歷時(shí)13天的Ontimeshow 2020秋冬季展會(huì )正如火如荼地進(jìn)行，僅前四日到場(chǎng)的買(mǎi)手數量已經(jīng)超過(guò)1,500人。本季展會(huì )在上海TX淮海 | 年輕力中心舉辦，并以雙場(chǎng)次的形式、分前后兩場(chǎng)進(jìn)行，4月8日-4月15日為私密訂貨會(huì )，4月26日-4月30日為主展會(huì )。

第一場(chǎng)私密訂貨會(huì )參與的品牌有22個(gè)，比如Angel Chen、Deepmoss、Feng Chen Wang、Jarel Zhang、ZI II CI IEN等，并包含ROOM ROOM、SND、Keen Asia三個(gè)showroom。Deepmoss和Feng Chen Wang是首次參加Ontimeshow展會(huì )。

ANGEL CHEN于2014年由設計師陳安琪創(chuàng )立，其設計巧妙的糅合了東西方的美學(xué)理念，并對色彩有著(zhù)獨特的見(jiàn)解。目前，品牌已進(jìn)駐全球60多個(gè)知名零售渠道，比如連卡佛、Luisaviaroma、Selfridges等。

FENG CHEN WANG是由中國設計師王逢陳于2016年創(chuàng )立的男裝品牌，設計風(fēng)格以大膽、先鋒、建筑感和中性著(zhù)稱(chēng)，受到不少明星的偏愛(ài)。品牌還與converse、Levi’s等品牌推出過(guò)聯(lián)名款球鞋、服裝等。

2016年，設計師張辰儇創(chuàng )立了先鋒獨立時(shí)裝品牌JARELZHANG。品牌服飾多使用功能性面料，以探索未來(lái)世界為靈感源泉，將探索精神和哲學(xué)理論融入時(shí)裝設計中。

Deepmoss創(chuàng )立于2013年，設計師基于對美和日常的洞察，為每一季的時(shí)裝系列注入“軟雕塑”般外柔內剛的特性。品牌曾被VOGUE 評選為最值得關(guān)注的8個(gè)中國品牌之一，被稱(chēng)為詩(shī)意與浪漫的代表。

本次Ontimeshow展會(huì )的規模相比之前較小，疫情的影響是一方面。據Ontimeshow聯(lián)合創(chuàng )始人Aroma介紹，以往參加Ontimeshow展會(huì )的品牌，約有一半來(lái)自海外，這一季由于疫情的爆發(fā)無(wú)法到場(chǎng)；而國內的品牌有部分因為工廠(chǎng)復工時(shí)間較晚還未完成所有樣衣制作，有的則選擇在自己的工作室開(kāi)訂貨會(huì )。一直跟Ontimeshow有合作的設計師品牌QIUHAO這次就是在自己的工作室舉行訂貨會(huì )，并作為Ontimeshow的分會(huì )場(chǎng)同期進(jìn)行。

ROOMROOM展位

疫情影響下的快速反應

由于疫情，從今年一月起品牌的冬款銷(xiāo)售就開(kāi)始受到影響。目前大多數設計師品牌的銷(xiāo)售渠道還是以線(xiàn)下為主，疫情期間由于線(xiàn)下店鋪關(guān)停導致貨品積壓形成庫存，現金流回流慢。另外，在此期間工廠(chǎng)停工，導致品牌生產(chǎn)進(jìn)度后延。

此外，品牌在制作春夏系列大貨的同時(shí)，需要同步開(kāi)發(fā)秋冬系列的新款，這部分工作也受到了影響，時(shí)間節點(diǎn)不得不后延�！霸诹私饬似放频膶�(shí)際情況和需求之后，我們決定將這次的展會(huì )分為兩場(chǎng)進(jìn)行，對于無(wú)法在4月初完成新款樣衣的制作的品牌，可以留出相對充足的緩沖時(shí)間�！盇roma解釋道，“之后我們也會(huì )再跟平臺上的品牌及買(mǎi)手店渠道保持溝通，看是否需要再增加場(chǎng)次，對原本的訂貨節奏進(jìn)行快速調整�！�

精準定位，探索“零售”場(chǎng)景

這次，Ontimeshow將展會(huì )布置在了TX淮海這樣一個(gè)零售空間，不規則的場(chǎng)地、多樓層的布局，打破了人們對傳統展會(huì )的固有印象。

展會(huì )入口位于商場(chǎng)1層沿街的位置，共分兩層。一層以Ontimeshow旗下showroom ROOMROOM為主，其余品牌則分布在二層。Aroma向我們介紹道，考慮到商場(chǎng)的屬性，品牌在規劃展位的時(shí)候，會(huì )將零售體驗融入其中。比如有的品牌會(huì )制作一些與其設計理念相呼應的藝術(shù)裝置，抑或是播放自己拍攝的視頻等，讓前來(lái)參展的買(mǎi)手有一種身臨線(xiàn)下店鋪的感覺(jué)。

盡管是首次在商場(chǎng)舉辦展會(huì )，品牌都認為這種“零售式”的呈現形式營(yíng)造了很好的氛圍。設計師品牌Deepmoss認為“場(chǎng)地的位置和空間讓品牌有很大的發(fā)揮余地”；設計師品牌ZI II CI IEN也表示這次展會(huì )給到了沿街的位置，“感覺(jué)更像是在做一間零售店鋪”。

此次Ontimeshow參展的品牌數量雖然不多，但卻充分體現了其專(zhuān)業(yè)性和精準性。重慶SND主理人Will表示，Deepmoss、Angel Chen、Feng Chen Wang 這些目前國內比較火的品牌這次都參與了Ontimeshow，對于買(mǎi)手來(lái)說(shuō)非常方便；此外，訂貨會(huì )現場(chǎng)人流控制的也比較好，選貨過(guò)程相對舒適輕松。

來(lái)自太原的買(mǎi)手店Zeli-Boutique主理人李華也表示，Ontimeshow這次選擇的品牌在高級感、設計感和商業(yè)等方面都平衡的很好，展會(huì )對接的客戶(hù)也非常精準，很適合做獨立設計的買(mǎi)手店來(lái)選貨。

數字平臺配合線(xiàn)下展會(huì )

設計師品牌Deepmoss展位

這一季，Ontimeshow針對訂貨會(huì )推出了Online Order線(xiàn)上訂貨系統。Aroma表示，整個(gè)籌備過(guò)程還是比較緊張，上線(xiàn)后也會(huì )不斷調試、更新迭代，完善整個(gè)系統的功能。線(xiàn)上訂貨系統的推出，對買(mǎi)手和品牌來(lái)說(shuō)有著(zhù)很大的幫助，讓選款、訂貨、補單等一系列流程變得更加系統化。

設計師品牌Angel Chen展位

設計師品牌ZI II CI IEN展位

另外，Aroma也向我們介紹道，線(xiàn)上訂貨系統并不僅僅是起到匯總的功能，還可以幫助買(mǎi)手對其所選的商品結構進(jìn)行分析、預測款式等，并且會(huì )有更具象的數據體現。設計師品牌ZI II CI IEN表示，在疫情的大環(huán)境下，Ontimeshow的反應很快速，考慮也很周到。

作為溝通品牌和買(mǎi)手之間的橋梁，Ontimeshow也在不斷的完善和發(fā)展，更好的為設計師品牌解決實(shí)際問(wèn)題、提供支持，讓品牌得到穩定的發(fā)展。這次的展會(huì )，也以新的形式帶給品牌和買(mǎi)手一種新鮮感，不少品牌表示“每天都有新客增加，新客戶(hù)比預想的要多”、“前來(lái)的買(mǎi)手更加精準，質(zhì)量比較高”。而數字化系統的整合，使展會(huì )可以觸及更多人群，優(yōu)化體驗。

接下來(lái)的主展會(huì )（4月26日至30日）依舊在TX淮海進(jìn)行，YES BY YESIR、DYMONLATRY、CONCISE-WHITE、capsule showroom等品牌均有參與。Ontimeshow也會(huì )推出多樣的活動(dòng)來(lái)配合主展會(huì )，比如與場(chǎng)內滑雪品牌概念店SOLO X聯(lián)動(dòng)，共同探索都市年輕力文化。