英國倫敦——Adam Shapiro、Dan May和Gautam Rajani這三位在時(shí)尚界加起來(lái)叱咤50多年的專(zhuān)家走到了一起，推出度假風(fēng)男裝品牌SMR Days。放棄品牌獨家經(jīng)營(yíng)、不以傳播力為中心，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式看似并不那么時(shí)尚。

 “我們希望面向那些經(jīng)常乘坐英國航空（British Airways）航班、閱讀《金融時(shí)報》和旅游雜志以及更加多元的男性消費者，”SMR Days首席執行官Rajani說(shuō)道。Rajani曾在Helmut Lang和Gucci擔任高級商務(wù)職務(wù)，目前還是Dundas的商務(wù)總監。

SMR Days 2020春季系列 | 圖片來(lái)源: 品牌

作為KCD和Burberry的公關(guān)專(zhuān)家，Shapiro在2017年創(chuàng )辦了總部位于倫敦的營(yíng)銷(xiāo)機構L52 Communications，并擔任SMR Days的首席營(yíng)銷(xiāo)官；而合伙人中的Dan May是《電訊報》(The Telegraph)、《Port》雜志的男裝總監，同時(shí)擔任著(zhù)《Mr Porter》的特約時(shí)裝編輯。Shapiro表示，品牌的目標是為熱愛(ài)旅游的男士陳設一個(gè)度假風(fēng)服裝的衣柜，同時(shí)不妨礙他們在辦公室里穿著(zhù)它們， “我們希望成為這群人在有度假需求時(shí)的第一選擇，” Rajani補充道。

從Gucci到Zimmerman，眾多品牌都推出度假系列為女性消費者謀福利，卻忽略了男性度假風(fēng)服飾這個(gè)廣大的市場(chǎng)。歐睿信息咨詢(xún)公司數據顯示，2019年全球男裝市場(chǎng)價(jià)值75億美元，雖然只有女裝市場(chǎng)一半多一點(diǎn),但全球男裝市場(chǎng)的增長(cháng)、度假風(fēng)服飾社交媒體式的廣泛傳播，以及Chanel對Orlebar Brown 的大膽投資，都表現出這一領(lǐng)域的巨大潛力。

Rajani告訴BoF: “當你走進(jìn)地中海度假區的時(shí)裝精品店，會(huì )發(fā)現里面滿(mǎn)滿(mǎn)當當陳列著(zhù)女士系列，提供給男士選擇的卻只有4件襯衫和2條游泳短褲。我們不是在發(fā)明創(chuàng )造，而是提供一些有個(gè)性的新東西，這樣男士們也可以在度假時(shí)打扮起來(lái)... ...而不是只能穿著(zhù)白色亞麻襯衫和短褲躺在沙灘上�！�

該品牌的首個(gè)系列已于1月18日巴黎時(shí)裝周期間，在度假勝地Bare Agency首次亮相，并將于5月上市。為了此次系列，三人多次訪(fǎng)問(wèn)印度，使用了絲綢、雕版印刷、捆綁染料和刺繡等高端男裝品牌尚未廣泛使用的技藝。

SMR Days的首個(gè)系列包括亞麻和棉質(zhì)泳褲（售價(jià)120-145英鎊），雙面刺繡和服夾克（售價(jià)595英鎊）、工裝夾克和配套褲子（售價(jià)225-375英鎊） ，可以說(shuō)提升了海灘上男人們的品味。

SMR Days 2020春季系列 | 圖片來(lái)源: 品牌

品牌還將于今年4月初在Mr Porter上架，之后除了高端度假村的精品店之外，SMR Days的產(chǎn)品已經(jīng)成為奢侈品零售商的“新歡”。（Shapiro將安縵和四季酒店列為理想的合作伙伴。）但除了分銷(xiāo)業(yè)務(wù)，團隊還希望建立一個(gè)活躍的DTC（直面消費者）業(yè)務(wù)，將分銷(xiāo)和DTC對半分開(kāi)。

而SMR也將利用May的內容專(zhuān)業(yè)知識，建立起一個(gè)全球客戶(hù)社區ーー一個(gè)內容網(wǎng)站采訪(fǎng)報道品牌的摯友，并讓這個(gè)社區與交易系統聯(lián)系起來(lái)，該網(wǎng)站將在2月份推出。Shapiro補充稱(chēng): “我們不想在硅谷進(jìn)行巨額投資，花費數百萬(wàn)美元來(lái)接觸消費者。建立一個(gè)內容平臺，在社交媒體上露面，制定自己的新聞通訊戰略，與我們在旅游、設計領(lǐng)域和其他受關(guān)注的品牌建立合作伙伴關(guān)系，才是我們正在做的�！�

將內容與商業(yè)結合并不是一個(gè)新穎的主張，Glossier、 Highsnobiety和Goop都曾這樣做過(guò)。但三人豐富的經(jīng)驗、專(zhuān)業(yè)知識和行業(yè)聯(lián)系網(wǎng)絡(luò )也將為市場(chǎng)開(kāi)辟出一個(gè)新鮮的小眾市場(chǎng)。對于Shapiro、May和Rajani而言，挑戰在于品牌發(fā)展過(guò)程中，如何繼續將專(zhuān)業(yè)知識應用到品牌中。

 “我曾為許多品牌提供咨詢(xún)、設計，天知道我一生中拍過(guò)多少張照片，但作為一名設計師，我同樣從中受到極大啟發(fā)�！� May表表示，他們三人都不會(huì )離開(kāi)各自的工作崗位。 “但我希望這個(gè)品牌能夠真的做得好，隨著(zhù)它的發(fā)展，我們也得不斷評估這一點(diǎn)�！�