隨著(zhù)市場(chǎng)競爭激烈，行業(yè)分化將加劇。

對于運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，奧運會(huì )是全球曝光率最大的“平臺”之一，在這場(chǎng)盛宴中，直接相關(guān)的運動(dòng)品牌們是最不愿缺席的。根據中國奧委會(huì )曾經(jīng)的報道，在2016年里約奧運期間，得益于成功的奧運營(yíng)銷(xiāo)，作為中國奧運代表團官方領(lǐng)獎服飾供應商，安踏體育的市值與奧運開(kāi)幕前相比大漲近百億元。

幾天前，一直處于“進(jìn)退維谷”狀態(tài)的東京奧運會(huì )最終還是被按下“推遲鍵”，延期至2021年舉行。在此之前十多天，NBA也宣布暫停2019-2020賽季余下所有比賽，聯(lián)盟進(jìn)入停擺狀態(tài)。第16屆歐洲杯、歐洲足球五大聯(lián)賽此前亦已全部推遲或暫停比賽。截至目前，NBA、F1以及全球各地的馬拉松等也均被取消或推遲。據不完全統計，自2020年年初至今，因疫情影響不得不延期、取消的大型體育賽事已超40項。原本在諸多賽事的渲染下，2020年是體育大年，但現在情況已然變化。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)公司創(chuàng )始人、總裁張慶表示，奧運會(huì )推遲到明年，企業(yè)失去了一個(gè)原本可以助推銷(xiāo)售的積極因素�！坝绕涫悄切┖蛯�(zhuān)業(yè)運動(dòng)掛鉤較密切的品類(lèi)，很多時(shí)候需要注明運動(dòng)員在大型賽事上的表現帶來(lái)銷(xiāo)售刺激，現在來(lái)看也會(huì )被影響”。

顯然，2020年，運動(dòng)品牌們與消費者之間的“接觸點(diǎn)”正在大幅度減小。在業(yè)內人士看來(lái)，疫情之下，運動(dòng)品牌的2020年雖頗顯曲折，但這并不意味著(zhù)放棄，因為做足準備、做好調整才能迎接2021年的行業(yè)高潮期。

此前，國內一眾運動(dòng)品牌為應對疫情下的銷(xiāo)售低潮，曾多方發(fā)力。據了解，由于線(xiàn)下店鋪受疫情影響需遵循各省市地區抗疫的要求，安踏集團通過(guò)電商渠道積極服務(wù)消費者購物需求。在疫情剛開(kāi)始的幾天，安踏就推出了“全員零售”項目，超過(guò)3萬(wàn)名員工及經(jīng)銷(xiāo)商伙伴參與，各品牌的銷(xiāo)售團隊和品牌支持團隊以及所有的管理層和共享團隊紛紛“參戰”開(kāi)微店。

為彌補疫情給終端銷(xiāo)售造成的影響，361度集團此前表示將銷(xiāo)售轉移至電子商務(wù)平臺，一樣發(fā)起了“全員營(yíng)銷(xiāo)”的號召，此前，其還通過(guò)增加“微信小程序”等途徑增強線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，以最大程度地降低疫情對零售端的影響。

疫情發(fā)生之前服裝行業(yè)整體趨勢就不容樂(lè )觀(guān)，但體育服飾細分市場(chǎng)風(fēng)景獨好，龍頭上市公司業(yè)績(jì)連續多年保持雙位數增長(cháng)。

業(yè)績(jì)方面，國內幾大運動(dòng)龍頭集團安踏體育、李寧、特步國際和361度等體育服飾上市公司2019年凈利均實(shí)現雙位數增長(cháng)，且呈現強者恒強的局面。 

安踏體育2019年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入339.3億元，同比增長(cháng)40.8%；歸母凈利潤為53.4億元，同比增長(cháng)30.3%，大幅超出市場(chǎng)預期。公司在國內體育服飾市場(chǎng)的龍頭地位進(jìn)一步鞏固。

李寧2019年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入138.7億元，同比增長(cháng)32.0%；歸母凈利潤為14.99億元，同比增長(cháng)109.6%。

特步國際2019年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入81.83億元，同比增長(cháng)28%；歸母凈利潤為7.28億元，同比增長(cháng)11%。公司表示，業(yè)績(jì)增長(cháng)來(lái)自多品牌戰略的實(shí)施。2019年，特步國際宣布啟動(dòng)多品牌戰略，年內連續收購4個(gè)運動(dòng)品牌，形成多品牌戰略體系。 

361度2019年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入56.3億元，同比增長(cháng)8.6%；歸母凈利潤為4.3億元，同比增長(cháng)42.4%。公司稱(chēng)，2019年公司錨定和滿(mǎn)足消費者的喜好，積極與多項經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP推出聯(lián)名產(chǎn)品，成功打造出一系列爆款，引起市場(chǎng)熱烈反響。

行業(yè)整體情況方面，體育服飾上市公司業(yè)績(jì)快速增長(cháng)與行業(yè)的高景氣度密不可分。受益于消費升級的大趨勢和全民健身運動(dòng)的持續普及，體育服飾行業(yè)異軍突起，市場(chǎng)潛力巨大。

數據顯示，2013年-2018年，運動(dòng)鞋服市場(chǎng)的復合年增長(cháng)率達14.47%，2018年市場(chǎng)規模達2647.6億元。根據歐睿國際預測，運動(dòng)鞋服市場(chǎng)未來(lái)五年的復合年增長(cháng)率達10.42%，顯著(zhù)高于服裝行業(yè)整體增速，2023年行業(yè)規模有望達到4346.46萬(wàn)元。開(kāi)源證券指出，相對于歐美等發(fā)達國家和地區，國內運動(dòng)鞋服市場(chǎng)滲透率較低，天花板尚遠，市場(chǎng)增長(cháng)空間很大。

市場(chǎng)方面，上市公司業(yè)績(jì)快速增長(cháng)的同時(shí)，市場(chǎng)競爭日益激烈，行業(yè)分化不斷加劇。安踏體育在2012年超越李寧坐上國內體育服飾品牌頭把交椅后，與第二梯隊的差距不斷拉大，龍頭地位不斷得到鞏固。截至2019年，安踏體育營(yíng)收和凈利連續6年保持雙位數增長(cháng)，凈利連續3年保持30%以上增長(cháng)。

其他體育服飾品牌則調整戰略，避免在快速發(fā)展且競爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中掉隊。以李寧為例，近年來(lái)公司持續深化“單品牌、多品類(lèi)、多渠道”的發(fā)展戰略，重新回到業(yè)績(jì)快速增長(cháng)的軌道。

隨著(zhù)實(shí)力的壯大，國內體育服飾品牌逐漸走向全球化競爭。以安踏體育為例，公司目前是僅次于耐克和阿迪達斯的全球第三大體育服飾公司。2019年公司完成了對亞瑪芬的收購，開(kāi)啟全球化運營(yíng)之路。今年年初，安踏提出亞瑪芬5個(gè)“10億歐元”的5年發(fā)展計劃。