春節臨近，“集五�！被顒�(dòng)也已開(kāi)啟。與以往不同的是，今年不用刻意去找福字，福字將以一種新的形式，出現在我們身邊。

近日，天貓國潮與支付寶五福聯(lián)動(dòng)推出“國貨有�！逼放苹顒�(dòng)，來(lái)自服飾、美妝、母嬰等領(lǐng)域的品牌針對這次活動(dòng)定制了帶有“�！弊值膰�潮貨品，讓支付寶集五�；顒�(dòng)增加過(guò)年互動(dòng)的樂(lè )趣，助力國貨品牌實(shí)現文化升級。

聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌

天貓國潮讓“集五�！备�好玩

近幾年，興起的“國潮”以一種勢不可擋的趨勢，憑著(zhù)新銳時(shí)尚、親民的價(jià)格、個(gè)性的態(tài)度，迅速俘獲了一眾年輕消費者。

今年春節，天貓國潮搭載了支付寶的“集五�！蓖娣�，幫助品牌煥發(fā)新生機。本次天貓國潮聯(lián)動(dòng)了多個(gè)品牌定制“�！毕盗胸浧�，讓大家舉起手機的掃福對象不再局限于貼在門(mén)楣上的福字，還可以在各種國潮貨品上尋找各種福字驚喜。

國潮有福攜手淘寶心選發(fā)布的第二代團圓“春碗”，經(jīng)過(guò)1350度高溫燒制，6次配比12層分色還原春晚紅，再加上真金描邊，在碗身繪上五牛圖，塑造了一款古樸典雅的“春碗”，傳達“春碗團聚全家�！钡膰�潮福氣年精神，將中國春節習俗文化與團圓福文化重新凝結和演繹。

“被演藝事業(yè)耽誤了畫(huà)畫(huà)”的潘粵明此次也帶來(lái)了他的原創(chuàng )品牌pandasupersuper（簡(jiǎn)稱(chēng)“PSS”），特意為國潮有�；顒�(dòng)設計了“�！弊窒盗卸ㄖ瓶钚l衣以及周邊。該款衛衣共有五種樣式，衣服上分別印了不同風(fēng)格的大熊貓，巧妙地與“�！弊窒嗳诤�。

除傳統福文化產(chǎn)品外，天貓國潮還聯(lián)手中國最大紋樣數據庫紋藏“紋藏”，打造非遺系列福貨品，圍繞中國瓷器、敦煌壁畫(huà)、故宮地毯、故宮琺瑯等10個(gè)非遺方向，讓非遺紋樣和福文化產(chǎn)生了新碰撞。

其中，活動(dòng)頭部重點(diǎn)話(huà)題貨品——非遺福盲盒衛衣凝結了多個(gè)平臺的心血結晶。天貓國潮、支付寶集五福、犀牛智造，阿里三大經(jīng)濟體首次聯(lián)動(dòng)，與服飾品牌GXG共創(chuàng )春節第一爆款單品，打造史上首款非遺文化服飾盲盒——“超級非遺玩家”。

據了解，該盲盒囊括了100款非遺圖樣，隨機花樣隨機發(fā)售，消費者只有在拆開(kāi)盒子的那一剎那，才能直面花紋背后的非遺故事，每一件單品都是一次文化的傳承。

此外，還有AIR FUNK推出的醒師禮盒，GOTO推出以麻將為靈感的來(lái)福（LIFE）新春限定鞋盒套裝，青藏祁蓮以西北壁畫(huà)為基礎推出九牛一牦禮盒，萬(wàn)事利推出五福圍巾禮盒……品牌們在自身調性的基礎上，從傳統文化中汲取靈感，設計出符合自身品牌風(fēng)格的國潮產(chǎn)品，積極投身于文化升級的行列。每一款精心設計的產(chǎn)品背后，隱藏著(zhù)等待大家前來(lái)挖掘的小彩蛋。

多元詮釋福文化

海報、MV齊上陣

在這場(chǎng)打造春節福元素的品牌創(chuàng )意狂歡盛宴中，品牌們首次嘗試國潮福系列海報。

用福字為畫(huà)框，裝載著(zhù)全家人的合影，海馬體把溫馨定格在海報上；

用錘子敲碎由巧克力拼成的數字21，蛋糕品牌 21cake傳遞“碎碎平安”的祝福；

用草原雪山、牦牛鮮奶為元素組成一個(gè)福字，青藏祁蓮生動(dòng)地描繪出原生態(tài)的自然氛圍……

每一款以“�！弊譃檩d體的海報，皆是品牌對福文化的表達和理解，用極具創(chuàng )意的形式，演繹了品牌的特色和福文化的拓展。

另外，“國潮有�！边�聯(lián)合新媒體平臺磁器共同打造了一臺潮物春節聯(lián)歡晚會(huì )——“福來(lái)大舞臺”。各品牌定制的福貨品齊齊登臺亮相，上演了一場(chǎng)別出心裁的國潮盛會(huì )。比如潮物 GXG 超級非遺玩家衛衣就結合皮影戲元素進(jìn)行了“國潮有服”開(kāi)幕秀，還有“戲說(shuō)春碗”“你福不�！薄胺瓿楸刂小钡裙澞�，讓觀(guān)眾認識到了新潮的福文化傳遞。

值得注意的是，今年天貓國潮攜手了康姆士，發(fā)布有福新春新曲《國潮我福了》MV，富有節奏的電音、朗朗上口的歌詞，把福貨品巧妙地融合在歌詞和畫(huà)面中。這是繼去年與旺福樂(lè )隊推出新年單曲《國潮有�！泛�，再一次將春節五福預熱推向了一個(gè)新高度。

明星大咖齊站臺

掀起直播間帶貨熱浪

事實(shí)證明，如同海報、MV對福文化所演繹的那樣，品牌在讓“�！弊兂边@件事上，精確踩準了當下年輕群體的消費需求。

對選品有著(zhù)嚴格要求的“直播一姐”薇婭此次前來(lái)為盲盒衛衣帶貨。還有吳昕、杜海濤、楊瀾等全明星助陣，在天貓國潮直播間掀起了購物浪潮，春碗、潘粵明定制衛衣周邊、九牛一牦國潮禮盒等福貨品的銷(xiāo)量迅速攀升。

而直播期間粉絲明星的高頻互動(dòng),充分綻放了福貨品的全新魅力，從而帶動(dòng)銷(xiāo)量轉化，這也是品牌愿意把直播間作為新品首發(fā)的重要陣地的原因之一。

通過(guò)傳統文化的賦能和多渠道營(yíng)銷(xiāo)，“國潮有�！弊寚�貨品牌再次回到年輕人的視野。如今，這不僅僅是一個(gè)現象級的營(yíng)銷(xiāo) IP，更是基于情感內核回歸“福文化”年俗的品牌符號，正在滲透越來(lái)越多人的日常生活。同樣的，消費者對商品的關(guān)注度，也進(jìn)一步沉淀成為品牌的營(yíng)銷(xiāo)潛力。

如今，是“國潮有�！弊� IP 的第三年，通過(guò)天貓國潮與支付寶五福這兩大IP的強強聯(lián)手，依托天貓的生態(tài)資源以及大數據優(yōu)勢，幫助品牌煥發(fā)新生機。

此次“國潮有�！币彩翘熵垏�潮賦能品牌的一個(gè)縮影。自2018年天貓國潮誕生以來(lái)，一直致力于從設計包裝到產(chǎn)品內容本身，從品牌精神到品牌認知，為國貨品牌賦予更多的潮流屬性，再通過(guò)淘流量的加持，幫助中國品牌創(chuàng )造差異化價(jià)值，完成品牌升級。