荼地發(fā)展中，除了上海、成都，全國多地加入了首店經(jīng)濟爭奪戰，北京、廣州、深圳、杭州、重慶等城市也是強有力的競爭者。以杭州為例，就引進(jìn)了在亞洲享有盛譽(yù)的日本最大連鎖書(shū)店品牌蔦屋書(shū)店中國首店。

越來(lái)越多的首店、旗艦店、概念店精彩亮相，不僅成為引領(lǐng)消費潮流、提升消費體驗的新場(chǎng)所，也日益發(fā)展為激發(fā)消費動(dòng)能的新天地。

《人民日報》曾刊文評論，“首店”豐富了消費市場(chǎng)，也為城市發(fā)展帶來(lái)新的可能。紛至沓來(lái)的品牌“新面孔”，既能帶來(lái)看得見(jiàn)的客流、人氣，也有助于擴大就業(yè)、增加稅收。從推出本地口味到定制特色產(chǎn)品，從融入城市元素到植入文化韻味，一些商家在開(kāi)設“首店”的同時(shí)，還積極融入本地市場(chǎng)、突出地域特色，實(shí)現了品牌的差異化發(fā)展，在一定程度上提升了區域的消費力、創(chuàng )新力和影響力。

后疫情時(shí)代，各地視重振消費為當務(wù)之急，可以預見(jiàn)，能大力激發(fā)消費的首店經(jīng)濟必將得到更多的關(guān)注和增長(cháng)。

當然，“首店”的發(fā)展之路才剛剛起步，如何將短時(shí)的“爆紅”轉化成持久的“長(cháng)紅”，需要企業(yè)、城市和消費者共同求解。面對風(fēng)險和挑戰，致力于提供更具性?xún)r(jià)比的商品、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、更獨特的體驗，才能增進(jìn)品牌口碑，進(jìn)一步繁榮“首店經(jīng)濟”。