Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時(shí)裝品牌，卻于去年幾近破產(chǎn)

繼Lanvin后，另一個(gè)被中國買(mǎi)家收購的法國奢侈品牌將重新回到市場(chǎng)。

據時(shí)尚商業(yè)快訊，在去年10月把法國奢侈品牌Carven收入囊中后，國內女裝品牌ICICLE母公司上海之禾時(shí)尚集團（以下簡(jiǎn)稱(chēng)ICICLE集團）于日前發(fā)布了首個(gè)重要舉措，任命Daphné Cousineau為Carven總經(jīng)理，負責監督管理品牌的重啟工作，Daphné Cousineau將向Carven首席執行官Shawna Tao匯報。

此前，Daphné Cousineau是開(kāi)云集團旗下品牌巴黎世家Balenciaga的歐洲區執行委員會(huì )成員和總裁，于2017年4月開(kāi)始負責品牌在歐洲的批發(fā)、零售和許可經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，她還曾在Celine、Valentino和Lanvin擔任過(guò)高管，擁有豐富的奢侈品牌管理經(jīng)驗。

不過(guò)該集團仍未宣布Carven新創(chuàng )意總監人選，原創(chuàng )意總監Serge Ruffieux于去年底通過(guò)其Instagram賬號宣布了離職消息。對于Serge Ruffieux的繼任者，ICICLE集團表示他們需要時(shí)間來(lái)評估Carven的實(shí)際情況并做出最適合的決定，特別是創(chuàng )意方向與風(fēng)格。Daphné Cousineau則認為，Carven是一個(gè)具有強大發(fā)展潛力的奢侈品牌，相信會(huì )吸引到復興所需的創(chuàng )意人才。

Carven一度被視為與Chanel齊名的高級時(shí)裝品牌，由Carmen de Tommaso于1945年在法國巴黎創(chuàng )立。身高僅1米5的Carmen de Tommaso曾表示，她想要讓身材矮小的女性也能穿到高端定制服裝，其線(xiàn)條簡(jiǎn)潔大方的作品深受Leslie Caron、édith Piaf和Michèle Morgan等明星的喜愛(ài)。

和Chanel創(chuàng )始人Gabrielle Chanel一樣，Carmen de Tommaso是二戰后法國時(shí)裝業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力之一。她曾在自己百歲壽宴上告訴時(shí)尚媒體，自創(chuàng )立Carven以來(lái)，她所做的一切從不是為了自己，都是為了年輕人，希望能通過(guò)教會(huì )年輕人學(xué)會(huì )用色彩搭配和風(fēng)格來(lái)彰顯自己的美麗，從而更加自信。

Daphné Cousineau認為Carven是一個(gè)具有強大發(fā)展潛力的奢侈品牌，相信會(huì )吸引到復興所需的創(chuàng )意人才

2008年，Carven被Société Béranger公司收購，開(kāi)始向現代化品牌轉型，以跟上時(shí)代變化的步伐，在原首席執行官 Henri Sebaoun和原藝術(shù)總監 Guillaume Henry 的帶領(lǐng)下，Carven曾短暫恢復增長(cháng)。

2016年5月，總部位于香港的奢侈時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團看好Carven的發(fā)展前景，出資買(mǎi)下Carven三分之二的股權。該集團2012年成為Carven大中華區代理商，并在次年把該品牌引入內地，目前共有5家獨立門(mén)店。 

作為一家專(zhuān)注于發(fā)展亞洲地區時(shí)尚業(yè)務(wù)的集團，Bluebell迄今為止已成功地代理超過(guò)50個(gè)品牌，是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引進(jìn)亞洲市場(chǎng)的領(lǐng)路人，1992年該集團在中國開(kāi)設了首間Louis Vuitton專(zhuān)門(mén)店。 

買(mǎi)下Carven后，Bluebell集團任命資深高管 Sophie de Rougemont為該品牌首席執行官，Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 為女裝藝術(shù)總監。同年7月，Carven決定關(guān)停男裝系列，專(zhuān)注發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，并邀請Dior前設計師Serge Ruffieux加盟。 

不過(guò)受頻繁易主和創(chuàng )始人去世等多重打擊，該品牌于去年淪落到幾近破產(chǎn)的地步。據官方數據顯示，2017年Carven的收入為2150萬(wàn)歐元，負債高達4000萬(wàn)歐元，而Chanel去年收入已逼近100億美元。

Carven發(fā)言人則在宣布品牌破產(chǎn)消息時(shí)坦承，負債原因主要與Serge Ruffieux設計的2018年春季系列產(chǎn)品延遲生產(chǎn)未能如期交付有關(guān)，所造成的損失高達數百萬(wàn)歐元，成為品牌申請破產(chǎn)保護的導火索之一。

可以肯定的是，復興Carven絕非一件容易的事，因此ICICLE集團才會(huì )如此謹慎。該集團在國際上的知名度并不高，有觀(guān)點(diǎn)認為，ICICLE集團收購Carven的目的除借機加速發(fā)力海外市場(chǎng)外，更重要是看中了Carven品牌自身超過(guò)70年的歷史底蘊和高端奢侈的DNA。

目前，由東華大學(xué)前教授葉壽增于1997年創(chuàng )立的服裝核心品牌ICICLE在巴黎16區Raymond Poincare大街77 號設有工作室，設計團隊約有20人，并邀請曾在Celine、Chloé、Lanvin等奢侈品牌任職的Bénédicte Laloux擔任首席設計師，中國的設計團隊則超過(guò)100人。

據悉，ICICLE在2018年的銷(xiāo)售目標是20億，增長(cháng)率在25%左右，2019年品牌還將在巴黎喬治五世大街開(kāi)設首個(gè)海外的之禾空間。盡管該集團從未對外透露其收購Carven的具體交易細節，但據法新社援引知情人士消息，收購價(jià)約為420萬(wàn)歐元（約合3365萬(wàn)人民幣）。

ICICLE集團早前還透露，計劃在未來(lái)三年內擴大Carven在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規模，并開(kāi)設33家門(mén)店，預計注資800萬(wàn)歐元用于轉型重組。

無(wú)獨有偶，于去年2月收購Lanvin的復星國際突然傳出正尋求向投資者出售其子公司復星時(shí)尚集團的部分股權的消息，計劃籌資超過(guò)1億美元約合7億元人民幣，所得款項將用于提高旗下品牌的盈利能力，目前已有亞洲企業(yè)表現出收購興趣。另有消息人士稱(chēng)，復星時(shí)尚集團或將在巴黎進(jìn)行IPO，但相關(guān)討論還處于早期階段。

除Lanvin外，復星國際旗下還有奧地利奢侈內衣品牌Wolford，以及St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時(shí)還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。

不過(guò)有分析師指出，要革新傳統奢侈品牌不僅需要投入巨大數額的資金，還可能面臨與傳統品牌形象不符而受到市場(chǎng)反感的風(fēng)險，并非所有品牌都能打造Gucci創(chuàng )意總監Alessandro Michele 和首席執行官 Marco Bizzari這樣的黃金組合。

畢竟，復興品牌不僅是創(chuàng )意一方面的更新，還是品牌經(jīng)營(yíng)方式的轉變，包括產(chǎn)品和渠道策略以及商業(yè)智慧等。