在中國居民收入不斷提升和消費升級的推動(dòng)下,中國男性在形象方面消費規模不斷擴大。消費升級的背后是原本不修邊幅的男性群體,開(kāi)始重新審視自己。他們對自己的體態(tài)、外觀(guān)形象相比以往更加敏感,開(kāi)始有意識地撕下粗糙的標簽,希望能夠挑選有品質(zhì)的品牌為自己的形象加分。在此之前,品牌意識里女性的生意比男性好做,但在男性群體自我意識覺(jué)醒的今天,消費市場(chǎng)已然悄悄改變。
根據《2020中國中國男性顏值經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)題研究報告》的數據顯示,目前男性人口規模已經(jīng)超7.1億人,而且在受訪(fǎng)的男性網(wǎng)民中有65.1%的人對提升顏值持積極態(tài)度。中國男性顏值經(jīng)濟消費存在巨大市場(chǎng),而服裝占據著(zhù)顏值經(jīng)濟其中一大板塊。
《2020中國中國男性顏值經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)題研究報告》
伴隨著(zhù)男性消費觀(guān)念轉變和升級趨勢,男裝品牌面對著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛力。對品牌來(lái)說(shuō),是“機遇”也是“挑戰”。男性消費者對品牌的關(guān)注度不斷提升,在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全以及是否適合自己等幾個(gè)方面尤為關(guān)注,這也體現了男性消費“務(wù)實(shí)”的特點(diǎn),也側面反映了消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品設計的需求提升。
面對著(zhù)這些機遇與挑戰,商旅男裝品牌BOSSSUNWEN卻越顯沉穩,這是品牌走過(guò)近20年之后得到的經(jīng)驗與沉淀。BOSSSUNWEN以自信姿態(tài)和判斷力去撥云見(jiàn)日,從而在品牌精神內核指引下,以嶄新的視角新的聲音不斷地去講述其品牌故事。
BOSSSUNWEN在男性形象消費領(lǐng)域做好細分定位,聚焦30+的商旅精英男士。在報告中男性消費特點(diǎn)前三的就有“適合自己”一項,商旅男士對于著(zhù)裝需求也更加清晰,追求輕便、簡(jiǎn)約、百搭,從根本上摒棄復雜的東西,從而提升商旅體驗。
BOSSSUNWEN將人群需求融入到產(chǎn)品之中,在產(chǎn)品中針對版型、面料、顏色進(jìn)行細化再提升。例如本季套西中,采用了保型性好的半麻襯工藝以及國際流行的隱線(xiàn)工藝,面料的選用結合人群輕便需求選用彈力內襯,并設計“雙S”、“H”等版型注重對身材的修飾。在褲裝方面更是進(jìn)行技術(shù)革新,如在本季新品中就運用了一項“利用體熱蒸發(fā)濕氣”的專(zhuān)利技術(shù),讓褲裝在穿著(zhù)時(shí)保持恒溫狀態(tài)。每一項的改變都彰顯了品牌創(chuàng )新的核心理念。這樣極具貼合商旅人群的產(chǎn)品,以及一貫保留下來(lái)的高端品質(zhì)形象,讓BOSSSUNWEN在中國商旅男裝這個(gè)細分領(lǐng)域深受消費者的喜愛(ài)。
在整個(gè)中國男性形象消費處于轉型升級的背景下,BOSSSUNWEN始終以消費者為導向,在產(chǎn)品工藝、技術(shù)以及設計方面不斷革新,以此回應當代消費者不斷升級變化的訴求。
堅守與創(chuàng )新,期待BOSSSUNWEN在競爭激烈、變化迅速的中國男裝市場(chǎng)中實(shí)現新突破,再上新臺階。
當前閱讀：“男性經(jīng)濟”盛行，BOSSSUNWEN細分商旅領(lǐng)域，搶占消費先機！
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