多品牌時(shí)裝企業(yè)——安正時(shí)尚集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安正時(shí)尚”）今天（3月25日）晚間發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬將控股子公司上海禮尚信息科技有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“禮尚信息”)進(jìn)行股份制改造并分拆至深交所創(chuàng )業(yè)板上市。本次分拆完成后，公司的股權結構不會(huì )發(fā)生變化，且仍擁有對禮尚信息的控股權。

公司表示，通過(guò)本次分拆，安正時(shí)尚將進(jìn)一步實(shí)現業(yè)務(wù)聚焦，更好地專(zhuān)注于中高檔品牌時(shí)裝的自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及品牌管理；將禮尚信息打造成為公司下屬獨立電子商務(wù)代運營(yíng)業(yè)務(wù)上市平臺，通過(guò)上市進(jìn)一步加大對電子商務(wù)代運營(yíng)的投入，實(shí)現電子商務(wù)代運營(yíng)業(yè)務(wù)板塊的做大做強，增強電子商務(wù)代運營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力和綜合競爭力。

第一紡織網(wǎng)記者查閱公告獲悉，禮尚信息成立于2009年1月23日，2018年10月，安正時(shí)尚以3.61億元對價(jià)收購了上海禮尚信息科技有限公司70%的股權，股權交割日為2018年10月31日。禮尚信息業(yè)績(jì)承諾2018-2020年凈利潤分別不低于5500萬(wàn)元、不低于6600萬(wàn)元、7700萬(wàn)元。2018年禮尚信息實(shí)現凈利潤6281萬(wàn)元，同比增長(cháng)104.79%。2019年上半年禮尚信息實(shí)現凈利潤4298萬(wàn)元，同比增長(cháng)19.55%。

業(yè)內人士認為，就從協(xié)同層面來(lái)看，安正時(shí)尚收購禮尚信息將直接增厚公司的凈利潤，同時(shí)有望為公司進(jìn)入母嬰及兒童行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)線(xiàn)上運營(yíng)平臺及專(zhuān)業(yè)化人才、品牌等資源，提高公司電商運營(yíng)能力；將公司產(chǎn)品運營(yíng)品類(lèi)擴充至標品領(lǐng)域；提升公司數字化營(yíng)銷(xiāo)能力；通過(guò)禮尚信息平臺，將國際知名服裝、珠寶手飾、兒童用品等中高端產(chǎn)品引入國內。

廣發(fā)證券分析師糜韓杰預計，禮尚信息未來(lái)業(yè)績(jì)有望持續保持高增長(cháng)，觀(guān)察來(lái)看：首先，禮尚信息目前代運營(yíng)的品牌主要集中在母嬰、寵物主糧、運動(dòng)戶(hù)外。母嬰市場(chǎng)雖然整體增長(cháng)較慢，但高端品牌增長(cháng)較快，公司代運營(yíng)的a2和貝拉米均處在上升期。寵物主糧市場(chǎng)和運動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)景氣度高，前者以天貓“雙十一”為例，最受歡迎進(jìn)口品牌，前五個(gè)中有兩個(gè)是寵物主糧品牌（其中渴望是禮尚信息代運營(yíng)），此外，最受歡迎進(jìn)口商品排名第一的是貓主糧，超過(guò)了嬰幼兒奶粉，后者在天貓“雙十一”十大行業(yè)同比增速中排第四，京東排第一，分別增長(cháng)26.5%和46.6%。公司代運營(yíng)的渴望是此次最受歡迎五大進(jìn)口品牌之一，李寧則是國內知名運動(dòng)鞋服品牌；其次，禮尚信息在母嬰領(lǐng)域積累深厚，涉及供應鏈、財務(wù)、IT，競爭優(yōu)勢明顯；第三，雖然禮尚信息的GMV在天貓五星和六星服務(wù)商中不算大，但凈利潤率很高，禮尚信息始終把凈利潤率和凈利潤額放在第一位；最后，安正時(shí)尚入股后也為禮尚信息未來(lái)發(fā)展提供了充足的資金保障。

第一紡織網(wǎng)記者查閱公告獲悉，禮尚信息（注冊商標為“尚展電商”）是國內一站式全渠道品質(zhì)生活消費品牌服務(wù)商，以專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和運營(yíng)服務(wù)幫助海內外母嬰、食品保健、運動(dòng)戶(hù)外、寵糧家居等行業(yè)知名品牌在國內電商全渠道實(shí)現快速增長(cháng)，并提升品牌在中國市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，其主要業(yè)務(wù)可以分為兩大類(lèi)：

一類(lèi)是貿易類(lèi)，包括：1）零售管理：天貓上有20多家官方授權的品牌旗艦店；2）全渠道分銷(xiāo)：從不同品牌進(jìn)貨，直接賣(mài)給京東、考拉等垂直品牌；3）倉儲物流：跟貿易相關(guān)倉儲物流；4）跨境業(yè)務(wù)。

二類(lèi)是服務(wù)類(lèi)，2015年以后服務(wù)、尤其是營(yíng)銷(xiāo)方面在整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域變得非常重要。2015年以前消費者購買(mǎi)商品更多關(guān)注的是價(jià)格，2015年以后，消費者更注重內容營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣。

禮尚信息的客戶(hù)以海外及國內母嬰、食品保健品、戶(hù)外運動(dòng)、寵物主糧等行業(yè)知名品牌為主，如安佳、a2、康萃樂(lè )、北極狐、李寧、森寶、Orijen（渴望）等，合作方式多為獨家或排他。禮尚信息成立于2010年5月，成立后歷年都是阿里的“金牌淘拍檔”，每一年都在阿里服務(wù)商中排名前列。禮尚信息于2014年成立香港分公司“香港禮樂(lè )”，開(kāi)始嘗試做跨境業(yè)務(wù)。2015年3月將主體變更為禮尚信息，并在同年7月獲得了APEX國際物流的A輪投資。2016年12月整合APEX全球物流網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)獲得海外母嬰食品和寵物TOP品牌授權，2017年2月獲得天貓“5星服務(wù)商”評級，2017年6月，公司成立了獨立的數字營(yíng)銷(xiāo)團隊，2018年3月，公司把數字營(yíng)銷(xiāo)團隊變成了獨立的公司。

東吳證券研究員馬莉表示，禮尚信息本身屬于頭部電商代運營(yíng)企業(yè)，享受行業(yè)快速增長(cháng)紅利與馬太效應，主力品類(lèi)母嬰類(lèi)目的運營(yíng)又需要較大的資金支持，安正時(shí)尚也于2018年10月11日/2020年1月9日兩次分別借款5000萬(wàn)元/3.8億元予禮尚信息，促進(jìn)其業(yè)務(wù)快速發(fā)展。而作為集電商運營(yíng)與整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)于一體的品牌電商服務(wù)商，禮尚信息具有專(zhuān)業(yè)全面的服務(wù)資源基礎及深厚的品牌積累，年均觸達超過(guò)1.5億電商消費人群，經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)全年銷(xiāo)售額超過(guò)10億。當前在母嬰、食品保健、運動(dòng)戶(hù)外、寵糧家居類(lèi)目的電商代運營(yíng)平臺中處于領(lǐng)先地位，公司的戰略是在主力品類(lèi)上持續做精做透，提升自身在價(jià)值鏈上的盈利占比，未來(lái)視客戶(hù)資源或將合作品牌延伸至時(shí)尚生活、食品飲料、汽車(chē)、護膚日化等領(lǐng)域。

公開(kāi)資料顯示，安正時(shí)尚是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售及品牌管理于一體的全國性多品牌時(shí)裝企業(yè)，旗下?lián)碛小?a href="http://www.gdrongtian.com/brand/2180/" title="玖姿" target="_blank">玖姿”、“尹默”、“安正”、“摩薩克”、“斐娜晨”五個(gè)品牌，在大中華區代理StellaMcCartney及StellaMcCartneyKids，品牌風(fēng)格鮮明互補、市場(chǎng)定位差異有序截至2019年末，公司五大成人品牌終端實(shí)體門(mén)店數量為904家，ALLO&LUGH品牌在大中華區擁有151家線(xiàn)下門(mén)店，青蛙王子及可拉·比特擁有990家線(xiàn)下門(mén)店和銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。廣泛的終端網(wǎng)絡(luò )覆蓋了全國31個(gè)省、自治區及直轄市主要城市的重點(diǎn)商圈，以及線(xiàn)上線(xiàn)下融合所形成的全渠道。