受疫情影響，有計劃在中國市場(chǎng)舉辦大型活動(dòng)的時(shí)尚品牌也將不得不謹慎決策

再過(guò)兩天，2020秋冬紐約時(shí)裝周將正式開(kāi)幕。但與以往不同的時(shí)，秀場(chǎng)將鮮少見(jiàn)到中國時(shí)尚從業(yè)者身影。 

受肺炎疫情影響，美國、意大利等國家均已采取暫時(shí)禁止中國籍人士入境的措施，各主要航空公司也停止了與中國之間的航班，恢復時(shí)間待定。許多原本受邀出席時(shí)裝周的中國設計師、時(shí)裝編輯、時(shí)尚博主和買(mǎi)手，甚至品牌中國區工作人員只能無(wú)奈取消行程。 

紐約時(shí)裝周結束后，緊接著(zhù)將是2月14日至18日的倫敦時(shí)裝周，2月18日至24日的米蘭時(shí)裝周，2月24日至3月4日的巴黎時(shí)裝周。中國設計師品牌Angel Chen和Ricostru已經(jīng)取消了在米蘭的時(shí)裝秀，夏姿陳Shiatzy Chen則取消了巴黎時(shí)裝秀。

這意味著(zhù)來(lái)自中國的時(shí)尚媒體、博主和買(mǎi)手仍然將完整錯過(guò)2020秋冬季時(shí)裝周。

簽約了紐約經(jīng)紀公司TheSocietyManagement的中國時(shí)尚博主Anny Fan向LADYMAX表示，紐約時(shí)裝周已經(jīng)確認無(wú)法出席，肯定將造成損失，目前仍在觀(guān)望巴黎時(shí)裝周，更多國內時(shí)尚博主的情況也是類(lèi)似。 

除男裝周和高級定制時(shí)裝周外，春夏和秋冬兩季時(shí)裝周是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一年兩度最為重要的產(chǎn)業(yè)聚集活動(dòng)。通常而言，時(shí)裝編輯、時(shí)尚博主和買(mǎi)手向時(shí)尚品牌申請獲得秀票并前往看秀，但是時(shí)裝周并非舉辦時(shí)裝秀這么簡(jiǎn)單。 

買(mǎi)手在時(shí)裝周期間在品牌showroom完成下單，受品牌官方邀請的時(shí)尚博主則需要配合品牌進(jìn)行拍攝活動(dòng)，時(shí)尚媒體也會(huì )進(jìn)行時(shí)裝周報道并在這一期間安排特別項目的制作

例如一些媒體會(huì )帶中國明星和博主赴時(shí)裝周，或是執行時(shí)裝大片的海外拍攝計劃。 
媒體和博主取消行程將面臨廣告合作的巨大損失。2009年被認為是時(shí)尚博主從邊緣走向主流的關(guān)鍵一年，時(shí)尚博主開(kāi)始正式被奢侈品牌邀請看秀。也正是從此時(shí)開(kāi)始，時(shí)裝秀的觀(guān)眾從編輯和買(mǎi)手等專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手和高級客戶(hù)，變?yōu)橥ㄟ^(guò)社交媒體了解品牌資訊的普通消費者。

20世紀初，高級時(shí)裝設計師開(kāi)始在小型沙龍里雇傭模特向客戶(hù)展示其最新作品。作為一種社交活動(dòng)，時(shí)裝秀起初幫助第一批高級時(shí)裝設計師在圈層內奠定地位。隨后時(shí)裝秀規模由小到大，日期也逐漸被固定。

20世紀50年代，時(shí)裝秀才從社交活動(dòng)變?yōu)榱藗鞑ッ浇�，在時(shí)裝由高級定制向成衣的轉變中發(fā)揮了重要的催化作用。但直到70年代末，時(shí)裝秀還屬于業(yè)內新品發(fā)布會(huì )，無(wú)意吸引普羅大眾的注意力。那時(shí)的時(shí)裝周是設計師面向百貨商場(chǎng)買(mǎi)家、幾個(gè)編輯和若干名私人顧客展示作品。時(shí)裝秀定時(shí)定點(diǎn)，沒(méi)有持續一周盛會(huì )的概念，也沒(méi)有錦上添花的前排大明星。

盡管時(shí)裝秀打破了一對一的溝通方式，但是從設計師，時(shí)裝秀，到時(shí)裝編輯，再到有能力購買(mǎi)時(shí)裝雜志的消費者，時(shí)裝信息的傳播鏈仍然冗長(cháng)，因而身處傳播鏈中端的時(shí)裝雜志就掌握了權威。  

但是當互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的出現打破了時(shí)裝秀信息的不對稱(chēng)，讓觀(guān)眾可以通過(guò)直播和高清圖片同步觀(guān)看時(shí)裝秀，通過(guò)時(shí)尚博主這一中介了解前沿趨勢時(shí)，時(shí)裝秀的功能早已發(fā)生了改變。

至今為止，時(shí)尚博主從最初的新興物種發(fā)展至行業(yè)關(guān)鍵環(huán)節，經(jīng)歷了大約十年的迭代發(fā)展，也伴隨著(zhù)社交平臺的迭代進(jìn)化為一門(mén)規�；�的生意。在快速膨脹的產(chǎn)業(yè)背后，時(shí)尚博主早已不是單打獨斗，他們的背后是規�；�的經(jīng)紀管理和內容生產(chǎn)，一個(gè)涉及媒介采買(mǎi)、博主經(jīng)紀、內容策劃的完整鏈條已經(jīng)蔓延開(kāi)來(lái)。

用戶(hù)需要意見(jiàn)指引，品牌則需要博主來(lái)傳播，意見(jiàn)領(lǐng)袖正在變得前所未有的重要。依靠其在行業(yè)中扮演的關(guān)鍵角色以及與奢侈品牌的合謀，時(shí)尚博主的收入也水漲船高。

2009年，新浪微博開(kāi)始內測，中國時(shí)尚博主迎來(lái)規�；�契機；

2010年，圖片社交應用Instagram誕生，網(wǎng)紅經(jīng)濟初現模型；

2016年，誕生兩年的小紅書(shū)將人工內容改為機器內容分發(fā)，與抖音一同開(kāi)啟時(shí)尚博主行業(yè)的算法時(shí)代；

2018年，微信月均活躍人數突破10億，奢侈時(shí)尚品牌數字化營(yíng)銷(xiāo)意識覺(jué)醒；

2019年，抖音日活躍用戶(hù)數達4億，直播成為各大電商平臺雙十一賣(mài)貨的主要方式。時(shí)尚商業(yè)快訊

除時(shí)尚博主和時(shí)裝編輯之外，無(wú)法成行的買(mǎi)手則需要改為在線(xiàn)上遠程訂貨。對于品牌方而言，中國嘉賓臨時(shí)無(wú)法成行將影響秀票發(fā)放和座位調整，以及更多的合作計劃。 

與此同時(shí)，疫情也對中國本土時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的日程安排產(chǎn)生影響。據時(shí)尚商業(yè)快訊援引多位消息人士透露，原定于三月底舉辦的上海時(shí)裝周也會(huì )推遲舉辦，隨之受到影響的是showroom展會(huì )，設計師品牌以及眾多買(mǎi)手店。 

中國時(shí)裝設計師Susan Fang向我們表示，由于手工藝工人無(wú)法及時(shí)到位，或計劃縮小新系列規模，調整2020年整體計劃。設計師陳序之在接受BBC專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)則表示，工廠(chǎng)可能無(wú)法按時(shí)交貨，或推遲兩至三周。

由于中國設計師品牌以批發(fā)渠道為主，受無(wú)法按時(shí)交貨影響，中國設計師品牌可能面臨無(wú)貨可賣(mài)的窘境，本土買(mǎi)手店和百貨商或調整貨品比例，向更多外國品牌訂貨。 

除了上海時(shí)裝周日程外，有消息人士透露Burberry將于4月23日在上海發(fā)布的2020秋冬男女裝系列秀也或暫停。這意味著(zhù)有計劃在中國市場(chǎng)舉辦大型活動(dòng)的時(shí)尚品牌現在不得不謹慎決策。 

不過(guò)有分析認為，即使目前的情況是暫時(shí)的，也有可能會(huì )真正推動(dòng)時(shí)裝行業(yè)發(fā)生改變，更多向線(xiàn)上進(jìn)行轉移以對抗風(fēng)險。