“我們并不時(shí)尚”，Stone Island （石頭島）總裁兼主理人 Carlo Rivetti 曾這樣描述品牌，“用‘工業(yè)設計’（industrial design）來(lái)形容或許更貼切�！薄拔覀兊暮诵母偁幜κ牵貉芯�、研究、再研究（research, research and research）”。

作為頂尖的意大利男士機能服飾品牌，Stone Island在歐洲和日本已享譽(yù)30多年。但近年來(lái)，這個(gè)品牌卻開(kāi)始“意外”在美國和中國的潮人圈風(fēng)靡，其標志性的十字羅盤(pán)肩章頻繁出現在社交媒體的街拍畫(huà)面中。

據記者監測數據顯示，Stone Island的品牌中文官方微博賬號開(kāi)通于2019年9月，目前的粉絲數也僅21000人，但是，在中國甚至有越來(lái)越多的女性網(wǎng)友開(kāi)始關(guān)注這個(gè)品牌，并在網(wǎng)上發(fā)出感慨：“幾個(gè)閨蜜人手一件石頭島，穿衣服都顧不上女性特質(zhì)了！”；更有網(wǎng)友預測：“明年街頭的石頭島出鏡率可能要趕超“大鵝（Canada Goose）”。

一個(gè)并”不時(shí)尚“的機能服裝品牌，為何受到時(shí)尚達人的青睞？記者將通過(guò)本文系統梳理 Stone Island （石頭島）創(chuàng )立至今的成長(cháng)歷程。

硬核技術(shù)基因的奠基人

Massimo Osti

Stone Island 成立于1982年，其創(chuàng )始人 Massimo Osti 是一位意大利服裝工程師和設計師，在平面設計和材料應用方面擁有驚人的天賦。

時(shí)至今日，Stone Island 的多項專(zhuān)利面料技術(shù)仍在業(yè)內享有極高的聲譽(yù)，比如：HEAT REACTIVE 體感變色、REFLECTIVE 反光編織、Metal 金屬尼龍、Garment Dyed 成衣著(zhù)色、Poly Cover Composite 雙層透視到如今2020春夏以抗磨棉質(zhì)棱紋平布與高捻 Cordura® 紗線(xiàn)混紡面料制成的最新 Desert Camo沙漠迷彩系列。

2016年Stone Island x Supreme 聯(lián)名系列 HEAT REACTIVE 體感變色外套

1944年生于意大利博洛尼亞，Massimo Osti 最早是一名廣告公司的平面設計師。上世紀70年代涉足時(shí)尚行業(yè)，他率先在T恤設計生產(chǎn)中采用了四色處理（four-color process）和絲網(wǎng)（silkscreen）等創(chuàng )新技術(shù)，并大獲成功。

此后，Massimo Osti（下圖右）于1971年聯(lián)合創(chuàng )立了自己的服裝品牌和同名公司 C.P. Company（原名 Chester Perry）。在自己38歲那年，他開(kāi)辟了一條獨立的服裝線(xiàn)，命名為 Stone Island。

Massimo Osti 與他的公司引領(lǐng)了當時(shí)服裝行業(yè)的多項顛覆性技術(shù)革新：

基于不同面料對同一染料的不同反應，Massimo Osti開(kāi)發(fā)了一項獨特的染色技術(shù)，實(shí)現一次染色達成同色系漸變效果，成為 C.P. Company的拳頭產(chǎn)品。Stone Island 系列1982年首次亮相時(shí)，產(chǎn)品采用一種以卡車(chē)篷布為靈感設計的創(chuàng )新防水防油面料——雙面雙色、防油防污科技面料 —— Tela Stella，在當時(shí)，這種材料一經(jīng)面世就立刻引發(fā)轟動(dòng)，相關(guān)產(chǎn)品系列在短短10天內即告售罄。2016年， Stone Island 與美國街頭潮牌 Supreme 推出一款聯(lián)名變色風(fēng)衣，一時(shí)間科技感加持的街頭風(fēng)掀起了一股熱潮。但其實(shí)早在近30年前的1987年，Massimo Osti 推出的 ICE JACKET（下圖）這款產(chǎn)品上，就已經(jīng)使用了HEAT REACTIVE體感變色技術(shù)，這種面料因帶有 Thermo-Chromatic 熱敏特殊涂層，可根據不同溫度改變光線(xiàn)的穿透度，以達到服裝的變色效果。

前瞻商業(yè)高度的成就者

Carlo Rivetti

今天，打開(kāi) Stone Island的官方網(wǎng)站，已經(jīng)鮮少見(jiàn)到 Massimo Osti 的影子，取而代之的是另一位對于品牌發(fā)展至關(guān)重要的人物： Carlo Rivetti（下圖中）。

Carlo Rivertti 背后的家族從19世紀開(kāi)始經(jīng)營(yíng)毛紡廠(chǎng)，一直深耕意大利服裝行業(yè)，Carlo Rivertti 的父親于二戰后收購的 GFT 公司，現在是 Giorgio Armani 和 Valentino在內眾多意大利一線(xiàn)奢侈品牌的授權生產(chǎn)商，也是全球最大的設計師品牌服裝生產(chǎn)商之一。

Carlo Rivertti 無(wú)疑繼承了家族對于時(shí)尚商業(yè)的超高敏感度。在發(fā)現了 Massimo Osti 和 C.P. Company 的潛力后，便立刻決定收購該公司的50%股權。Massimo Osti 仍舊擔任公司總裁，原班人馬繼續負責產(chǎn)品研發(fā)和公司的傳訊戰略。

1993 年，Carlo Rivertti 與姐姐 Cristina 一同離開(kāi)了家族企業(yè) GFT，建立了一家新公司 Sportswear Company，并用這家公司買(mǎi)下了C.P. Company 的全部股權。Carlo Rivertti 正式取代創(chuàng )始人，成為了 C.P. Company 的總裁。

2008年，由于次貸危機導致市場(chǎng)環(huán)境惡化，Carlo Rivertti 決定，將所有資源集中發(fā)力于 Stone Island ，并最終于2010年出售了公司旗下的 C.P Company品牌。不得不說(shuō)，Stone Island 之所以有今天，必須要感謝 Carlo Rivertti 的遠見(jiàn)和決斷力，讓一條產(chǎn)品線(xiàn)步步進(jìn)階，成長(cháng)為頗具規模的國際知名品牌。

如果說(shuō)創(chuàng )始人Massimo Osti為品牌奠定了科技創(chuàng )新的基因，那么 Carlo Rivetti 則通過(guò)開(kāi)放式創(chuàng )新將品牌引領(lǐng)到一個(gè)又一個(gè)新的高度。

1996年~2008年間，Massimo Osti 的繼任者、英國設計師 Paul Harvey 為 Stone Island共設計了24個(gè)系列。此后，Carlo Rivertti 大膽決策，品牌將“不再由一人主導”，取消了創(chuàng )意總監的職位，由一個(gè)設計團隊取而代之。

此后，又為品牌內部團隊引入外部設計師，共創(chuàng )開(kāi)放式設計平臺。2008年，品牌與德國機能界巨頭 Acronym的兩位創(chuàng )始人 Errolson Hugh（以賽博朋克Cyberpunk風(fēng)著(zhù)稱(chēng)業(yè)內）和 Michaela Sachenbacher 合作創(chuàng )立 Shadow Project 高端支線(xiàn)系列，該系列具有很強的“實(shí)驗”精神，突破季節上新的傳統模式，不定期大膽嘗試還未實(shí)現規模生產(chǎn)的面料概念，證明其市場(chǎng)可行性以后再投入主線(xiàn)產(chǎn)品的生產(chǎn)。

Carlo Rivetti 曾在接受采訪(fǎng)時(shí)這樣解釋?zhuān)骸拔蚁肟纯�，如果我們不停推�?zhù)自己向前，究竟能走多遠�！�

圖正中 Errolson Hugh，右側是有著(zhù)“賽博朋克（Cyberpunk）之父”之稱(chēng)的 William Gibson

圖片來(lái)源 Olivia Rose/ i-D

在Shadow Project 高端支線(xiàn)系列之后，通過(guò)更加頻繁的跨界聯(lián)名合作，Carlo Rivertti 讓 Stone Island 獲得了在商業(yè)上持續增長(cháng)的驅動(dòng)力。他曾在采訪(fǎng)中這樣描述與Supreme跨界的契機：

“大約是2013年，我們紐約團隊的同事接到了來(lái)自 Supreme創(chuàng )始人 James Jebbia的合作邀約電話(huà)。起初我并不熟悉 Supreme，但那段時(shí)間的幾周內我們接連收到了幾個(gè)美國品牌的合作來(lái)電。我意識到，（推出聯(lián)名）勢在必行了�！�

以 Stone Island 與 Supreme 的合作為例：

創(chuàng )立于1994年的 Supreme 是一個(gè)歷經(jīng)20多年依然保持長(cháng)青活力的現象級街頭品牌。在2013年已經(jīng)是紐約街頭文化的象征，并通過(guò)與 A Bathing Bape (2002年) 以及 Comme des Garcons （2012年）等日系潮牌和設計師品牌的聯(lián)名合作揚名亞洲市場(chǎng)。2014-2019年，Stone Island 與 Supreme 一口氣完成了五次合作。因為雙方在各自領(lǐng)域（機能和街頭）的領(lǐng)頭羊地位，其聯(lián)名具有極高的關(guān)注度和溢價(jià)能力，甚至有外媒用“血雨腥風(fēng)”來(lái)形容他們每次推出聯(lián)名款時(shí)的搶購盛況。此外，

2015-2017年，Stone Island 與 Nike Lab 共開(kāi)展了三次合作（其中，2019年， 還為 Nike 高爾夫系列打造兩款單品的的膠囊系列）2012年-2018年，Stone Island 與意大利鞋履品牌 Diemme 頻繁合作，探索防水、保暖機能鞋履的更多可能性

頻繁的跨界合作為這個(gè)專(zhuān)業(yè)機能品牌注入了更多的時(shí)尚元素，也是其迅速捕獲時(shí)尚界注意力的重要契機。

據美國潮流服飾和球鞋交易平臺 Stock X 的統計顯示，Supreme 與 Stone Island 2014年首次合作的 Raso Gomatto雙層夾克（外層帶可脫卸的帽子和太陽(yáng)鏡）目前在二手市場(chǎng)的轉售價(jià)格已經(jīng)超過(guò)2000美元（原零售價(jià)約1400美元）。

Stone Island x Diemme

一年開(kāi)設16家中國門(mén)店

在意大利咨詢(xún)公司 Pambianco 去年11月底公布的 2019年度 “Le Quotabili” 意大利最具上市潛質(zhì)企業(yè)的榜單中 Sportswear Company Spa 拔得頭籌，較去年上升兩位，排在二三位的分別是 Golden Goose 和 Valentino（去年排名第一位）。

數據顯示，Stone Island 2018年銷(xiāo)售額1.92億歐元，同比增長(cháng)30%，EBITDA （息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤）同比增長(cháng)51%，達到 5700萬(wàn)歐元，息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤率 29.8%。值得注意的是，目前品牌約72%的銷(xiāo)售額由意大利以外的海外市場(chǎng)貢獻。

Stone Island 近年來(lái)的增長(cháng)勢頭，也讓其在資本市場(chǎng)上備受關(guān)注。2017年，Sportswear Company 向新加坡主權投資基金淡馬錫（Temasek）出售了 Stone Island 30%的股權，具體交易金額未透露。（詳見(jiàn)《華麗志》此前相關(guān)報道：新加坡主權基金淡馬錫收購意大利高檔男裝品牌 Stone Island 30%的股份）

Stone Island 在中國市場(chǎng)擴張速度也令人矚目，自2019年1月品牌中國首店落戶(hù)香港皇后大道中心9號，在短短一年時(shí)間，品牌在中國已布局了16家門(mén)店，具體分布情況如下：長(cháng)沙（1家）、杭州（2家）、武漢（1家）、上海（2家）、西安（1家）、長(cháng)春（3家）、北京（2家）、香港（2家）、臺北（2家）。

但即便是如此廣泛的門(mén)店布局似乎也不能完全滿(mǎn)足中國消費者的“胃口”，有網(wǎng)友吐露心聲：“能盡快在大陸網(wǎng)上開(kāi)旗艦店嗎？現在國內想買(mǎi)， 好麻煩啊�！�

就在3月23日，Stone Island 宣布正式進(jìn)駐京東 Farfetch海外官方旗艦店。這個(gè)自言“不時(shí)尚”的專(zhuān)業(yè)機能品牌，在成為時(shí)尚圈“新貴”后，又會(huì )在中國市場(chǎng)有如何的表現，讓我們一起拭目以待。

上海店

關(guān)于 Stone Island的一些冷知識：

十字羅盤(pán)肩章：Massimo Osti 設計的這個(gè)品牌 logo 靈感來(lái)源于意大利軍人制服領(lǐng)口的 Mostrine 徽章（用于區別所屬部隊）。他用這個(gè)最具辨識度的標志，體現其對創(chuàng )新的理解，同時(shí)結合了產(chǎn)品軍旅、航海、休閑的風(fēng)格。在當時(shí)也深受目標用戶(hù)們的共鳴，即那些熱衷航海、滑雪等奢華戶(hù)外生活方式的富裕階層。目前，Stone Island 官網(wǎng)顯示，品牌全系外套均價(jià)都在1000美元以上，這也不難理解一些網(wǎng)友感慨：“石頭島，除了貴什么都好！”

CP Magazine品牌雜志：值得一提的是，Massimo Osti 以主編的身份于1985年為 C.P. Company推出了雜志《CP Magazine》，用超大版面的可視化效果完整呈現品牌所代表的生活方式。

傳奇再續：1994年，Massimo Osti 離開(kāi)了自己一手創(chuàng )立的品牌。2005年，在與癌癥斗爭了兩年后，Massimo Osti 在博洛尼亞逝世，享年61歲。逝世以后，Massimo Osti 的傳奇今天在他的檔案館 Massimo Osti Archive 里依舊被續寫(xiě)著(zhù)。這家檔案館內展示了來(lái)自全球大約300家紗線(xiàn)廠(chǎng)和成衣加工企業(yè)收集來(lái)的5000件服裝和超過(guò)5萬(wàn)件面料樣品。

（Carlo Rivertti 在回憶兩人的相處時(shí)這樣說(shuō)道：“雖然我們都有很強的性格，難以成為朋友，卻是最尊重對方的人”。他曾描述參加 Massimo Osti的葬禮“是我人生中最傷感的時(shí)刻之一�！保�

Garment Dyed 成衣著(zhù)色：品牌這項顛覆性染色技術(shù)實(shí)現了先制成衣，再整件染色的突破，使服裝染色不再受面料的限制。據資料顯示，Stone Island目前已調配出 6萬(wàn)種染色配方，棉、尼龍、皮革等各類(lèi)材料都可以實(shí)現一致的染色效果。

與足球文化的淵源：上世紀90年代的英國足球“流氓”群體把 Stone Island作為默認的“制服語(yǔ)言”，由此掀起了一股 football casual 風(fēng)潮。

當年，英國球迷前往意大利看球最常穿的并不是球衣，除了本國的 Burberry 、Aquascutum雨衣就是 Stone Island。Stone Island的十字羅盤(pán)標志就在球場(chǎng)上這樣被帶火，甚至成為了一些球迷組織的精神圖騰。（據說(shuō)，當時(shí)英國球迷效仿意大利富有的年輕人，熱衷設計師品牌，穿著(zhù)石頭島以便混入對方陣營(yíng)搞事情。）

直至今日，這個(gè)品牌與足球界始終保持著(zhù)密切關(guān)聯(lián)。英超俱樂(lè )部曼城主帥瓜迪奧拉應該是圈內最有名的 Stone Island忠實(shí)粉絲，球場(chǎng)內外經(jīng)常被拍到其袖子上的十字羅盤(pán)肩章。

風(fēng)靡說(shuō)唱界：Stone Island 近年來(lái)在美國的走紅也離不開(kāi) Drake、Travis Scott 等眾多知名說(shuō)唱歌手的瘋狂“帶貨”，頻繁上身。Drake 曾表示自己從小就知道這個(gè)品牌。正如說(shuō)唱歌手在歌詞中對奢侈品牌的迷之追捧，其著(zhù)裝同樣在粉絲心中不斷強化一個(gè)品牌在街頭文化中的潮流感。