運動(dòng)品牌的熱情似乎并沒(méi)有被突如其來(lái)的疫情澆滅。目前國內頭部運動(dòng)品牌安踏、特步、361°的年報相繼發(fā)布，總體來(lái)看，運動(dòng)品牌去年的表現穩中有升。在業(yè)績(jì)向好的情況下，疫情對大部分運動(dòng)品牌雖然產(chǎn)生一定影響，但這些運動(dòng)品牌對未來(lái)的發(fā)展并不悲觀(guān)。

中國商網(wǎng) 唐硯/攝

運動(dòng)品牌業(yè)績(jì)穩中有升

在已發(fā)布年報的運動(dòng)品牌中，安踏依舊一馬當先，交出了令人驚喜的“成績(jì)單”。其發(fā)布的去年業(yè)績(jì)報告顯示，去年集團營(yíng)收達到339.3億元，同比增長(cháng)40.8%，股東應占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團各項經(jīng)營(yíng)指標健康，創(chuàng )有史以來(lái)的最佳業(yè)績(jì)，已連續六年保持高速增長(cháng)，穩居行業(yè)前列。

特步的去年業(yè)績(jì)報告顯示，受惠于產(chǎn)品升級和國內體育用品行業(yè)消費者市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的推動(dòng)，去年集團營(yíng)收增長(cháng)28%至81.83億元；經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)18%至12.34億元；普通股權持有人應占利潤同比增長(cháng)11%至7.28億元。

361°的去年業(yè)績(jì)報告顯示，去年集團營(yíng)業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團的兩個(gè)核心品類(lèi)，鞋類(lèi)產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品均呈現上升態(tài)勢，銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)22.4%，占集團總營(yíng)業(yè)額的17.7%。

服裝行業(yè)專(zhuān)家李斌向中國商報記者表示，隨著(zhù)居民消費水平提高，運動(dòng)方面的消費需求會(huì )增加且呈現多元化趨勢。根據《2019年普華永道體育行業(yè)調查報告》顯示，未來(lái)三至五年全球體育市場(chǎng)預計增長(cháng)率為6.4%。

同時(shí)，籃球、電子競技、足球、都市輕運動(dòng)等位列十大最具收入增長(cháng)潛力的體育項目。此外，滑雪、騎行等一些新興項目也開(kāi)始顯示強勁的增速和較大的增長(cháng)潛力。李斌認為，這些市場(chǎng)需求未來(lái)將加快拉動(dòng)運動(dòng)品牌的業(yè)績(jì)增長(cháng)。

疫情之下運動(dòng)品牌并不悲觀(guān)

然而，運動(dòng)品牌在發(fā)展的道路上并非一帆風(fēng)順，這次疫情全球蔓延，給運動(dòng)品牌帶來(lái)不小的困難。據悉，東京奧組委表示因疫情緣故將原定于今年7月24日至8月9日舉行的東京奧運會(huì )確定延期至2021年。

作為“體育大年”，今年被諸多運動(dòng)品牌寄于厚望。按照原定的時(shí)間表，除了東京奧運會(huì )，歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等世界級賽事均在這一年舉行�，F在的情況對于運動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)是一筆不小的損失。

但國內運動(dòng)品牌的態(tài)度并不算悲觀(guān)。以安踏為例，安踏成功將斐樂(lè )變?yōu)闃I(yè)績(jì)的增長(cháng)引擎，這一成功的收購案例讓安踏對未來(lái)有了更多“底氣”。雖然安踏斥巨資收購亞瑪芬體育后，外界對于安踏能否成功運作亞瑪芬體育產(chǎn)生諸多質(zhì)疑，但安踏的相關(guān)負責人向中國商報記者表示，亞瑪芬體育有助于為安踏在專(zhuān)業(yè)、小眾、細分的市場(chǎng)帶來(lái)業(yè)績(jì)上的增長(cháng)，更有助于安踏減少對中國市場(chǎng)的依賴(lài)度，將業(yè)務(wù)推向全球。

此外，安踏的相關(guān)負責人表示，亞瑪芬體育旗下多為冬季運動(dòng)品牌，有望增強安踏在2022年北京冬奧會(huì )中的變現能力。安踏向媒體表示，安踏將積極增加冰雪運動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品，將在今年11月正式推出冰雪產(chǎn)品。

除了安踏，特步、361°面對疫情也積極自救。特步加快云銷(xiāo)售的轉型步伐， “特步運動(dòng)+”的線(xiàn)上小程序在特步全國4000多家門(mén)店相繼上線(xiàn)，店員們則紛紛跨界當起了“主播”直播帶貨。據特步品牌世紀大廈店店長(cháng)孫杰輝對外表示，店員親身上陣直播帶貨，短短幾十分鐘的直播時(shí)間內就能有十幾雙鞋的成交量，比線(xiàn)下門(mén)店的轉化率高出許多。

361°也加碼線(xiàn)上業(yè)務(wù)。疫情期間，361°將銷(xiāo)售轉移至電子商務(wù)平臺，增加“微信小程序”等途徑增強線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，以降低疫情對零售端的影響。

此外，今年3月19日，361°公司總裁丁伍號增持公司股票677.6萬(wàn)股，持股量已占公司已發(fā)行股本總額約17.03%，顯示了對公司未來(lái)前景和價(jià)值的信心。

李斌向中國商報記者表示，此次疫情影響范圍廣，但“危中有機”，從短期看，整個(gè)運動(dòng)用品行業(yè)面臨一些調整；從長(cháng)期來(lái)看，這種調整也倒逼企業(yè)對產(chǎn)能、物流、供應鏈等方面進(jìn)行提升，也讓運動(dòng)品牌的風(fēng)險管控能力加強。